企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣的基礎(chǔ)，在企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播品牌的機(jī)會，如網(wǎng)站上的企業(yè)標(biāo)識、網(wǎng)頁上的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關(guān)內(nèi)容。 企業(yè)網(wǎng)站所必不可少的要素之一??域名與網(wǎng)絡(luò)品牌之間也存在密切的關(guān)系。由于英文（或漢語拼音）域名與中文品牌之間并非一一對應(yīng)的關(guān)系，使得域名并不一定能完全反映出網(wǎng)絡(luò)品牌。這是中文網(wǎng)絡(luò)品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應(yīng)一個域名，如康佳集團(tuán)，中文商標(biāo)為“康佳”，其英文商標(biāo)為“KONKA”，那么康佳的漢語拼音所對應(yīng)的域名也將對康佳的網(wǎng)絡(luò)品牌有一定影響，但漢語拼音“kangjia”所對應(yīng)的中文并不是惟一的，除了康佳之外，還有“康家”等也有一定意義的詞匯。這也為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣帶來一定的麻煩，同時也出現(xiàn)了域名保護(hù)問題。盡管從用戶網(wǎng)站訪問的角度來看，一個域名就夠了，但實際上，由于域名有不同的后綴（如.com、.net、.cn、.biz等），以及品牌諧音的問題，為了不至于造成混亂，對于一些相關(guān)的域名采取保護(hù)性注冊是有必要的，尤其是知名企業(yè)。但對于過多的保護(hù)性注冊，也增加了企業(yè)的支出，這些網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)雖然也有其存在的價值，但卻無法轉(zhuǎn)化為收益。