如今，隨著中國電影票房連續(xù)幾年的迅速提升，電影及電影相關產業(yè)的開發(fā)越來越受到各方人士的關注。影院，作為電影產業(yè)終端之一，近幾年在全國表現出了規(guī)模擴張的趨勢，越來越多的現代化影院，逐年遞增的銀幕數已在全國形成了一個不可小視的銀幕巨陣。而這個銀幕巨陣在形成的同時，也為借助巨陣的廣告的存在提供了巨大的發(fā)展空間。但是，這個空間的存在并不等于所有的相關廣告可以迅速植根于影院和電影之中，電影的市場歡迎程度勢必直接影響到相應的廣告效果。 傳統貼片廣告 對于與銀幕相關的廣告，我們很容易想到傳統的貼片廣告，即在影片開演前播放的廣告。這類廣告一般都會跟著影片尤其是熱門影片走，因而受影片影響也比較大，經常會出現強檔影片貼片廣告多，中小影片幾乎沒有貼片廣告的局面。央視三維廣告公司是國內最早涉足電影貼片廣告的公司，也曾創(chuàng)下《英雄》與多普達手機，《臥虎藏龍》與米其林輪胎等經典案例。但說到傳統的貼片廣告，被稱為中國電影媒體第一人的央視三維傳媒總裁張慶永說，在公司發(fā)展的初級階段，傳統貼片廣告的弊端并沒有表現出來，但隨著公司業(yè)務的擴展，貼片廣告的諸多問題也開始顯現出來。 對于其中的原因，張慶永認為：“第一是環(huán)節(jié)太多，尤其是隨著院線的成立，院線數目增多，監(jiān)管難度越來越大，有時無法保證廣告效應，第二是計劃性差，受電影市場影響大。有時一部大片改變檔期，就有可能使計劃泡湯。第三是受眾窄，跟著影片走，無法覆蓋所有觀眾?！睆垜c永介紹到，做廣告的人都有一個目標，就是希望找到自己的專屬媒體。 或許正是這種現實的原因促使了許多電影人、廣告人開始了對如何減少環(huán)節(jié)，如何保證計劃的實施和執(zhí)行力的到位，并不斷擴大受眾群體覆蓋面的探索。于是，在1998年，央視三維創(chuàng)立了全國高端影院銀幕廣告聯播網。 高端銀幕廣告 全國高端影院銀幕廣告聯播網，顧名思義，主要瞄準的就是全國的高端影院。近幾年影院建設方興未艾，高端影院和銀幕數都在快速上升，這些都為相應網絡的產生奠定了基礎。目前，全國高端影院銀幕廣告聯播網精選了全國26個經濟最發(fā)達的城市，整合了全國票房排名前126家高端影院，如北京星美國際影城、華星國際影城、廣州中華廣場電影城、上海新天地國際影城等等，擁有近800塊銀幕，并能覆蓋全國85%票房。以2006年全國市場總場次計算，這120多家影院平均一個月可以覆蓋全國11萬場電影。正是憑借這個項目，央視三維被已在美國納斯達克上市的分眾傳媒看中并完成并購，使其目前的市值達到2億元。 張慶永和這些影院的合作方式主要是簽定銀幕廣告排他協議，即這些影院的銀幕在合同期內只能播放央視三維的廣告，但不包括各影片制片方帶來的貼片廣告。一家影院一年的買斷廣告價格在幾十萬元左右，一般合同期為3~5年，廣告時長為3~8分鐘。目前央視三維已和120家影院完成了合同簽署，前期費用已達數千萬元之多。 在廣告客戶方面，目前一般一個廣告在全國高端影院銀幕廣告聯播網全范圍播出半個月的時間為200萬元，同時還能配合客戶在特定時間、特定區(qū)域營銷的需要定點投放廣告，十分靈活。據張慶永估計，2007年全國在銀幕廣告方面投放的廣告額有望突破1億元，未來5年則有可能達到5個億之多。而這些數字也恰恰說明了未來的中國電影廣告上升和成型期的存在可能。