進(jìn)入2014年，王老吉和加多寶的官司仍在持續(xù)發(fā)酵。隨著1月10日長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院的一聲法槌，王老吉訴加多寶廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案開(kāi)庭審理。粗略算來(lái)，從2012年廣藥集團(tuán)從加多寶收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后至今，短短一年半間，廣藥集團(tuán)和其組建的廣藥王老吉大健康公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣藥王老吉）在全國(guó)各地先后發(fā)起了14起對(duì)加多寶的訴訟，其中包括裝潢案1件、廣告語(yǔ)糾紛7件、商標(biāo)權(quán)糾紛6件，達(dá)到每個(gè)月接近1件的超高頻率。
廣藥王老吉要求加多寶賠償?shù)目傇V訟標(biāo)的額超過(guò)3.6個(gè)億的天價(jià)，這尚不包含要求加多寶一并承擔(dān)的訴訟費(fèi)、律師費(fèi)等。值得注意的是，這14起訴訟中，有11件是在廣藥王老吉的廣東大本營(yíng)進(jìn)行。
2013年3月1日，廣州藥業(yè)發(fā)布2012年年報(bào)，顯示2012年王老吉大健康公司僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3096萬(wàn)元，不及總利潤(rùn)的一成。雪球網(wǎng)上一位資深投行人士戲稱(chēng)，別人的主營(yíng)業(yè)務(wù)是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，廣藥的主營(yíng)業(yè)務(wù)是打官司。
自“王老吉”商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)以來(lái)，圍繞“正宗”“紅罐”“第一”等字眼，雙方的口水戰(zhàn)始終沒(méi)有停歇：失去商標(biāo)使用權(quán)的加多寶在微博上以一組“哭泣小孩”的圖片獲取大量網(wǎng)友同情，通過(guò)電視廣告大肆宣傳“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”；廣藥則在各路都市報(bào)紙上刊登整版軟文，引述各路法律人士一本正經(jīng)論述“紅罐裝潢屬?gòu)V藥王老吉”。廣東省知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家尹學(xué)謙認(rèn)為，廣藥需要靠司法營(yíng)銷(xiāo)來(lái)開(kāi)辟王老吉新的銷(xiāo)售渠道和終端，而加多寶則靠司法營(yíng)銷(xiāo)來(lái)自保，希望借助此種營(yíng)銷(xiāo)方式保住原有的王老吉市場(chǎng)份額。
在這場(chǎng)精彩大戰(zhàn)中，廣藥與加多寶雙方不斷拋出各類(lèi)武器，仲裁、起訴、秘方……看點(diǎn)一個(gè)接著一個(gè)。北京隆安律師事務(wù)所律師朱剛直指廣藥在做司法營(yíng)銷(xiāo)，他表示，通過(guò)司法營(yíng)銷(xiāo)，幾十億的廣告費(fèi)就省出來(lái)了。
司法營(yíng)銷(xiāo)之前也有先例。據(jù)了解，持續(xù)數(shù)年的“諸葛大戰(zhàn)”是白酒行業(yè)的著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司，也是一個(gè)著名的司法營(yíng)銷(xiāo)案例。
幾年前，四川江口醇諸葛釀酒業(yè)有限公司和瀘州千年酒業(yè)公司等白酒生產(chǎn)企業(yè)，就“諸葛釀”酒展開(kāi)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的訴訟，行政查處、司法審判等各種手段輪番上陣，斗得難解難分，被稱(chēng)之為“諸葛”大戰(zhàn)。關(guān)注的焦點(diǎn)集中在千年酒業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)“諸葛亮”與江口醇公司的商品特有名稱(chēng)“諸葛釀”之間的權(quán)利沖突，但遺憾的是，目前市面上這兩家酒企已經(jīng)不在主流酒企行列。
殷鑒不遠(yuǎn)，來(lái)者可追。對(duì)加多寶和廣藥來(lái)說(shuō)，對(duì)于涼茶市場(chǎng)而言，官司的輸贏不在紙面，而在消費(fèi)者的選擇。春節(jié)將至，又是涼茶等飲料爭(zhēng)奪市場(chǎng)的旺季，誰(shuí)將獲得最終勝利，還取決于各自的產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)品質(zhì)。
