互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響一直被廣泛關(guān)注，從最開始作為一種全新傳播介質(zhì)、全新傳播渠道的形式闖入我們的生活，到今天以“去中心化”、“脫媒化”、接近顛覆性的方式對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生深度影響。今天，傳統(tǒng)媒體人只有確立互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)論、價(jià)值觀，并將依據(jù)這種認(rèn)識(shí)論、價(jià)值觀所推導(dǎo)出來的行動(dòng)決策執(zhí)行下去，進(jìn)化出互聯(lián)網(wǎng)基因，才能夠找到適應(yīng)媒體“氣候”和“生態(tài)”變化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，度過這一個(gè)轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)期。
認(rèn)識(shí)論
1.互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體的三個(gè)階段
1.0階段。互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播領(lǐng)域首先帶給我們的是一種全新的傳播介質(zhì)，數(shù)字化的傳播手段，以及即時(shí)傳播和海量鏈接信息等，此種變化直接影響到傳統(tǒng)媒體在信息傳播領(lǐng)域的壟斷地位，傳統(tǒng)意義上“中心化”的地位被影響；而后，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，大量的UGC內(nèi)容在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體傳播主體的地位和核心內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的壟斷地位發(fā)起了挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了功能價(jià)值上的替代性。
2.0階段。隨著“泛媒化”趨勢(shì)的發(fā)展演進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的客戶折服于這種新興的載體，傳統(tǒng)媒體的廣告被分流到了新媒體。在客戶整體廣告投入不變或者增加不多的情況下，傳統(tǒng)媒體所占的份額急劇下降，而新媒體的份額不斷上升，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式根基受到動(dòng)搖。
3.0階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭開放平臺(tái)的發(fā)展成熟，智能終端設(shè)備的普及，無數(shù)的自組織擁有了建立自媒體傳播平臺(tái)的能力。而且，傳統(tǒng)媒體賴以生存的客戶亦通過社會(huì)化媒體平臺(tái)和渠道，擁有了自建的媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于傳統(tǒng)媒體依賴的減弱直至徹底“脫媒化”，互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)于媒體行業(yè)的“顛覆性”影響逐漸顯露出來。
2.互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)性影響
如果你認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響僅限于傳播介質(zhì)、傳播形式、商業(yè)模式方面，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。在如今的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，從宏觀層面上說，互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于傳統(tǒng)媒體影響三個(gè)階段、三個(gè)層次的進(jìn)化，基本完成了對(duì)媒體行業(yè)的顛覆，正在奔向下一個(gè)需要顛覆的行業(yè)，而留給傳統(tǒng)媒體的是三個(gè)沉重的關(guān)鍵詞：去中心化（地位影響）、泛媒化（份額影響）、脫媒化（徹底顛覆）。
“去中心化”使得傳統(tǒng)媒體壟斷社會(huì)大眾傳播的中心地位蕩然無存；“泛媒化”趨勢(shì)又使得更多的個(gè)體和組織具備了媒體屬性，削弱了傳統(tǒng)媒體在社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造中的份額；而傳統(tǒng)媒體的主要客戶自建媒體平臺(tái)的舉動(dòng)，又使得支撐傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式的核心客戶失去了對(duì)于傳統(tǒng)媒體的需要，進(jìn)而將傳統(tǒng)媒體的存在價(jià)值徹底取代，以“脫媒化”方式完成了對(duì)于傳統(tǒng)媒體的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的顛覆。
3.為什么傳統(tǒng)媒體被顛覆，下一個(gè)被顛覆的行業(yè)又在哪里
為什么首輪受傷的是傳統(tǒng)媒體？互聯(lián)網(wǎng)新媒體革命的原動(dòng)力來自通信技術(shù)的革命，這種革命的基本元素是信息傳播技術(shù)的升級(jí)變革，而傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播領(lǐng)域的核心產(chǎn)業(yè)，本身完成的是一種信息傳播的功能屬性，是圍繞“信息流”而誕生的產(chǎn)業(yè)。因此，信息革命第一輪沖擊的行業(yè)就自然落定在了與信息技術(shù)革命具有統(tǒng)一功能屬性的行業(yè)，而且影響是深遠(yuǎn)的，是以顛覆為最終結(jié)果的。
下一輪被顛覆的行業(yè)在哪里？以信息技術(shù)革命為本質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮，圍繞一切擁有“流”特征的行業(yè)進(jìn)行一輪接一輪的影響和顛覆，起步于擁有“信息流”的媒體行業(yè)，接下來是擁有“物流”、“資金流”、“信息流”的商業(yè)（電子商務(wù)），擁有“信息流”的社交行業(yè)，擁有“信息流”、“資金流”的金融行業(yè)，這些就是已經(jīng)在發(fā)生的行業(yè)影響。以此類推，接下來會(huì)被廣泛影響的是擁有“信息流”、“社交流”的教育行業(yè)，以及擁有“地理信息流”、“物流”、“位置流”的汽車行業(yè)……
影響和顛覆的速度在于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的精力，此行業(yè)蘊(yùn)含商業(yè)價(jià)值的大小，以及行業(yè)壟斷局面被打破的難易程度，加上行業(yè)固有從業(yè)者的變革阻力……
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體人曾經(jīng)一度不知所措，采取這樣那樣的應(yīng)對(duì)措施，往往收效甚微。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊的深入，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該將與互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)陣所收獲的基本“認(rèn)識(shí)論”總結(jié)歸納，形成應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的“抗體”和基本“素養(yǎng)”，通過樹立正確的“價(jià)值觀”，結(jié)合踏實(shí)的“行動(dòng)力”和駕馭互聯(lián)網(wǎng)的工具，在這種顛覆式?jīng)_擊之下找到屬于傳統(tǒng)媒體人自己的轉(zhuǎn)型和發(fā)展之路。
價(jià)值觀
1.媒體生態(tài)的變革是氣候的變化而非氣象的變化
仔細(xì)分析互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)影響，我們不難發(fā)現(xiàn)，這種影響是更近似于“氣候”層面的變化而非“氣象”層面的變化。
氣象的變化是一日、一周的陰晴變化或溫度的變化，可以通過穿衣調(diào)整或者出門打傘等方式進(jìn)行化解；而氣候的變化意味著一種本質(zhì)性的變化，就如整個(gè)進(jìn)入冰河世紀(jì)，人類如果要在地球上繼續(xù)生活下去，就必須進(jìn)化出一種適應(yīng)這種寒冷氣候的基因，或者找到一種能夠保持在如此惡劣環(huán)境下生存下去的核心本領(lǐng)。
面對(duì)氣象的變化，我們可以靠簡(jiǎn)單的輔助工具，或者利用時(shí)間、空間的轉(zhuǎn)移，選擇回避來消解這種影響。而面對(duì)氣候的變化，我們必須進(jìn)化出完全適應(yīng)新環(huán)境的基因或者類基因，因?yàn)槲覀儫o處可逃。正如一條鯉魚可以躍過龍門，短暫離開水面經(jīng)歷缺水的瞬間變化，卻不可以直接跳到岸上過徹底離開水的生活……
如此說來，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，一切試圖繼續(xù)在傳統(tǒng)媒體的舊有體系內(nèi)，采用變革工具、時(shí)空逃離等方法，都無法消解這種顛覆性影響。徹底融入互聯(lián)網(wǎng)世界，進(jìn)化出互聯(lián)網(wǎng)基因，或許是傳統(tǒng)媒體人的唯一選擇。
2.傳統(tǒng)媒體人的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
媒體行業(yè)，作為首輪被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的行業(yè)，已經(jīng)經(jīng)歷了一次與互聯(lián)網(wǎng)的直接交鋒，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)沖擊波的核心力量或者核心技能已經(jīng)有了一個(gè)深入的了解，這或許就是傳統(tǒng)媒體人應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊，轉(zhuǎn)型升級(jí)，并進(jìn)化出互聯(lián)網(wǎng)基因的核心優(yōu)勢(shì)，也是任何行業(yè)無法取代的優(yōu)勢(shì)。因此，雖然經(jīng)歷顛覆式的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體人擁有在行業(yè)被顛覆后重新在一個(gè)全新的傳播生態(tài)體系中涅 來源新華網(wǎng))
