隨著視頻網(wǎng)站市場規(guī)模和媒體價值的提高，更多電視廣告主開始轉(zhuǎn)移陣地，加大對網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投入，而一些視頻網(wǎng)站出于流量迅速變現(xiàn)和消化廣告庫存的動機(jī)，也開始不斷延長前貼片廣告的時長和條數(shù)，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)急劇下跌。近日，就“15秒視頻前貼廣告是否能成為行業(yè)共識”這一話題因秒針系統(tǒng)的一項發(fā)布以及部分機(jī)構(gòu)專家、媒體的不同觀點(diǎn)，再次引發(fā)業(yè)界激辯。

　　15秒廣告有多方優(yōu)勢

　　盡管在過去一年里，優(yōu)酷土豆的合并、風(fēng)行網(wǎng)和SMG的臺網(wǎng)融合，讓視頻行業(yè)賺足了資本市場的眼球，不過用戶體驗(yàn)仍是一塊暗礁。在未來的一年中，視頻企業(yè)如何在悉心維護(hù)用戶體驗(yàn)的同時深度開掘視頻廣告的價值的最大化，成為了擺在視頻網(wǎng)站面前的一道必須面對的課題。

　　事實(shí)上，如今視頻廣告的時長問題已成為中國乃至全球視頻行業(yè)商業(yè)模式的焦點(diǎn)。據(jù)國外媒體報道，為了向電視臺發(fā)起廣告爭奪戰(zhàn)，F(xiàn)acebook將于2013年上半年推出長度限制在15秒的視頻廣告，早些時候國內(nèi)的專業(yè)影視點(diǎn)播平臺風(fēng)行網(wǎng)同樣推出了15秒廣告戰(zhàn)略。

　　世界10大市場研究公司之一的明略行(Millward Brown)在近日發(fā)布的一份研究報告中也指出，廣告位時長和廣告時長對廣告效果均有影響。視頻廣告的廣告位時間越長，受眾對每個廣告的信息點(diǎn)越?jīng)]有印象；而廣告本身時長影響用戶體驗(yàn)，進(jìn)而影響是否可以看完整個廣告。明略行認(rèn)為，相對于30秒和45秒的混播廣告，單一的15秒廣告在用戶可接受度和正確回憶度等方面均有絕對優(yōu)勢。

　　在國內(nèi)，風(fēng)行網(wǎng)是目前首家也是唯一一家采用15秒廣告時長的視頻媒體。Millward Brown的相關(guān)調(diào)研報告顯示，三個在同樣環(huán)境的15秒廣告混播，總時長45秒的視頻記憶度只有12%，而對于15秒廣告正確的記憶力是19%。

　　廣告時長減，營收壓力增