?P2P租車平臺(tái)燒錢培育市場(chǎng)

寶駕租車補(bǔ)貼億元推免費(fèi)大餐

在滴滴快的燒錢無數(shù)培養(yǎng)市場(chǎng)之后，P2P租車平臺(tái)也開始了燒錢培育市場(chǎng)的日子。4月26日，寶駕租車高調(diào)宣布，正式啟動(dòng)“全民免費(fèi)代步車”計(jì)劃，新注冊(cè)用戶可免費(fèi)獲得日租金在200元以內(nèi)的代步車一天的使用權(quán)。據(jù)悉，“全民免費(fèi)代步車”計(jì)劃將在北上廣深等13個(gè)城市同步啟動(dòng)，預(yù)計(jì)寶駕租車方面為此付出的補(bǔ)貼額度將高達(dá)億元。

值得關(guān)注的是，寶駕租車“全民免費(fèi)代步車”啟動(dòng)之時(shí)正值兩年一度的上海車展舉辦期間，“買車”也正成為一個(gè)高度聚焦的話題。寶駕租車CEO李如彬表示，寶駕租車之所以在此時(shí)推免費(fèi)代步車，就是希望給那些有急切便捷出行需求的消費(fèi)者提供一個(gè)除了買車之外的選擇。在李如彬看來，絕大多數(shù)購買汽車的消費(fèi)者實(shí)際上需要的只是一輛汽車的使用權(quán)，而非擁有一輛汽車，“如果能通過汽車共享模式讓用車需求的人方便、便捷且價(jià)格合理的用車，其實(shí)就沒有必再去購買汽車”。

對(duì)此，有分析人士指出，寶駕租車“全民免費(fèi)代步車”計(jì)劃在傳統(tǒng)租車市場(chǎng)旺季的“五一”黃金周前夕推出，相當(dāng)于向租車市場(chǎng)投入了一枚價(jià)格“重磅炸彈”，有可能引發(fā)在線租車市場(chǎng)新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)。

巨額補(bǔ)貼之外，寶駕租車早些時(shí)候還宣布，國內(nèi)著名歌手、“羽泉”組合成員胡海泉成為該公司的投資人和形象代言人，希望能夠借助于胡海泉的大眾知名度及其帶來的用戶黏性。

“作為去年才開始在國內(nèi)興起的新興事物，外界對(duì)于寶駕租車為代表的共享租車平臺(tái)的了解非常有限，認(rèn)知度不高”，李如彬說，無論是巨額補(bǔ)貼還是明星代言，寶駕租車的目的都在于盡可能提升市場(chǎng)關(guān)注度和大眾認(rèn)知度，吸引更多讓用戶能夠以更低的試錯(cuò)成本去嘗試。