什么叫贈(zèng)品促銷(xiāo) 贈(zèng)品促銷(xiāo)是指顧客購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，以另外有價(jià)物質(zhì)或服務(wù)等方式來(lái)直接提高商品價(jià)值的促銷(xiāo)活動(dòng)，其目的是通過(guò)直接的利益刺激達(dá)到短期內(nèi)的銷(xiāo)售增加。贈(zèng)品能直接給顧客實(shí)惠：一是物質(zhì)實(shí)惠，一定面值的貨幣能換取更多的同質(zhì)商品，消費(fèi)者自然樂(lè)意；二是精神實(shí)惠，也就是買(mǎi)后的顧客心理反映，產(chǎn)生愉快的購(gòu)后美感。這種實(shí)惠加深了顧客對(duì)該商品的印象，有利于加強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力，靈活運(yùn)用于促銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中能夠產(chǎn)生良好的效果。 贈(zèng)品，是爭(zhēng)取消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，提升業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的法寶，它也是品牌之車(chē)提速的動(dòng)力所在。此策略的運(yùn)用得當(dāng)，很有可能吸引消費(fèi)者舍棄競(jìng)爭(zhēng)品牌，換取長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī) 如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的贈(zèng)品呢？ 在“顧客讓渡價(jià)值”理論中，促銷(xiāo)贈(zèng)品實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者一種額外的饋贈(zèng)和優(yōu)惠。促銷(xiāo)贈(zèng)品選擇一般應(yīng)遵循三條原則：保持與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性、設(shè)計(jì)程序簡(jiǎn)單化、不要夸大贈(zèng)品的價(jià)值。即：“看得見(jiàn)，拿得到，用得好”。