近日，百度公布了第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，百度已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收增速超過(guò)50%。值得關(guān)注的是，百度“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司”戰(zhàn)略實(shí)施及大規(guī)模的研發(fā)投入，已經(jīng)開始在移動(dòng)端顯現(xiàn)價(jià)值，移動(dòng)營(yíng)收占比增至30%，移動(dòng)百度悄然成型。
移動(dòng)業(yè)務(wù)成核心收入方向
對(duì)于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，百度的移動(dòng)業(yè)務(wù)一直受到業(yè)界的質(zhì)疑。
然而，百度移動(dòng)收入二季度顯現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，營(yíng)收占比達(dá)30%。去年同期這一數(shù)據(jù)是10%，2013年第四季度是20%。到今年第一季度，這一數(shù)據(jù)攀升至25%。目前的30%營(yíng)收占比意味著百度的移動(dòng)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)成為重要收入來(lái)源和未來(lái)核心的收入方向。
一直受行業(yè)質(zhì)疑的百度移動(dòng)業(yè)務(wù)，卻在一年時(shí)間里成長(zhǎng)為百度的重要收入來(lái)源，從收入占比上講，百度提前進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收獲季。
移動(dòng)業(yè)務(wù)收入比例迅速攀升，移動(dòng)搜索領(lǐng)域也開始有了巨大變化。自2013年開始，百度發(fā)力移動(dòng)業(yè)務(wù)，帶動(dòng)了整體移動(dòng)搜索市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，手機(jī)百度以三個(gè)月增長(zhǎng)一億用戶的速度成為當(dāng)年增長(zhǎng)最快的App之一。僅僅一年之后，移動(dòng)搜索已經(jīng)超越了新聞客戶端成為網(wǎng)民覆蓋率第二的移動(dòng)應(yīng)用。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，從2013年12月至2014年6月，移動(dòng)搜索使用率從73%增長(zhǎng)至77%。
易觀、第一象限等多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，百度移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額在70%至80%之間。
分析認(rèn)為，一方面，百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域形成了一家獨(dú)大的局面，另一方面，百度的移動(dòng)業(yè)務(wù)收入占到了總收入的三成，百度不僅確立了自己在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的霸主地位，而且移動(dòng)整體業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)從用戶轉(zhuǎn)向了利潤(rùn)增長(zhǎng)的良性商業(yè)模式。
“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略紅利初顯
對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，百度CEO李彥宏認(rèn)為，“（本季）我們還加強(qiáng)了對(duì)深度學(xué)習(xí)等前沿科技的研發(fā)投入，這些技術(shù)對(duì)于提升用戶體驗(yàn)和客戶投資回報(bào)率成效顯著，并且將長(zhǎng)期持續(xù)推動(dòng)變革。”
而從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，本季百度技術(shù)研發(fā)投入總計(jì)17.37億元，同比增長(zhǎng)84.5%。2013年百度研發(fā)投入達(dá)41.07億元，相比2012年增長(zhǎng)78.2%，占全年總營(yíng)收的比例接近13%，2012年這一比例為10%。百度在研發(fā)方面不斷加大投入，已成為一家典型的“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型”公司。
近幾年百度在深度學(xué)習(xí)方面的持續(xù)投入以及首個(gè)大數(shù)據(jù)引擎、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)“百度大腦”建設(shè)，對(duì)于今天百度移動(dòng)業(yè)務(wù)，特別是對(duì)移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)提速的幫助尤為顯著。由于精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)匹配，讓移動(dòng)搜索的用戶體驗(yàn)和搜索結(jié)果更為準(zhǔn)確，用戶增長(zhǎng)和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也就在情理之中。
百度十幾款過(guò)億用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，用戶規(guī)模已可以在BAT中分庭抗禮。然而從移動(dòng)收入占公司總營(yíng)收的比例上看，百度已率先突圍成為一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。6月份以來(lái)，百度股價(jià)從166美元附近上漲至219美元，市值從580多億美元增加至接近800億美元，以此增長(zhǎng)速度，百度市值離1000億美元大關(guān)亦不會(huì)太遠(yuǎn)。
