? ?2014年的網(wǎng)絡視頻行業(yè)可謂“高調(diào)的奢華”，投資并購、成立影業(yè)公司等頻繁的動態(tài)提升了行業(yè)熱度，而4日在上海舉行的第六屆中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)論壇就像是在年尾給網(wǎng)絡視頻行業(yè)做了一次年終總結(jié)，像《匆匆那年》等網(wǎng)絡自制劇的成功經(jīng)驗，將成為網(wǎng)絡視頻行業(yè)顛覆傳統(tǒng)影視劇的加速器。
? ? ?自制劇將拓展盈利模式
? ? ?記者在現(xiàn)場看到，這場由國家新聞出版廣電總局和上海市人民政府主辦、總局網(wǎng)絡司和上海市文化廣播影視管理局承辦、中國(上海)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地協(xié)辦的行業(yè)論壇吸引的高人氣，恰似對2014年網(wǎng)絡視頻行業(yè)高調(diào)突進的一個縮影，自制成為會上討論的核心之一。
? ? ?統(tǒng)計數(shù)據(jù)支持了這個行業(yè)的熱度。據(jù)易觀國際最新發(fā)布的2014年第三季中國網(wǎng)絡視頻市場監(jiān)測報告，該季度網(wǎng)絡視頻市場廣告收入為46.7億元，環(huán)比增長13.7%，同比增長43.6%，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻分列廣告收入的前三名。
? ? ?優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂在會上感慨說，現(xiàn)在網(wǎng)站買一部熱播電視劇的成本被炒到了一兩個億，買過來之后就播放一周左右，“太貴了，這就像是用飛機拉煤”，視頻網(wǎng)站在努力通過自制改變這種高價買入、低價賣出的尷尬局面。
? ? ?以搜狐視頻出品、張朝陽十分看重的16集互聯(lián)網(wǎng)劇《匆匆那年》為例，目前其在搜狐視頻上的總播放量已達7.7億。
? ? ?土豆網(wǎng)總裁楊偉東在會場對《第一財經(jīng)日報》記者說，2015年土豆網(wǎng)會圍繞綜藝和網(wǎng)絡劇全力投入自制，視頻網(wǎng)站會從投資、選演員、監(jiān)制等環(huán)節(jié)全方位地滲透到自制內(nèi)容中，就是為了保證品質(zhì)。
? ? ?“如果說現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)電視劇版權(quán)費用是500萬一集，那是用500萬去買，還是花500萬自己做呢？結(jié)果很明顯。”楊偉東說，像土豆出品的《午夜計程車》網(wǎng)劇，已經(jīng)有電視臺來買版權(quán)。
? ? ?易觀國際分析師龐億明認為，自制劇的投資回報率一般要高于買版權(quán)，但從數(shù)字上看，眼下一部熱播劇的版權(quán)費用高達億元級別，而一部自制劇的投入成本在每集十幾萬元。此外，版權(quán)劇的盈利以貼片廣告為主，而自制內(nèi)容可以冠名、植入、衍生品等多元拓展。
? ? ?但用戶品味的提升也在讓自制成本經(jīng)歷水漲船高的過程，電視劇版《匆匆那年》的單集投入已高達100萬元，已步入一線電視劇成本范疇。但據(jù)楊偉東透露，目前土豆網(wǎng)上的自制內(nèi)容整體是盈利的，拿一款音樂打榜自制節(jié)目為例，土豆粉絲愿意用付費投票，來決定韓國流行音樂榜單的排名。
? ? ?互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的投資邏輯
? ? ?2014年是中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)起步十周年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成立影視公司拓展電影上游的投資和制作，成為該行業(yè)標志性的大事件。
? ? ?3月，阿里巴巴收購文化中國后更名為阿里影業(yè)；7月，愛奇藝成立愛奇藝影業(yè)公司，隨后又與華策影視成立合資公司；8月，優(yōu)酷土豆集團成立“合一影業(yè)”公司，以O+O(線上線下融合)方式做娛樂平臺，等等。
? ? ?那么，這些新成立的影業(yè)公司的訴求究竟是什么？在已經(jīng)成熟發(fā)展了20年的電影制作和發(fā)行領域，互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢又在哪里？
? ? ?“不會是純財務的投資，因為這對視頻平臺沒有幫助。”愛奇藝影業(yè)總裁李巖松4日在接受記者采訪時稱，愛奇藝影業(yè)投資的目的是拿網(wǎng)絡版權(quán)和下游的游戲IP，結(jié)合電影宣傳、發(fā)行、衍生品、電商等，最后通過電影票將這個產(chǎn)業(yè)鏈的價值串聯(lián)起來。
? ? ?李巖松說，從愛奇藝投資出品的姜文新片《一步之遙》開始，愛奇藝影業(yè)今后都會以這套邏輯來做電影，重要的是通過這個過程積累用戶，讓用戶留存在愛奇藝的平臺上。平臺忠誠度建立起來后，網(wǎng)絡付費自然水到渠成，比如現(xiàn)在愛奇藝以包月價19.8元為付費用戶提供一線影片。
? ? ?在網(wǎng)絡視頻行業(yè)人士眼里，平臺上的用戶與院線中的觀眾完全是兩個概念，觀眾看完電影后離開影院，價值并非繼續(xù)延伸，而平臺可以給用戶進行“畫像”，以片花、短視頻、預告等形式為電影做宣傳，通過用戶背后的數(shù)據(jù)積累把握視聽潮流。
? ? ?用合一影業(yè)CEO朱輝龍的話說，今后的電影產(chǎn)業(yè)模式可能是視頻網(wǎng)站為電影找粉絲，然后和粉絲一起做電影。事實上，這背后是大數(shù)據(jù)和定制電影的身影。
? ? ?內(nèi)容是核心、內(nèi)容為王，這個概念在會上被眾多業(yè)內(nèi)人所共識，但互聯(lián)網(wǎng)的基因優(yōu)勢在于技術、運營、創(chuàng)新思維，怎樣更具性價比地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、如何通過技術手段主導電影發(fā)行，這將是互聯(lián)網(wǎng)影視公司的機會。
