中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新發(fā)布的《2014上半年中國平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2014年上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模只有2000多萬臺(tái)，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預(yù)期，出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

　　對(duì)于現(xiàn)階段彩電市場(chǎng)下滑的原因，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，市場(chǎng)產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場(chǎng)的低位運(yùn)行、后政策時(shí)代的透支效應(yīng)、外銷出貨提升、低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營收入模式的改變等因素都產(chǎn)生了影響。

　　為此，TCL、長虹、海信等紛紛宣布，與廣告、大數(shù)據(jù)、游戲中間件標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、應(yīng)用商店等達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在未來市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　在陸刃波看來，未來一段時(shí)期內(nèi)，這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)，下半年國內(nèi)彩電業(yè)應(yīng)努力革新產(chǎn)品與服務(wù)，提升自身的運(yùn)營能力和盈利水平。

　　不過，在上半年整體市場(chǎng)呈現(xiàn)銷售量和銷售額雙雙下滑的情況下，2014年，彩電業(yè)迎來了4K電視的加速普及。粗略估算，2014年上半年4K超高清銷量達(dá)到300萬臺(tái)，特別是今年巴西世界杯實(shí)現(xiàn)4K傳輸方式直播包括決賽在內(nèi)的賽事，更令4K電視產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　然而，與當(dāng)年3D、智能電視的導(dǎo)入一樣，夾雜著質(zhì)疑聲一路走來的4K電視，也面臨著市場(chǎng)統(tǒng)一規(guī)范的考驗(yàn)。而由世界杯引發(fā)的真假4K電視疑云和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位的討論，更將4K電視產(chǎn)品規(guī)范化問題推至輿論的風(fēng)口浪尖。

　　“基于電視獨(dú)有的直播功能優(yōu)勢(shì)，要想達(dá)到真正意義上的4K效果，還需要4K片源拍攝及采編、4K信號(hào)傳輸、4K內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈配合。但現(xiàn)階段我國還沒有4K電視頻道，碟片的清晰度大部分也只能達(dá)到全高清水平，加上網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，使得4K產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)突破成為4K電視深入普及的關(guān)鍵。”陸刃波解釋道。