? ? ?“2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望超過400億。”UC副總裁林永頌指出，隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)逐步走向成熟，“機(jī)會(huì)更多，門檻也更高”。

 

? ? ?隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)逐步走向成熟，2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望超過400億。

 

? ? ?但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。機(jī)會(huì)更多的同時(shí)，手游的門檻也將更高。

 

? ? ?“為應(yīng)對(duì)這些變化，手游平臺(tái)需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，尤其是進(jìn)行能力的開放。”3月16日，UC副總裁林永頌表示，九游在2015年率先向平臺(tái)2.0進(jìn)軍，進(jìn)一步對(duì)游戲開發(fā)商提供扶持。

 

? ? ?事實(shí)上，隨著手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一個(gè)明顯的行業(yè)趨勢(shì)就是，從去年開始，BAT開始放下身段，轉(zhuǎn)而對(duì)開發(fā)商和發(fā)行商開放更多的平臺(tái)資源。

 

? ? ?而在此之前，360與百度91也曾宣布過類似扶持政策，不斷拉攏游戲研發(fā)公司。

 

? ? ?從藍(lán)海到紅海

 

? ? ?隨著阿里跟九游整合的落幕，BAT三巨頭手機(jī)游戲的廝殺也進(jìn)入了白熱化。

 

? ? ?事實(shí)上，BAT三巨頭中并非只有阿里布局移動(dòng)手機(jī)游戲。在此之前，騰訊和百度也為殺入手機(jī)游戲市場(chǎng)，做足了功課。

 

? ? ?首先，手游作為騰訊的核心收入來源之一，游戲產(chǎn)業(yè)一直是騰訊的排兵布陣重頭戲。

 

? ? ?據(jù)調(diào)研公司Analysys數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊掌握了中國(guó)手游市場(chǎng)22%的市場(chǎng)份額。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊的游戲產(chǎn)品線已經(jīng)從PC涵蓋到手機(jī)，手游份額龍頭地位穩(wěn)固。

 

? ? ?與此同時(shí)，百度的優(yōu)勢(shì)是移動(dòng)搜索，并且在去年下半年成功將91助手?jǐn)埲霊阎?。事?shí)上，通過為用戶提供應(yīng)用下載等服務(wù)，91無線已經(jīng)與騰訊旗下的微信、手機(jī)QQ、新浪微博等并列成為最重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+入口之一。

 

? ? ?3月16日，阿里旗下手游平臺(tái)宣布進(jìn)一步開放平臺(tái)能力，進(jìn)軍平臺(tái)2.0。同時(shí)九游宣布初步完成了對(duì)阿里手游業(yè)務(wù)的整合。這意味著阿里的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)移至UC九游平臺(tái)上。

 

? ? ?一位不愿透露姓名的行業(yè)分析師表示，BAT進(jìn)入手機(jī)游戲行業(yè)的原因其實(shí)就是為了不落后，都希望在智能手機(jī)類領(lǐng)域快速發(fā)展。

 

? ? ?TMT行業(yè)分析師宋建榮在接受理財(cái)周報(bào)記者采訪時(shí)表示，“我們看好手機(jī)游戲的發(fā)展，盡管市場(chǎng)回報(bào)存在較大不確定性，但互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了手游時(shí)代，而除了視頻行業(yè)之外，手機(jī)游戲無疑是一個(gè)巨大的蛋糕。”

 

? ? ?“2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望超過400億。”林永頌指出，隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)逐步走向成熟，“機(jī)會(huì)更多，門檻也更高”。

 

? ? ?事實(shí)上，在總體流量方面，阿里與騰訊、百度不分伯仲，稍顯遜色之處在于，阿里的移動(dòng)流量并不具備游戲基因，主要是電商和社交用戶，培養(yǎng)他們玩游戲的習(xí)慣還需要一定時(shí)間。

 

? ? ?“手機(jī)淘寶、支付寶錢包為移動(dòng)端貢獻(xiàn)幾乎全部流量，但是這不足以形成做游戲平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。”宋建榮補(bǔ)充。

 

? ? ?“為應(yīng)對(duì)這些變化，手游平臺(tái)需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，尤其是進(jìn)行能力的開放。而九游的平臺(tái)2.0戰(zhàn)略正是因此而生。”林永頌在接受記者專訪時(shí)也表示。

 

? ? ?搶奪CP大戰(zhàn)

 

? ? ?隨著手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，CP(開發(fā)商)的搶奪無疑成為致命一環(huán)。

 

? ? ?“如今，手游平臺(tái)正在發(fā)生巨大變化，從去年開始，BAT一改過去高高在上的姿態(tài)，轉(zhuǎn)而對(duì)開發(fā)商和發(fā)行商放下身段。”一位長(zhǎng)期觀察手游市場(chǎng)的人士對(duì)理財(cái)周報(bào)記者解釋。

 

? ? ?為了獲得獨(dú)家內(nèi)容，大型平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商們開始擴(kuò)張工具，為開發(fā)商們提供端對(duì)端功能。

 

? ? ?國(guó)際上，蘋果在WWDC大會(huì)上宣布未來會(huì)推出iTunes Connect分析服務(wù)，這樣就可以減緩開發(fā)商們對(duì)于第三方外包服務(wù)的依賴，而Amazon和谷歌都免費(fèi)提供了手游數(shù)據(jù)分析服務(wù)。Facebook將可以通過提供越來越多的透明廣告服務(wù)而獲益，很可能未來Facebook會(huì)推出自己的專屬服務(wù)。

 

? ? ?而國(guó)內(nèi)的渠道商也紛紛放下身段，拉攏CP。早在2014年3月，騰訊公布，對(duì)開發(fā)商開放接入分成為7:3.

 

? ? ?而反觀阿里方面，對(duì)CP的扶持更為直接。

 

? ? ?3月16日，林永頌也表示，“過去的2014年，UC游戲給合作伙伴的分成超過9億元。”而2012年和2013年，九游先后公布過1億和3億的分成數(shù)字。

 

? ? ?與此同時(shí)，九游宣布將聯(lián)合阿里云推出針對(duì)游戲開發(fā)者的專項(xiàng)“億元扶持計(jì)劃”，為開發(fā)者提供價(jià)值1億元人民幣的云服務(wù)資源和相關(guān)服務(wù)支持，扶持基金金額從6000元起，最高可達(dá)100萬元，用于購(gòu)買任意阿里云產(chǎn)品。

 

? ? ?阿里云業(yè)務(wù)總經(jīng)理陳金培表示：“為了確保云上游戲客戶的業(yè)務(wù)成功運(yùn)營(yíng)，阿里云成立了專屬的游戲行業(yè)團(tuán)隊(duì)，提供從專人售前咨詢、技術(shù)測(cè)試、上線護(hù)航、運(yùn)行中60秒服務(wù)響應(yīng)、大數(shù)據(jù)服務(wù)等一整套方案。”

 

? ? ?對(duì)此業(yè)內(nèi)人士紛紛評(píng)論道，這一舉措將有效幫助游戲廠商尤其是中小開發(fā)者降低硬件投入成本，使之能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，而阿里云的專屬資源也將成為九游與百度、騰訊爭(zhēng)奪游戲開發(fā)商的重要砝碼。

 

? ? ?那么，究竟是什么原因讓過去一直強(qiáng)勢(shì)的手游渠道開始放下身段，并投錢投人投資源來幫助手游開發(fā)商？

 

? ? ?事實(shí)上，對(duì)于好的產(chǎn)品的追逐才是渠道商放下身段的最重要原因。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)上，每1000款新游中，只有40款游戲能獲得成功，也就是說新品手游的成功率只有4%，這導(dǎo)致手游渠道的開發(fā)成本、運(yùn)營(yíng)成本、推廣成本都在大幅增加。

 

? ? ?“表面上看，BAT等渠道平臺(tái)加大了對(duì)CP的扶持，實(shí)際上他們更看重的是其背后的優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品。”北京神奇時(shí)代網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理王玉剛對(duì)理財(cái)周報(bào)記者分析， 用戶是跟著產(chǎn)品走的，一旦有一兩款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品爆發(fā)，在帶來幾千萬的流水的同時(shí)，也能增強(qiáng)手游渠道商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。