20日，廣州市中級(jí)人民法院（下稱“廣州市中院”）就廣藥集團(tuán)訴加多寶虛假宣傳案做出一審宣判，加多寶“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等系列“改名”廣告語(yǔ)屬虛假宣傳，加多寶需撤回相關(guān)宣傳，同時(shí)賠償廣藥集團(tuán)1081萬(wàn)元，并在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多家媒體公開道歉。

　　由于加多寶當(dāng)庭表示不服判決，將上訴至廣東省最高法院，依照法律規(guī)定，該判決不生效。廣藥王老吉代理律師也在庭上表示，隨后將考慮是否繼續(xù)上訴。

　　“我們的廣告完全合法，一審結(jié)果無(wú)法接受，我們?cè)谛挟?dāng)天已經(jīng)正式啟動(dòng)了上訴程序。”加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏當(dāng)日告訴《第一財(cái)經(jīng)（)日?qǐng)?bào)》。

　　加多寶代理律師謝曉堯強(qiáng)調(diào)，“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”已經(jīng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)審查，完全符合《中華人民共和國(guó)廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》等各項(xiàng)法律規(guī)定，并做出“可以播出”的認(rèn)證意見，同時(shí)此廣告也沒有違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，廣告宣傳內(nèi)容真實(shí)，手續(xù)合法，不構(gòu)成虛假宣傳。

　　而廣藥王老吉代理人、廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師曾赟告訴本報(bào)，法院的判決認(rèn)為紅罐王老吉涼茶只是生產(chǎn)主體換了，但王老吉沒有改名，因此加多寶“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語(yǔ)構(gòu)成了虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，“法院的判決事實(shí)充分，適用法律明確，是一份經(jīng)得起推敲的判決。”曾赟說(shuō)。

　　一審宣判的時(shí)間，正是全國(guó)涼茶市場(chǎng)一年銷售中最熱的“春節(jié)檔”。

　　 “因?yàn)樘岢錾显V，一審不生效，所以目前加多寶仍然是繼續(xù)訴中禁令的狀態(tài)。”加多寶法律顧問(wèn)姚嵐向本報(bào)確認(rèn)。

　　2013年1月31日，在廣藥訴訟下，廣州市中院裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，對(duì)其“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告宣傳下達(dá)訴中禁令。

　　時(shí)隔半年后的8月6日，廣藥再次以同樣理由，向廣州市中院申請(qǐng)對(duì)加多寶執(zhí)行訴訟禁令，并立即停止其“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告宣傳活動(dòng)。

　　“年初訴中禁令的時(shí)候，正是春節(jié)前涼茶銷售最火爆的時(shí)候，因?yàn)槌窊Q廣告、物料損失和違約金等，加多寶的直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)10億元；而8月正是暑期涼茶的旺銷季，廣藥此時(shí)再次提出訴中禁令，時(shí)機(jī)選擇有明顯的借助司法途徑實(shí)現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)的企圖。”馮志敏認(rèn)為。

　　而來(lái)自廣州市中院的消息顯示，第一次訴中禁令后至2013年3月1日的2個(gè)月內(nèi)，全國(guó)已經(jīng)有43家電視臺(tái)停播加多寶相關(guān)廣告。

　　據(jù)了解，2012年，加多寶公司全年銷售的王老吉、加多寶涼茶零售額總計(jì)達(dá)到200億元，約占涼茶市場(chǎng)七成多的市場(chǎng)份額。而廣藥紅綠王老吉全年銷售收入約60億元。

　　“其實(shí)從加多寶的獲利來(lái)看，1000萬(wàn)元的賠償遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)廣藥的損失。”曾赟指出，在飲料行業(yè)，不投入大量廣告，就算是有渠道也沒銷量，而加多寶號(hào)稱2012年的銷量有200億元，很大部分是“靠傍王老吉的名牌起來(lái)的”。

　　廣藥王老吉方面告訴本報(bào)，2013年前11個(gè)月，王老吉銷售收入已經(jīng)達(dá)到90億元，完成全年100億元的銷售目標(biāo)完全沒有問(wèn)題。

　　而加多寶方面的春節(jié)營(yíng)銷也已經(jīng)展開，除獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨年春晚外，加多寶也成為央視馬年春晚兩家特約合作伙伴之一，并拿下遼寧衛(wèi)視“本山選誰(shuí)上春晚”的合作權(quán)。