雀巢將在5年內(nèi)繼續(xù)投資5億元，在廣東建立一個長期可持續(xù)性的冰淇淋業(yè)務(wù)。這也是繼2011年和2012年分別關(guān)閉上海和出售澳大利亞冰淇淋業(yè)務(wù)后，雀巢再一次調(diào)整冰淇淋業(yè)務(wù)。

    據(jù)了解，該次投資主要用于“雀巢”和“五羊”兩個冰淇淋品牌的市場推廣及廣州工廠的產(chǎn)能擴展。一方面，加強和提高“五羊”品牌的市場溝通，保證粵式風味。另一方面，借助研發(fā)中心的全球網(wǎng)絡(luò)開發(fā)出一系列創(chuàng)新的產(chǎn)品，例如笨NaNa、牛奶棒以及八次方等?！霸诔錆M活力的廣東省擴大產(chǎn)能，增進投資，不但表明了我們對中國冰淇淋市場的信心與決心，更有助于雀巢滿足消費者日益增長的需求?！比赋泊笾腥A區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官狄可為表示。

    事實上，此次雀巢高調(diào)擴充廣東產(chǎn)能背后還有更深層次的因素。早在2011年雀巢就將上海等地工廠關(guān)閉，當時業(yè)內(nèi)紛紛猜測雀巢冰淇淋業(yè)務(wù)發(fā)展不力，或?qū)⒖车粼谌A的整體冰淇淋產(chǎn)業(yè)，隨后，去年其澳大利亞的冰淇淋業(yè)務(wù)也遭遇出售命運。

    對此，雀巢公關(guān)總監(jiān)何彤在接受北京商報記者采訪時表示，當時拋棄華東地區(qū)冰淇淋業(yè)務(wù)，是因為其連續(xù)十幾年都是虧損，發(fā)展不好?！敖窈笕赋矊⒅匦膶⑥D(zhuǎn)移到南區(qū)和北區(qū)，目前國內(nèi)只有天津和廣州兩個冰淇淋工廠?！?/p>