至今，打車APP持續(xù)激戰(zhàn)，嘀嘀和快的兩家打車App在第一階段的競爭中不分伯仲。如何讓對(duì)手的用戶變成自己的，則是第二階段這兩位大佬所面臨的問題。對(duì)于老百姓來說，互聯(lián)網(wǎng)大佬們誰給的利益越多，越有創(chuàng)意，誰的市場占有率就越大，這是毋庸置疑的事實(shí)。當(dāng)補(bǔ)貼差不多時(shí)，誰能臨門一腳放出奇招，將為競爭勝出起到關(guān)鍵作用。
第二階段的打車App競爭已到深水區(qū)，到了拼軟實(shí)力的時(shí)候了。誰的大招更吸引人，誰才能留住用戶。綜上所述，App打車補(bǔ)貼是基礎(chǔ)，補(bǔ)貼+創(chuàng)意營銷才是制勝神器。騰訊這次放出奇招：在補(bǔ)貼之外，嘀嘀打車與騰訊游戲聯(lián)手打造的打車送飛機(jī)活動(dòng)中，對(duì)每周使用嘀嘀打車微信支付車費(fèi)10次以上的用戶，贈(zèng)送熱門微信游戲“全民飛機(jī)大戰(zhàn)”中的高端戰(zhàn)機(jī)1架。還附送價(jià)值超過100元人民幣的游戲裝備包。預(yù)計(jì)在接下來的一周時(shí)間內(nèi)，還將會(huì)送出100萬架飛機(jī)。
騰訊本次強(qiáng)勢來襲，極有可能讓這場全民關(guān)注的打車補(bǔ)貼戰(zhàn)成功的進(jìn)行到第二階段---創(chuàng)意營銷跨界合作。再次升級(jí)的這場戰(zhàn)役中，騰訊互娛的功勞功不可沒，挑起用戶的興趣點(diǎn)是營銷的關(guān)鍵，嘀嘀與騰訊游戲的合作贈(zèng)送游戲道具，是嘀嘀打車的聰明之處，也是借力出奇跡的再次應(yīng)用，讓固有的嘀嘀用戶在使用嘀嘀打車軟件時(shí)，知道騰訊手機(jī)游戲的附加福利，培養(yǎng)了固有用戶對(duì)嘀嘀打車的品牌忠誠度，同時(shí)也將騰訊手機(jī)用戶中的快的使用者搶占回來，將騰訊手游和嘀嘀的用戶高度重疊。
據(jù)騰訊互娛內(nèi)部的高層管理人員透露，騰訊的核心是社交+互娛（游戲+娛樂）+本地生活（移動(dòng)支付、O2O），騰訊互娛將游戲場景嫁接到生活場景，實(shí)現(xiàn)線上與線下的對(duì)接，飛機(jī)也屬于交通工具，與嘀嘀打車的線上作用互通引發(fā)聯(lián)想，很大程度上幫助嘀嘀打車實(shí)現(xiàn)與對(duì)手的差異化營銷，同時(shí)也打開了雙贏的交叉營銷模式，極大的說明了騰訊豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在整合營銷上的優(yōu)勢。這一切還只是開始，嘀嘀打車和騰訊互娛的跨界合作還將更深入，未來將會(huì)給用戶帶來更有創(chuàng)意和實(shí)惠的驚喜，將跨界營銷做到極致，服務(wù)更多的用戶。
嘀嘀打車和騰訊互娛跨界合作送飛機(jī)，算一大奇招。這樣可以讓游戲與生活場景親密結(jié)合在一起，使得娛樂與生活，游戲和真實(shí)，虛擬和現(xiàn)實(shí)零距離銜接，在營銷上先行一步，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。這樣的跨界營銷的創(chuàng)新和誠意，想必是對(duì)手望塵莫及的地方吧！
