在微博商業(yè)化的背景下，新浪日前公開(kāi)表態(tài)要規(guī)范微博營(yíng)銷市場(chǎng)。這給外界釋放出了兩個(gè)信號(hào)：一是新浪要整頓微博上的虛假信息和過(guò)度營(yíng)銷行為，二是新浪要扭轉(zhuǎn)草根微博大號(hào)（“大V”）猛賺廣告費(fèi)，自己搭臺(tái)卻賺不到錢的尷尬局面。有消息指，通過(guò)微博營(yíng)銷平臺(tái)“微任務(wù)”，新浪要向“大V”分成30%的廣告費(fèi)，并將微博上的營(yíng)銷活動(dòng)納入該平臺(tái)的管理。

　　整頓微博閱讀環(huán)境

　　與微信日益紅火的勢(shì)頭相比，微博最近遭遇了用戶活躍度停滯不前的困擾——用戶發(fā)微博的頻率在下降，看微博的時(shí)間在減少——虛假信息泛濫和過(guò)度營(yíng)銷行為干擾了微博用戶的正常閱讀。新浪表示，最新的調(diào)查報(bào)告指出，一些所謂微博大號(hào)基本不會(huì)審查信息，騙子往往會(huì)在微博的評(píng)論中加釣魚(yú)網(wǎng)站鏈接，從而導(dǎo)致用戶在不知情的情況下遭受損失。

　　運(yùn)營(yíng)新浪微博“微任務(wù)”平臺(tái)的“天下秀”CEO李檬指出，上述不規(guī)范的行為除了干擾普通用戶的微博行為，還擾亂了微博營(yíng)銷市場(chǎng)的秩序，如果得不到及時(shí)規(guī)范，勢(shì)必會(huì)降低微博平臺(tái)的公信力，從而影響到那些真正用心去做微博營(yíng)銷的第三方。

　　因此，新浪希望通過(guò)“微任務(wù)”平臺(tái)規(guī)范微博秩序，同時(shí)為第三方服務(wù)商提供虛假信息過(guò)濾、賬號(hào)價(jià)值評(píng)估、推廣支持和專業(yè)銷售托管等方面的專業(yè)服務(wù)，這些服務(wù)正是微博實(shí)現(xiàn)商業(yè)化營(yíng)銷的基礎(chǔ)。李檬介紹，“微任務(wù)”平臺(tái)目前主要對(duì)三類賬號(hào)進(jìn)行監(jiān)控，分別包括：發(fā)布過(guò)不實(shí)信息或者假冒商品的廣告信息、被用戶舉報(bào)的微博賬號(hào)；未經(jīng)過(guò)微任務(wù)平臺(tái)發(fā)布過(guò)商業(yè)廣告信息的微博賬號(hào)；對(duì)外有廣告報(bào)價(jià)的微博賬號(hào)。

　　新浪向記者發(fā)出的聲明表示，“微任務(wù)”平臺(tái)的主要目的是規(guī)范市場(chǎng)秩序，“我們鼓勵(lì)營(yíng)銷賬號(hào)加入到微任務(wù)系統(tǒng)，以便平臺(tái)方和第三方共同保護(hù)健康的微博生態(tài)圈，以保護(hù)微博上的用戶體驗(yàn)；官方一直在扶持第三方的發(fā)展，希望并歡迎有推廣能力的個(gè)人和草根賬號(hào)積極加入微任務(wù)，獲得可持續(xù)的發(fā)展和更大價(jià)值”。事實(shí)上，新浪微博在去年12月已經(jīng)推出《微博商業(yè)行為規(guī)范》，規(guī)范發(fā)布有獎(jiǎng)活動(dòng)、廣告等微博行為。李檬稱，官方會(huì)持續(xù)優(yōu)化此商業(yè)行為監(jiān)控和規(guī)范機(jī)制，確保用戶的正常使用不受影響。