以前收費(fèi)的高德導(dǎo)航為何“揮刀自宮”？百度和高德到底在爭(zhēng)什么？這個(gè)市場(chǎng)真正的玩家是誰？誰又能笑到最后？在這樣的格局下，昂貴的傳統(tǒng)車載導(dǎo)航還有市場(chǎng)嗎？以前靠導(dǎo)航收費(fèi)的企業(yè)，未來將走向何方？
在剛剛過去的十一長(zhǎng)假里，使用免費(fèi)手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)的自駕出游一族多了起來。手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用邁進(jìn)免費(fèi)時(shí)代似乎就是一夜之間的事，發(fā)生在一個(gè)多月前的那一幕至今仍讓人玩味：8月28日下午，百度搶先在微博上宣布原本收費(fèi)的百度導(dǎo)航APP將永久免費(fèi)，這立刻讓原定于次日下午召開發(fā)布會(huì)宣布免費(fèi)的高德陷入被動(dòng)。
以前收費(fèi)的高德導(dǎo)航為何“揮刀自宮”？百度和高德到底在爭(zhēng)什么？這個(gè)市場(chǎng)真正的玩家是誰？誰又能笑到最后？在這樣的格局下，昂貴的傳統(tǒng)車載導(dǎo)航還有市場(chǎng)嗎？以前靠導(dǎo)航收費(fèi)的企業(yè)，未來將走向何方？
釋疑篇
>>所戰(zhàn)為何？
拼搶移動(dòng)互聯(lián)入口
事實(shí)上，在百度和高德“開打”之前，人們了解和使用更多的手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)是高德，而非百度。百度免費(fèi)的手機(jī)地圖倒是有不少用戶，但其收費(fèi)的導(dǎo)航地圖知者甚少）。一直專注于搜索業(yè)務(wù)的百度，為何突然發(fā)力手機(jī)導(dǎo)航？
去年10月，百度宣布成立百度LBS（基于位置的服務(wù)）事業(yè)部，全面負(fù)責(zé)PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端百度地圖的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、商業(yè)拓展。今年8月23日，百度向人人公司旗下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)投資1.6億美元，“糯米網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和本地信息，能夠與百度現(xiàn)有的移動(dòng)LBS、地圖等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”——百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢當(dāng)時(shí)說的就很清楚。在投資糯米網(wǎng)后僅5天，百度就主動(dòng)出擊，制造了與高德的免費(fèi)大戰(zhàn)。因?yàn)榘俣戎?，高德一旦下決心將手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)免費(fèi)后，它想做的事情正是百度LBS一直在謀劃的，二者勢(shì)必會(huì)形成正面競(jìng)爭(zhēng)，所以干脆提前開戰(zhàn)，給高德一個(gè)下馬威。
實(shí)際上，高德是目前唯一能成為百度LBS業(yè)務(wù)有力對(duì)手的公司。據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，今年第二季度，高德以31.3%的市場(chǎng)份額位居手機(jī)地圖市場(chǎng)第一，百度地圖排名第二。
在高德CEO成從武看來，高德導(dǎo)航免費(fèi)是深思熟慮后的決定，“表明了高德轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心”。他曾公開表示，不能把收入集中在幾個(gè)大客戶身上，收入越集中，風(fēng)險(xiǎn)越集中。高德在深入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時(shí)，要把收益來源建立在海量的最終用戶基礎(chǔ)上。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，吸引用戶、搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口是高德、百度扛起免費(fèi)大旗的主要目的，“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)是不成文的規(guī)定，殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)音樂等莫不如此。百度、高德導(dǎo)航免費(fèi)不過是順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)。”
“手機(jī)導(dǎo)航的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上意在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于位置的服務(wù)，以搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要入口。畢竟，基于位置的地圖服務(wù)可以加載很多生活服務(wù)和商業(yè)模式。”互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士孫杰稱。
>>目標(biāo)何在？
分食O2O市場(chǎng)蛋糕
百度和高德的免費(fèi)大戰(zhàn)，也是阿里巴巴與百度兩大巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一次近身肉搏。今年5月，阿里巴巴以近3億美元入股高德，占有其28%的股份；阿里董事局執(zhí)行副主席蔡崇信、阿里無線事業(yè)部總裁吳泳銘二人進(jìn)入高德?lián)味隆?/div>
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將取代PC互聯(lián)網(wǎng)，成為下一個(gè)時(shí)代的主宰者，這一趨勢(shì)讓那些靠著PC互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的巨頭們有些焦慮。尤其自從新浪有了微博、騰訊有了微信以后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在急著打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的拳頭產(chǎn)品，為自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的江湖地位布局。正是在這樣的背景下，自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做不出來拳頭產(chǎn)品的阿里投資了高德、蝦米音樂以及快的打車，百度則以19億美元重金收購(gòu)了91助手，但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
“在百度、阿里、騰訊這三大巨頭中，百度和阿里在即時(shí)通訊和社交產(chǎn)品方面沒有大的建樹，都將目光鎖在了手機(jī)地圖上，因?yàn)橄袷謾C(jī)地圖這樣基于位置服務(wù)的LBS產(chǎn)品，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)重要方向。”資深互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士鄭珂指出，地圖是移動(dòng)時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用，不管社交、搜索還是電商都離不開地圖。地圖未來可以成為信息服務(wù)的入口，也能夠成為綜合的生活服務(wù)平臺(tái)。
手機(jī)地圖作為導(dǎo)航和查詢地點(diǎn)的工具，對(duì)用戶來說具有一定的需求剛性，這使得手機(jī)地圖在手機(jī)網(wǎng)民中保持較高的滲透率。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2012年，使用手機(jī)地圖查詢周邊生活信息的用戶占比已達(dá)29.2%。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，到2015年，手機(jī)地圖對(duì)手機(jī)網(wǎng)民的滲透率將達(dá)到64.6%。
在絕對(duì)數(shù)量上，中國(guó)手機(jī)地圖的客戶端市場(chǎng)累計(jì)賬戶數(shù)已達(dá)3.74億戶，占中國(guó)人口總數(shù)的23%。借助LBS技術(shù)，便可以向如此海量的用戶提供基于位置的餐飲、團(tuán)購(gòu)、酒店、娛樂等O2O(OnlineToOffline，從線上到線下)生活服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。一句話，大家要切的是O2O市場(chǎng)的蛋糕。
>>誰主沉浮？
百度阿里各有優(yōu)勢(shì)
都瞄上了LBS業(yè)務(wù)和O2O市場(chǎng)蛋糕的百度和阿里，手里各自握有怎樣的籌碼，誰將主宰市場(chǎng)沉??？
對(duì)此，安久云計(jì)算相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，高德有一套完整的數(shù)據(jù)采集體系，從道路里程、興趣點(diǎn)數(shù)量、電子眼數(shù)量、實(shí)景路口放大圖張數(shù)、實(shí)時(shí)路況的覆蓋程度到3D圖幅的面積等都有覆蓋；阿里在云計(jì)算和搜索引擎方面的技術(shù)，則能給數(shù)據(jù)分析提供更好的支持。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士李忠存則認(rèn)為，就地圖業(yè)務(wù)的核心基礎(chǔ)數(shù)據(jù)而言，百度存在軟肋，因?yàn)榘俣鹊臄?shù)據(jù)來源是四維圖新，而且其導(dǎo)航引擎劣于高德，因此百度導(dǎo)航的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)壳芭c高德尚有一定差距。但是，百度的優(yōu)勢(shì)在于互聯(lián)網(wǎng)資源、整合能力以及強(qiáng)大的市場(chǎng)拓展能力。目前百度是去哪兒網(wǎng)的第一大機(jī)構(gòu)股東，還投資了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)，收購(gòu)了91助手這一移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)，把這些資源整合起來，能發(fā)揮出很大的能量。相比而言，阿里尚未打造出足夠撼動(dòng)業(yè)界的產(chǎn)品，其正在極力描繪的O2O版圖更多地是通過收購(gòu)的形式去搭建的，而收購(gòu)僅僅是打造了一個(gè)本地生活的鏈條，還缺少一個(gè)真正的平臺(tái)。
支付寶CEO彭蕾曾稱：“沒有一家能夠拍胸脯說自己是未來O2O市場(chǎng)的贏家，機(jī)會(huì)太大，變數(shù)太多；阿里切入O2O的可能性最多，聚劃算、淘寶生活和支付寶都有可能，我更相信術(shù)業(yè)有專攻”。“高德未來會(huì)與阿里巴巴賬戶進(jìn)行共享，與淘寶無線、阿里媽媽、阿里云開放平臺(tái)形成閉環(huán)生態(tài)模式。”在阿里入股高德后，高德地圖移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)群產(chǎn)品總監(jiān)房芳曾這樣表示。不過，有阿里撐腰的高德能否轉(zhuǎn)型成功，還要看阿里和高德的資源整合是否高效。
總體來看，阿里和百度各自的O2O仍處于布局和探索的初期階段，還沒有誰占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)，但可以預(yù)見的是，未來雙方肯定還會(huì)通過收購(gòu)等資源整合行為為后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)博得更多籌碼，而那些O2O產(chǎn)業(yè)鏈上的小公司，很可能又要面臨一次“站隊(duì)”的考驗(yàn)。
分享與收藏：
資訊搜索
告訴好友
關(guān)閉窗口
打印本文
本文關(guān)鍵字：
為您推薦更多相關(guān)文章
- 微軟表示 人工智能領(lǐng)域?qū)⑿枰碌姆煞ㄒ?guī) 2018-01-19
- Windows 10和Windows 7之間的差距正在縮小 2018-01-17
- 微軟已在Microsoft Messaging應(yīng)用中試水Fluent 2018-01-15
- 支持Win10 Always-Connected PC的運(yùn)營(yíng)商新名單 2018-01-11
- Intel悄然發(fā)布了新款雷電3控制器 2018-01-10
- 報(bào)道稱：無人機(jī)在2018年將在多領(lǐng)域得到越發(fā)廣泛 2018-01-03
- 下一代手機(jī)SurfacePhone相關(guān)的最新專利曝光 2017-12-27
- 微軟宣布第二屆年度Windows開發(fā)者大獎(jiǎng)投票活動(dòng) 2017-12-21
- Android8.0上線四月占比為0.5% 2017-12-14
- 亞馬遜將與西云數(shù)據(jù)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)的云 2017-12-13
