隨著全球資訊模式越來越多元化、生活越來越碎片化，消費(fèi)者的選擇也隨之變得越來越多。僅視頻方面，消費(fèi)者每天都面對著各式各樣的屏：在家有電視屏，上班時有樓宇電視屏、電腦屏，手里還拿著個手機(jī)屏，這些屏都能夠播視頻。除了這些屏之外，在中國還有很多的屏，賣場LCD屏、戶外LED屏、地鐵屏、公交屏、電影屏、車載屏。其實有很多很多的屏幕，不同的消費(fèi)者都能在不同的時間點接觸到。

 

　　在提供內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)上，智能手機(jī)、平板電腦、傳統(tǒng)電腦和電視這四大類電子產(chǎn)品各有千秋，當(dāng)它們被聯(lián)合在一起使用時，就會發(fā)揮出巨大的威力。而所謂“跨屏”，并不是像字面看起來的那樣僅僅是簡單把圖像從一個屏幕轉(zhuǎn)移到另一個屏幕上，而是更大的一個概念：內(nèi)容轉(zhuǎn)移，其中包括圖像、資料、習(xí)慣使用的軟件等，在不少特定情況下甚至不局限于單純的數(shù)據(jù)遷移層面，而是類似設(shè)備間無縫轉(zhuǎn)接的“同步”效果。

 

　　例如，愛奇藝發(fā)布了基于云端內(nèi)容傳輸?shù)幕蛹夹g(shù)“綠尾巴”，用戶只需將PC、手機(jī)、平板電腦相互碰撞，就可以建立設(shè)備配對并進(jìn)行視頻內(nèi)容傳輸，使其商業(yè)模式實現(xiàn)了突破性創(chuàng)新。風(fēng)行網(wǎng)打造包含PC、手機(jī)、電視、PAD等四塊屏在內(nèi)的新一代視頻平臺，并基于大數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)推出精準(zhǔn)、可定制的四屏營銷解決方案。激動網(wǎng)已實施PC、手機(jī)(及PAD)、電視的跨屏整合傳播策略，讓用戶視頻生活更加豐富，同時也為廣告主提供全方位、立體化的視頻傳播渠道。MediaCross整合手機(jī)、電腦、PAD及電視等多個視頻屏幕，打破單一媒體的邊界，打造跨屏聯(lián)動的視頻廣告平臺。

 

　　最近，可口可樂推出了一個手機(jī)APP叫“CHOCK”，用戶下載此款A(yù)PP到手機(jī)后，在指定的“可口可樂”沙灘電視廣告播出時開啟APP，當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋，且手機(jī)出現(xiàn)震動的同時，揮動手機(jī)去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個，廣告結(jié)束時，就可以在手機(jī)APP中揭曉獎品結(jié)果。獎品都是重量級的，如汽車之類的，吸引力很大。

 

　　在跨屏營銷方面，多家企業(yè)成功案例表明，廣告?zhèn)鞑ヮA(yù)算較高時選擇混合投放可以大幅度提高效率或者降低費(fèi)用。

 

　　實驗室技術(shù)調(diào)查顯示，如果把同樣的費(fèi)用分配給電視40%、互聯(lián)網(wǎng)30%、樓宇電視30%，那么，廣告到達(dá)率能增加83%。相比百分百的電視投放，廣告目標(biāo)達(dá)到率增加了11%至21%的幅度，這是一個非常可喜的增長效果。