北京時間9月11日凌晨，蘋果在美國加州總部召開發(fā)布會，正式發(fā)布兩款新iPhone——iPhone5c和iPhone 5s。

　　前者與iPhone5參數(shù)基本一樣，但是采用的塑料外殼有五種顏色可以更換。后者在iPhone5的基礎(chǔ)上，對處理器、攝像頭等進行了升級，同時加入指紋識別功能。

　　在發(fā)布新品之后，蘋果公司宣布iPhone 5停產(chǎn)，蘋果的官方網(wǎng)站也不再銷售。記者9月11日在北京西單蘋果店注意到，iPhone5在店內(nèi)也已經(jīng)被下架。但是運營商渠道和社會渠道依然有存貨銷售。

　　對于iPhone5停產(chǎn)的原因，有分析認為是為了給iPhone5c的銷售讓路。按照蘋果的老慣例，新一代iPhone發(fā)布之后，上一代產(chǎn)品會降價出售。之前iPhone5的售價為5288元，降價之后預(yù)計與iPhone 5c的價格差不多，二者將產(chǎn)生直接沖突。

　　不過，艾媒咨詢CEO張毅認為，iPhone5宣布停產(chǎn)最關(guān)鍵的原因，還是在于銷售情況不理想，與蘋果自身的預(yù)期有較大差距。從目前的跡象來看，雖然宣布停產(chǎn)，但由于銷售不佳蘋果還累積了不少iPhone5的庫存。

　　“我們得到的消息是，iPhone5還會有持續(xù)的供貨，近幾個月都不會有影響，應(yīng)該是有不少庫存。不過現(xiàn)在還沒有接到具體的調(diào)價通知。”有經(jīng)銷商人士9月11日告訴《21世紀經(jīng)濟報道》記者。

　　對于與iPhone5配置一樣的iPhone5c，經(jīng)銷商們也并不樂觀。大家的期望還是放在iPhone5s上，希望它能引起新一輪換機潮。雖然在iPhone5s中，大家并沒有找到期待中的革新，但它仍然是當前市場中最好的手機之一。

　　對國內(nèi)消費者和經(jīng)銷商們來說，此次蘋果的手機發(fā)布，最大的“亮點”或許就是蘋果對中國市場的看重。蘋果宣布，這次兩款新的iPhone將于9月20日全球上市，中國內(nèi)地第一次進入了首批上市的名單之中。

　　而在此之前，國內(nèi)的消費者想第一時間用上新的iPhone，只能通過各種渠道購買水貨。

　　尷尬的iPhone5c

　　近兩年，蘋果新iPhone的發(fā)布早就沒有了往年的神秘感，發(fā)布會之前的各種“劇透”讓人們對產(chǎn)品都已經(jīng)有所了解。此次5s與5c的發(fā)布也是如此。

　　但是，當iPhone5c這款被大家抱以厚望的“廉價版”iPhone售價公布時，所有人還是吃了一驚。

　　之前業(yè)界一直猜測，iPhone5c可能會取代之前iPhone4s的角色，定位在3000元左右的中端機型。但是實際的結(jié)果卻是，iPhone5c裸機的最低售價達到了4488元人民幣。

　　從這個定價來看，iPhone5c要取代的是之前陷入“掉漆門”的iPhone5。對此，一些對iPhone要出“廉價版”寄予厚望的用戶開始在網(wǎng)絡(luò)上吐槽這一產(chǎn)品的定位，一個比較有代表性的觀點是，“中國人買得起4488元5c的人，根本就不差再加個800元換個5s。”

　　經(jīng)銷商們對于iPhone5c的定位也不樂觀。“iPhone5還有庫存在繼續(xù)賣，調(diào)價之后可能會比4488還低，我覺得沒有多少人會為了換個顏色去新買個配置一樣的iPhone5c。”有國內(nèi)連鎖渠道商告訴記者。

　　上述人士告訴記者，他們接下來還是會把營銷的中心放在iPhone5s上，畢竟這是蘋果最新的旗艦產(chǎn)品。但同時，他們對iPhone5s的銷售預(yù)期也沒有之前幾代iPhone那么信心滿滿。

　　“預(yù)計熱度會比iPhone5還要低，因為變化更少了，攝像頭也沒有升到1200萬。”前述渠道商表示，“事實上在我個人看來，iPhone4發(fā)布是一個頂峰，之后熱度就在逐步下降。”

　　資本市場也以下跌來回應(yīng)蘋果的新iPhone發(fā)布。9月11日，蘋果股價在新品發(fā)布結(jié)束后一度大幅下挫3%，收盤時蘋果股價下跌2.28%，至494.64美元。

　　中國市場的壓力

　　在歐美高端市場日漸飽和的情況下，中國市場成為科技巨頭們尋找下一步增長的主要戰(zhàn)場。

　　事實上，在2012年之前，蘋果在中國區(qū)的銷量都在一路狂飆。2012年上半年，蘋果在中國區(qū)的銷量也創(chuàng)下新高，達到了124億美元，接近2011年全年的水平。

　　之后，蘋果CEO庫克也多次表達了中國市場的重要性，以及希望抓住中國市場機遇的愿望。

　　不過，蘋果在中國的動作還是太慢了，僵化的流程讓其逐漸在中國市場遭遇危機。一個最簡單的例子就是，之前每次蘋果的新品發(fā)布，中國大陸地區(qū)的消費者都要苦等許久才能迎來國內(nèi)的發(fā)售。

　　而三星等競爭者，幾乎所有重要新品都做到了中國市場與全球同步上市，甚至三大運營商每家都會單獨舉辦發(fā)布會。

　　今年7月23日，蘋果最新公布的財報顯示，其大中華區(qū)收入為46.5億美元，與前一個季度82億美元的收入相比，暴跌了43%，和去年同期相比也下跌了14%。庫克當時分析稱，中國內(nèi)地的經(jīng)濟增速下滑，以及香港市場的疲軟導(dǎo)致了收入萎縮。

　　此次發(fā)布iPhone5s與iPhone5c，蘋果終于把中國大陸放入了9月20日首批上市的地區(qū)之中。接下來，國內(nèi)運營商的補貼，特別是未來中移動TD-LTE版iPhone的引入，將會成為蘋果中國市場能否復(fù)興的關(guān)鍵。

　　目前，中國電信和中國聯(lián)通兩家運營商也開始為新款iPhone造勢。記者從一家連鎖賣場獲悉，“這次聯(lián)通和電信會同步上市，而且會統(tǒng)一價格。應(yīng)該不會像去年那樣。”

　　另有經(jīng)銷商告訴記者，他們已經(jīng)拿到了電信針對新款iPhone的宣傳海報，“聯(lián)通和移動暫時還沒有收到”。

　　業(yè)界預(yù)計，預(yù)計這兩家運營商將會在9月20日同步開始銷售iPhone5s與iPhone5c，而中國移　　記者從工信部電信設(shè)備進網(wǎng)管理網(wǎng)站上查詢到，目前蘋果公司最新通過檢測的手機產(chǎn)品有六款，其中聯(lián)通WCDMA版有兩款，電信CDMA2000版有兩款，中移動TD-LTE版有四款。