常年買書的讀者進(jìn)入2013年都有這樣的感覺，就是普通書的定價(jià)從26元、28元逐漸跨越40元、50元價(jià)格大關(guān)，而且這些書并不是硬殼精裝的圖書，就是沒有彩頁普通紙張印刷的書。新年以來圖書定價(jià)為何一路走高？出版業(yè)內(nèi)人士給圖書定價(jià)時(shí)有何技巧？前日，記者采訪業(yè)內(nèi)人士，以了解圖書定價(jià)背后的隱情。

　　高端新書價(jià)格 將會(huì)全線飆升

　　近日，記者發(fā)現(xiàn)越來越多的讀者反映圖書定價(jià)越來越高，若是在全價(jià)賣書的新華書店購書，500元錢甚至都買不了普普通通的10本書。記者翻閱最新上架的一些圖書發(fā)現(xiàn)，30元以內(nèi)的圖書標(biāo)價(jià)已比較少見，40元左右成了暢銷書的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在一些暢銷圖書中，50萬字的《海軍司令劉清華》定價(jià)58元，42萬字的《國王制造者》定價(jià)48元，作家今何在16萬字的《西游降魔篇》定價(jià)35元，柴靜的《看見》定價(jià)39.8元，安妮寶貝的《眠空》定價(jià)39.5元。

　　圖書定價(jià)的走高是一種趨勢嗎？讀者的感覺得到了業(yè)內(nèi)人士的印證。北京蜜蜂智愛文化傳媒有限公司總經(jīng)理張業(yè)宏近日在微博上稱，這一兩年圖書價(jià)格呈明顯上漲趨勢，除一部分低端產(chǎn)品或降價(jià)圖書外，高端新書價(jià)格將會(huì)全線飆升，有的書價(jià)格一兩年內(nèi)將上漲150%左右。

　　圖書策劃人王文鵬告訴記者，圖書定價(jià)中，如果按照一本書的成本24元就可以，但是出版人一般會(huì)定到26元，2元錢的差距，讀者一般都不會(huì)覺察。但是當(dāng)讀者的心理期待是30元錢的時(shí)候，圖書定價(jià)到了36至38元，讀者就明顯感覺高了。圖書的定價(jià)叫做碼洋，圖書按照折扣提供給經(jīng)銷商的價(jià)格叫做實(shí)洋，讀者買到手所付出的價(jià)錢就是售價(jià)。王文鵬稱，由于圖書的銷售主渠道即新華書店與網(wǎng)絡(luò)書店的售書機(jī)制不一樣，在新華書店購書，對(duì)幾元錢的定價(jià)漲幅讀者肯定有明顯的感覺，而網(wǎng)絡(luò)書店打到5.5折的時(shí)候，圖書價(jià)格的上漲就不太明顯了。

　　網(wǎng)購折扣大　“倒逼”高價(jià)位

　　一本書的直接生產(chǎn)成本包括封面和正文紙張、印刷、裝訂出片等，間接成本則包括編輯、校對(duì)、翻譯、封面版式設(shè)計(jì)以及作者版稅等等。業(yè)內(nèi)圖書大多數(shù)是根據(jù)印張來定價(jià)，近幾年隨著紙張成本的上漲，圖書價(jià)格也有所上漲。排除材料漲價(jià)等客觀因素外，業(yè)內(nèi)人士表示，近些年圖書定價(jià)有走高的趨勢，只是定價(jià)體現(xiàn)的是“虛高”，圖書的實(shí)際售價(jià)依然不高。