高速發(fā)展30年的家具市場現(xiàn)如今魚龍混雜，不時爆出質(zhì)量、安全、虛假促銷、以假亂真、欺詐消費者等不誠信事件。在維權(quán)意識逐漸普及的當(dāng)下，“微打假”等全新的維權(quán)手段成為了新時代家居市場的一抹亮色。隨著網(wǎng)路和數(shù)碼科技日漸進入人們的生活，打假手段也逐漸變得更加科技化和數(shù)字化。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失造成假貨盛行

　　隨著家居建材產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，產(chǎn)品設(shè)計、口碑服務(wù)等成為品牌家居企業(yè)的核心競爭力。但在越來越多的企業(yè)開始注重原創(chuàng)設(shè)計的同時，也有很多企業(yè)為了追逐利潤，直接截取別人的成果，模仿、抄襲。

　　由于大多數(shù)消費者對于家裝建材知識并沒有非常深度的了解，所以長期以來家裝行業(yè)的暴利以及宰客、坑騙現(xiàn)象都非常普遍。在歐盟正式通過了“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令”，并計劃于今年3月3日開始強制實施后，2013年家居市場的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必將進一步提高。

　　長期以來，缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)成為制約行業(yè)發(fā)展的核心元素。為杜絕一切市場由于管理規(guī)范問題出現(xiàn)其他小品牌家具貼牌品牌家具，以次充好的現(xiàn)象，中國家具行業(yè)應(yīng)迅速建立防偽機制。

　　前段時間，北京皇家現(xiàn)代家具有限公司微博直播現(xiàn)場“踢館”在微博上鬧得沸沸揚揚。據(jù)爆料，北京皇家現(xiàn)代家具有限公司在得知森巖家具抄襲皇家家具新中式系列家具“藝之坊”后，皇家方面決定進行打假。而在打假現(xiàn)場，當(dāng)著眾多媒體的面，森巖家具營銷總監(jiān)張文杰則表示“產(chǎn)品相似或是一樣不能說明仿冒，說不定設(shè)計師的想法是一樣的?！边@個典型的案例說明了目前中國家居市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律法規(guī)的缺失，對自主設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護不夠。

　　為此，有很品牌開設(shè)網(wǎng)店，就是想從自身做起來“打假”。因為電子商務(wù)的發(fā)展，各種雜牌經(jīng)銷商無法在網(wǎng)絡(luò)上統(tǒng)一管理，如淘寶，充斥著大量的假冒品牌產(chǎn)品。以箭牌衛(wèi)浴為例，其在淘寶上開設(shè)的官方店主要目的之一就是“打假”，告知網(wǎng)購者，在其它店購買的產(chǎn)品都是假冒產(chǎn)品，以維護品牌的質(zhì)量口碑。

　　微博打假受到企業(yè)關(guān)注

　　最近幾年“微博”大熱，通過微博爆料來“打假”也逐漸成為維權(quán)的一種重要手段，成功案例數(shù)不勝數(shù)。但微博爆料也存在一定的問題。不久前，就有人在微博爆料諾貝爾坐便器和恒潔的一款熱水管的質(zhì)量問題。后來在北京市工商局發(fā)布的流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)測不合格名單中，家居行業(yè)赫赫有名的諾貝爾與恒潔兩個品牌“雙雙中槍”。然而據(jù)媒體調(diào)查，上“黑榜”的諾貝爾是一款坐便器，恒潔則是一款熱水管，與人們耳熟能詳?shù)闹Z貝爾瓷磚和恒潔衛(wèi)浴可謂風(fēng)馬牛不相及。