繼去年《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等文化節(jié)目大熱后,今年《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等5檔全新文化節(jié)目開(kāi)播,而去年熱播的文化節(jié)目,今年紛紛開(kāi)啟“第二季”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年光文化競(jìng)賽類節(jié)目就有8檔,主題囊括漢字、成語(yǔ)、詩(shī)詞各類型,但節(jié)目收視卻難如去年火爆。電視文化節(jié)目究竟進(jìn)入繁盛還是低迷期?近日,眾文化節(jié)目主創(chuàng)接受京華時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)稱,文化節(jié)目并未迎來(lái)春天,雖然觀眾對(duì)此類節(jié)目存需求,但文化節(jié)目面臨市場(chǎng)穩(wěn)定性欠缺、收視難達(dá)標(biāo)等困難。
主創(chuàng)觀點(diǎn)
文化節(jié)目市場(chǎng)不穩(wěn)定
面對(duì)今年文化節(jié)目扎堆的現(xiàn)象,“聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”和“成語(yǔ)大會(huì)”的總導(dǎo)演關(guān)正文稱,文化節(jié)目并沒(méi)迎來(lái)春天,“一些節(jié)目開(kāi)始迅速衰敗,證明了文化節(jié)目要想真正擁有關(guān)注還有很長(zhǎng)一段路要走,但是大家嘗試甚至扎堆來(lái)做也是好事兒。”
關(guān)正文表示,文化節(jié)目市場(chǎng)具有不穩(wěn)定性,而去年“漢字”節(jié)目產(chǎn)生話題并不能直接轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)利益,“總體市場(chǎng)還不夠好,像"好聲音3"廣告招標(biāo)13億,"漢字聽(tīng)寫(xiě)2"還在向破億努力。”據(jù)悉“漢聽(tīng)”第二季獲得8616萬(wàn)廣告冠名。
今年推出的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》并未達(dá)到去年“聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”的收視,關(guān)正文坦言,猜詞游戲的困難是調(diào)動(dòng)觀眾參與性,“去年漢字聽(tīng)寫(xiě),全國(guó)觀眾跟隨著漢字同步在書(shū)寫(xiě)。但猜成語(yǔ)答案得公示,觀眾才能知道選手描述的是哪個(gè)詞。”
用美少女傳授國(guó)學(xué)知識(shí)
《中華愛(ài)美麗》節(jié)目負(fù)責(zé)人、天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王屹認(rèn)為,今年文化節(jié)目扎推跟政策有很大的關(guān)系,“總局今年本來(lái)就有要求做一些文化類的節(jié)目,而且我們發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)國(guó)學(xué)不是特別關(guān)注,于是想做一檔這樣的節(jié)目。”至于選擇美少女競(jìng)賽的方式,王屹坦言是為了吸引觀眾,“向年輕人傳授國(guó)學(xué)很費(fèi)勁,必須得賞心悅目,突出中國(guó)之美,所以用美少女代表競(jìng)賽的形式、娛樂(lè)化的題來(lái)帶出國(guó)學(xué)知識(shí)。”
王屹認(rèn)為,文化類節(jié)目觀眾還是有很大需求,“觀眾愿意吸收國(guó)學(xué)知識(shí),形成個(gè)人的知識(shí)儲(chǔ)備”。在王屹看來(lái),現(xiàn)在雖然文化類節(jié)目很繁榮,但還不夠多,也遠(yuǎn)沒(méi)有到觀眾審美疲勞的程度,“純文化類節(jié)目在衛(wèi)視能夠拿出來(lái)說(shuō)的節(jié)目,一個(gè)巴掌能數(shù)得過(guò)來(lái),怎么把文化節(jié)目做得可視性更高是關(guān)鍵。”
去娛樂(lè)化堅(jiān)持“純粹”
《成語(yǔ)英雄》節(jié)目制片人秦風(fēng)認(rèn)為,觀眾對(duì)文化節(jié)目的需求仍很大,“第一季觀眾反響很好,有一批忠實(shí)觀眾,第二季我們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的成語(yǔ)本身的體現(xiàn)更純粹,采用了很多種表現(xiàn)成語(yǔ)的方式,以看畫(huà)猜成語(yǔ)為核心,進(jìn)行成語(yǔ)接龍,拿成語(yǔ)來(lái)描繪名畫(huà)等,觀眾帶入感強(qiáng),愿意跟著選手、嘉賓參與到節(jié)目中。”
對(duì)文化節(jié)目今年扎堆的現(xiàn)象,秦風(fēng)坦言是電視媒體的一種回歸,“之前都是唱歌跳舞的,但對(duì)文化的需求是老百姓需求的一部分。以前的文化節(jié)目沒(méi)有把文化和電視結(jié)合,比較枯燥,不利于觀眾接受。”雖然現(xiàn)在有很多類似的節(jié)目出現(xiàn),有的為爭(zhēng)奪收視會(huì)更加偏娛樂(lè)化,但秦風(fēng)表示會(huì)堅(jiān)持做純粹的文化節(jié)目。
收視困境
華少讀書(shū)節(jié)目前三季貼錢百萬(wàn)
主持人華少擔(dān)任制片人和主持人的一檔文化節(jié)目《華少愛(ài)讀書(shū)》至今開(kāi)播一年多,7月份全新版本將在浙江衛(wèi)視播出。接受京華時(shí)報(bào)采訪時(shí),華少透露做這檔節(jié)目一直面臨的困難是收視率,“你必須要為電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值考慮,所以收視率毫無(wú)疑問(wèn)是最有價(jià)值感的產(chǎn)業(yè)指標(biāo),但讀書(shū)節(jié)目在時(shí)間段和目前傳播體系中拿到收視率非常難。”
此前有報(bào)道稱,華少做這檔節(jié)目三季貼100萬(wàn),他回應(yīng)稱確實(shí)前三季節(jié)目都在貼錢,“我個(gè)人投資節(jié)目有100多萬(wàn)了,目前狀況也不太好,但我仍然在堅(jiān)持,因?yàn)樗且环N學(xué)習(xí)過(guò)程。我可以少花錢、縮減預(yù)算,但我想做好品質(zhì)。”
在文化節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)壓力下,華少坦言要“突出重圍”清晰定位很重要,“我相信有內(nèi)容的對(duì)話是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”
專家建議
收視情懷難兼得應(yīng)變通俗趣味
著名評(píng)論人李星文稱,去年《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《漢字英雄》等節(jié)目取得較高收視和社會(huì)反響,所以今年一大把文化節(jié)目跟上,肯定會(huì)分流收視。
李星文認(rèn)為,電視節(jié)目本就非文化最適合的載體,“《百家講壇》最初創(chuàng)立時(shí)采用了古詩(shī)詞評(píng)析等形式,效果都不好。直到閻崇年講清史,劉心武講紅樓的秘密,易中天講三國(guó)后,節(jié)目通俗起來(lái)它才立住?,F(xiàn)在文化節(jié)目面臨的壁壘和最初《百家講壇》是一樣,困境是由其屬性決定的。”
李星文認(rèn)為現(xiàn)在人們看節(jié)目大多是為了娛樂(lè),電視節(jié)目得從觀眾體驗(yàn)出發(fā),而往往收視和傳遞文化知識(shí)的情懷難兼得,“節(jié)目考核現(xiàn)今都是收視率一把尺子,不要兩頭占著,現(xiàn)在的觀眾接受度往往不太高。”
記者觀察
調(diào)動(dòng)觀眾參與是法寶
今年元宵節(jié)央視開(kāi)播的《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》僅3天直播引來(lái)215萬(wàn)人次參與猜謎,成為央視互動(dòng)人數(shù)最高的直播節(jié)目,而去年大火的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》也引發(fā)了觀眾跟著節(jié)目一起提筆聽(tīng)寫(xiě)漢字。
看來(lái),調(diào)動(dòng)觀眾參與性是節(jié)目吸引不同年齡層觀眾的一大法寶。
在文化節(jié)目扎堆進(jìn)行成語(yǔ)、漢字、國(guó)學(xué)、詩(shī)詞比賽的同時(shí),也有節(jié)目悄然轉(zhuǎn)變了思路。前不久在央視播出的尋根節(jié)目《客從何處來(lái)》被封新城等媒體人稱作是“今年電視的最大驚喜”,這檔由《看見(jiàn)》團(tuán)隊(duì)打造的節(jié)目邀陳沖、曾寶儀、馬未都等探尋家族數(shù)十代人的塵封往事,而主角之前對(duì)此一無(wú)所知。這種嘗試或可為文化節(jié)目提供一種新視角。
文化節(jié)目一覽
央視
《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》第二季
播出時(shí)間:7月將播
簡(jiǎn)介:選拔全國(guó)中學(xué)生組成代表隊(duì),現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)寫(xiě)漢字,第二季難度增加,題庫(kù)首次引入中國(guó)古代和現(xiàn)當(dāng)代名家經(jīng)典例句。
《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》(收官)
《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》
播出時(shí)間:CCTV-1每周日20:06
簡(jiǎn)介:由《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》原班人馬打造。90%的選手是大學(xué)本科以上的年輕人,選手兩兩結(jié)對(duì),以一人解釋一人猜的模式限時(shí)“猜成語(yǔ)”,邀請(qǐng)畢淑敏等文化名人擔(dān)任評(píng)判嘉賓。
《客從何處來(lái)》(收官)
河南衛(wèi)視
《漢字英雄》(第二季收官)《成語(yǔ)英雄》第二季播出時(shí)間:河南衛(wèi)視每周五22點(diǎn)簡(jiǎn)介:第二季延續(xù)去年風(fēng)格,為親情搭檔競(jìng)猜成語(yǔ)模式,融入成語(yǔ)故事及選手間的情感故事,本季邀請(qǐng)作家王蒙、主持人竇文濤、學(xué)者錢文忠擔(dān)任評(píng)委。
河北衛(wèi)視
《中華好詩(shī)詞》第二季播出時(shí)間:每周五21:15。簡(jiǎn)介:遴選100位詩(shī)詞記憶達(dá)人當(dāng)選手,集合六位明星藝人當(dāng)守關(guān)者,并邀請(qǐng)趙忠祥、王剛等任“大學(xué)士”。
貴州衛(wèi)視
《最愛(ài)是中華》播出時(shí)間:每周日21:20播出簡(jiǎn)介:節(jié)目設(shè)有“伯樂(lè)相馬”和“名師高徒”兩個(gè)環(huán)節(jié),每位選手根據(jù)對(duì)歷史人物的了解,在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)說(shuō)出與之相關(guān)的8個(gè)關(guān)鍵詞,符合要求即可晉級(jí)。王立群、紀(jì)連海等當(dāng)導(dǎo)師。
天津衛(wèi)視
《中華愛(ài)美麗》播出時(shí)間:天津衛(wèi)視每周二22點(diǎn)簡(jiǎn)介:打造了國(guó)學(xué)美少女天團(tuán),節(jié)目中34位女孩被分為南北兩隊(duì),在節(jié)目中進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)歷史、文化、地理、人文等知識(shí)的比拼。