上周，方太集團(tuán)在京發(fā)布全新一代“風(fēng)魔方”吸油煙機(jī)產(chǎn)品。在會(huì)后的媒體專訪環(huán)節(jié)，方太集團(tuán)董事長茅忠群告訴記者，方太會(huì)堅(jiān)持高端定位，不會(huì)為追求市場份額推出中低檔的“便宜貨”。
新產(chǎn)品仍定位高端
據(jù)介紹，方太全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī)有四個(gè)核心技術(shù)點(diǎn)，可解決中國消費(fèi)者普遍面臨的困境，包括公用煙道擁堵、希望開放式廚房更實(shí)用、猛火烹炒的烹飪習(xí)慣以及油煙味擴(kuò)散。
方太相關(guān)人員介紹，全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī)能解決上述問題，是因?yàn)樾缕肪邆涑ㄅ駥捔暨M(jìn)風(fēng)、全加速直排系統(tǒng)、全自動(dòng)隔煙屏、自動(dòng)巡航增壓等“四大核心技術(shù)”，真正掌控油煙運(yùn)動(dòng)規(guī)律，在避免油煙擴(kuò)散的同時(shí)，讓吸煙更徹底，讓排煙更通暢，從而達(dá)到前所未見的吸煙效果。另外，全新一代風(fēng)魔方還采用了全自動(dòng)隔煙屏設(shè)計(jì)、橙色全觸摸感應(yīng)控制及面板45度傾角設(shè)計(jì)。
近幾年來，中國的廚電市場高端化趨勢明顯。茅忠群表示，新一代風(fēng)魔方定位高端，價(jià)位會(huì)在6000元左右。
“方太從創(chuàng)立開始，就堅(jiān)持走高端路線，這個(gè)方向永遠(yuǎn)不會(huì)變。方太也不會(huì)為迎合市場，或者為擴(kuò)大市場份額，而推出中低端產(chǎn)品?！泵┲胰悍Q。
走“路線”
廚電行業(yè)競爭日趨激烈，高端化趨勢明顯。中怡康2004年至今數(shù)據(jù)表明，方太在吸油煙機(jī)高端市場占有率穩(wěn)居第一，高端占有率近40%。
茅忠群表示，世界上有兩種企業(yè)，一種是大多數(shù)的普通企業(yè)，以追求銷量、利潤、以競爭為目的的企業(yè)；另一種是極少數(shù)的企業(yè)，以使命、愿景、核心價(jià)值觀為驅(qū)動(dòng)的企業(yè)。我們一直把方太定義為后一種極少數(shù)的企業(yè)“使命型企業(yè)”。
“我們不會(huì)把注意力放在競爭對(duì)手上，而是努力做好自己的事情，把產(chǎn)品做得更完美?！泵┲胰悍Q，這也是蘋果能受到消費(fèi)者尊敬的原因，這也是方太要走的路線。
據(jù)稱，在成立之初的1996年，方太開創(chuàng)了中國第一代完全自主設(shè)計(jì)的深型吸油煙機(jī)，實(shí)現(xiàn)了中國廚房吸油煙機(jī)的易拆洗之夢；2001年，開創(chuàng)了中國歐式吸油煙機(jī)，實(shí)現(xiàn)了中國廚房吸油煙機(jī)的歐式風(fēng)尚夢；此外，開創(chuàng)了近吸式吸油煙機(jī)及2009年之“風(fēng)魔方”，實(shí)現(xiàn)了中國廚房少油煙之夢；2005年，開創(chuàng)嵌入式成套化廚電，實(shí)現(xiàn)了中國廚房的高品位之夢；2010年，開創(chuàng)了“高效靜吸”吸油煙機(jī)，實(shí)現(xiàn)了中國廚房對(duì)高效排煙與超低噪音的兼得之夢。
1500億元的盤子
目前，我國廚房電器市場規(guī)模正以每年30%的增長速度在發(fā)展，2012年，其工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破1500億元，高端廚房電器更是成為市場新的增長亮點(diǎn)。
中國五金制品協(xié)會(huì)理事長張東立對(duì)廚電行業(yè)的高端化發(fā)展路線贊許有加，他說，“近年來，受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，許多領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)低迷，但高端廚電市場仍能保持持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，這體現(xiàn)了市場巨大的需求潛力，也與企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新、注重引導(dǎo)消費(fèi)這種發(fā)展模式密不可分。”
茅忠群稱，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化，方太每年將不少于收入的5%投入研發(fā)。目前方太擁有包含廚房電器領(lǐng)域頂尖專家在內(nèi)的200余人的研發(fā)人才團(tuán)隊(duì)，2個(gè)國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室（電氣、燃?xì)猓?，行業(yè)內(nèi)首家國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，擁有占地6000平米的世界上規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室，并成立專業(yè)研究顧客需求的寧波創(chuàng)新研究院，于2010年被評(píng)為“全國企事業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建單位”。
截至目前，方太已擁有了400多項(xiàng)專利，其中58項(xiàng)發(fā)明專利，成為中國廚電領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)航企業(yè)。
新京報(bào)記者 林其玲
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