威龍“有機葡萄酒”疑點難解

　　“開啟中國葡萄酒有機時代”，這是搜索威龍葡萄酒時出現(xiàn)頻率最高的話，同時這句話也醒目地浮動在其官網(wǎng)的首頁上。“不用農(nóng)藥、不施化肥、沒有污染、原生態(tài)環(huán)境”這是威龍葡萄酒定義的“有機”標(biāo)準(zhǔn)。

　　按照中國食品農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證信息網(wǎng)站的解釋，所謂“有機”，是指一種產(chǎn)品生產(chǎn)、加工方式，而非"有機化學(xué)"。這種生產(chǎn)方式絕對禁止使用農(nóng)藥、化肥、生長調(diào)節(jié)劑、飼料添加劑，以及基因工程生物及其產(chǎn)物，簡單說來，有機是一種不施化肥、不用農(nóng)藥、純天然、無污染的生產(chǎn)方式。這與威龍葡萄酒宣稱的內(nèi)容完全一致。

　　但是在2013年8月，《時代周報》曝出威龍有機葡萄酒原料種植期間大規(guī)模使用化學(xué)農(nóng)藥和化肥的問題，威龍IPO期間，有關(guān)其“有機”實為“無機”之說，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

　　那么威龍葡萄酒的“有機”產(chǎn)品原料是否真的“有機”，有機認(rèn)證是否完全，產(chǎn)品市場價格定位又如何呢？

　　在威龍葡萄酒官方網(wǎng)站上，“有機”二字醒目可見，官網(wǎng)列有“有機產(chǎn)品”“有機時代”和“有機俱樂部”標(biāo)題欄，具體介紹公司產(chǎn)品以及有機葡萄酒的發(fā)展進程。威龍葡萄酒稱擁有三大有機莊園：威龍新疆冰川雪山葡萄莊園、威龍甘肅沙漠綠洲有機葡萄莊園和山東龍湖威龍國際酒莊。其中甘肅和山東的有機葡萄酒莊園在2013年時代周報實地調(diào)查采訪中，因使用農(nóng)藥和化肥遭到曝光。

　　在該報道中，甘肅有機葡萄莊園與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶合作，收購不做檢測，種植期間無嚴(yán)格監(jiān)控，每公斤成本僅1塊錢左右的采購價格更是讓農(nóng)業(yè)專家不解，專家表示，真正的有機產(chǎn)品的成本價格應(yīng)該是普通產(chǎn)品的8倍以上。

　　有機產(chǎn)品的成本高應(yīng)該同樣體現(xiàn)在市場成品的價格上，但是威龍葡萄酒的“有機”產(chǎn)品并未與普通葡萄酒拉開應(yīng)有的差距。威龍葡萄酒低于普通原料的采購價格和無明顯差距的市場價格，實則透露出產(chǎn)品的本源問題。

　　新華食品通過搜索天貓商城查詢到，在威龍酒類旗艦店里，有機葡萄酒的價格分為四檔138元、348元、678元和1288元。以138元“有機干紅”產(chǎn)品為例，與張裕和莫高非有機、干紅類酒品相對比，其價格平均僅高出10至40元不等。以兩家主打酒品為例，莫高干紅葡萄酒黑比諾干紅葡萄酒750ml原價238元，打折售價128元、張裕威雅品麗珠干紅葡萄酒750ML原價128元，打折售價89元。威龍酒類專營店里還有49元、68元、78元的干紅葡萄酒，該商鋪的展示圖片上一律都印著“威龍有機葡萄酒”，但點進去的詳情頁面并無有機認(rèn)證，按照電商商品標(biāo)識展示規(guī)定，圖片說明與商品不符屬虛假宣傳，店鋪會遭到扣分、降權(quán)等處罰。

　　威龍萬噸“有機”產(chǎn)品認(rèn)證臨近失效

　　新華食品查詢中國食品農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證信息網(wǎng)站的“證書查詢”選項，根據(jù)“有機產(chǎn)品認(rèn)證”篩選出的信息里，有威龍葡萄酒股份有限公司公司和甘肅威龍葡萄酒有限公司的記錄。

　　盡管如此，2013年《時代周報》的調(diào)查報道中曾描述當(dāng)時山東龍湖有機葡萄種植園基地使用農(nóng)藥、化肥的情況。當(dāng)時該報道對田間農(nóng)藥包隨處可見的大量場景紀(jì)實，以及山東產(chǎn)區(qū)不適合葡萄有機種植的專家觀點，都表明威龍葡萄酒的“有機”產(chǎn)品值得質(zhì)疑。

　　在威龍葡萄酒的官網(wǎng)上，執(zhí)行認(rèn)證的唯一機構(gòu)是一家注資300萬的企業(yè)北京中綠華夏有機食品認(rèn)證中心(China Organic Food Certification Center，簡稱 COFCC)。新華食品致電該機構(gòu)，其工作人員告知，現(xiàn)在威龍葡萄酒共有5個生產(chǎn)基地獲得該機構(gòu)的有機認(rèn)證，其中山東3個，甘肅2個，而該公司三大酒莊之一的新疆并未在其中。

　　按照《有機產(chǎn)品》國家標(biāo)準(zhǔn)，有機釀酒葡萄種植基地、有機釀酒葡萄、有機葡萄原酒、有機葡萄酒在通過初次有機認(rèn)證后，每年還須通過有機產(chǎn)品的保持認(rèn)證。

　　新華食品在中國食品農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證信息系統(tǒng)查詢到，威龍葡萄酒股份有限公司有16464噸產(chǎn)品將在9月2日之后有機認(rèn)證失效，需要其后續(xù)認(rèn)證，其中有機干紅葡萄酒12740噸，有機干白葡萄酒3724噸。甘肅威龍有機葡萄酒有限公司將有31511.2噸葡萄酒到12月22日認(rèn)證失效，其中釀酒白葡萄(原料)3842噸，釀酒紅葡萄(原料)15027噸，白葡萄酒2574.1噸，紅葡萄酒10068.1噸。

　　“有機”炒作或為闖關(guān)圈錢

　　應(yīng)該說，威龍葡萄酒的眼光是獨到的，其對“有機”概念的推廣，使其在葡萄酒市場上搶占先機，并率先盈利。有媒體報道，早在2009年威龍有機葡萄酒的銷售業(yè)績幾乎為零，兩年后，僅甘肅威龍有機葡萄酒有限公司生產(chǎn)銷售各類葡萄酒達8000噸，收入1.9億，有機酒銷售占比13.8%。到了2012年，威龍開始在全國市場推廣有機葡萄酒，并在央視多個重點頻道進行廣告投放，當(dāng)年浙江市場整體營銷額增長8%，有機葡萄酒增長達50%以上。

　　據(jù)當(dāng)時山東威龍的一個營銷人員表示“有機葡萄酒已經(jīng)成為換代產(chǎn)品，銷售量已占總量一半以上。”除此之外，據(jù)威龍工作人員透露，其有機產(chǎn)品的利潤普遍在30%-40%，最高的能達到60%-70%。而如此之高的利潤差，不僅真正的“有機”是不可能的，更讓大家奇怪的是今年威龍葡萄酒遞交的招股書中，呈現(xiàn)給大眾的是一份比較“難看”的財務(wù)報表。

　　據(jù)招股書中的數(shù)據(jù)顯示，2011年至2013年，威龍葡萄酒合并資產(chǎn)負(fù)債率分別為77.12%、72.69%和71.47%，雖逐年下降趨勢，但三年平均負(fù)債率高達73.76%。而2011至2013年的凈利潤三年間兩次分別下滑27.08%和58.33%。

　　盡管打出有機葡萄酒的概念，威龍葡萄酒三年間平均存貨率占公司資產(chǎn)總額的比率高達41.36%。據(jù)招股書內(nèi)容顯示，其募集資金的項目中有兩項用于有機釀酒葡萄的種植和生產(chǎn)，如此高的存貨率，如何再次消化新項目的產(chǎn)能，這是威龍葡萄酒應(yīng)該說明的問題。

　　高負(fù)債率高存貨率，大幅走低的營收，與其不同走勢的是該公司董事長的“身家”。按照其招股書中的數(shù)據(jù)顯示，威龍葡萄酒此次擬發(fā)行不超過5020萬股，募集資金接近7.05億元計算，該公司的發(fā)行價可大致預(yù)判為14.04元/股左右。那么以此推算，威龍葡萄酒股份有限公司董事長王珍海持有公司10539.43萬股，其身家可估算為14.80億元，敲是威龍葡萄酒此次募集資金的2倍左右。

　　威龍葡萄酒7.05億的募集資金中，償還銀行貸款項目占2億元。業(yè)界和媒體多分析其上市為圈錢還債，盡管有聲音表示，其為建有機葡萄園力頂資金壓力，但是威龍葡萄酒“有機”源頭不明，財報業(yè)績不佳。這樣的情況下，針對威龍此次排隊申請上市，到底是經(jīng)營擴張還是圈錢還債，業(yè)界諸多質(zhì)疑也就不足為奇了。