低迷市場(chǎng)已經(jīng)逼迫傳統(tǒng)鞋企不得不調(diào)整布局。國(guó)內(nèi)鞋履企業(yè)奧康表示，去年銷(xiāo)售未現(xiàn)實(shí)質(zhì)性好轉(zhuǎn)，已著手進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)化調(diào)整，今年要開(kāi)始主推O2O，嘗試新商業(yè)模式。“當(dāng)前鞋服市場(chǎng)處于艱難的十字路口”，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)岐稱，國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境不佳，來(lái)自國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)績(jī)紛紛下滑。
奧康去年8月發(fā)布的半年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入同比下降7.79%，股東凈利潤(rùn)同比跌達(dá)17.43%。百麗國(guó)際去年二季度業(yè)績(jī)也繼續(xù)低于一季度，可謂復(fù)蘇落空。奧康董事長(zhǎng)王振滔坦承，目前到了鞋服行業(yè)的深度洗牌期。奧康2013年業(yè)績(jī)未現(xiàn)明顯復(fù)蘇，公司已有所預(yù)計(jì)。北京商報(bào)記者獲悉，布局電子商務(wù)及O2O模式在2013年已開(kāi)始，集團(tuán)公司對(duì)面一整棟物業(yè)已專門(mén)用于運(yùn)作線上業(yè)務(wù)，并已經(jīng)招約200余名專職人員。
王振滔透露，將實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)、線上銷(xiāo)售的O2O模式，未來(lái)，線上線下產(chǎn)品不做刻意區(qū)分，線上僅做部分季節(jié)性低價(jià)，以節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)將新款放在網(wǎng)絡(luò)上試探市場(chǎng)，然后決定是否批量生產(chǎn)，以繞開(kāi)庫(kù)存危機(jī)。該模式整體上類似于蘇寧云商的模式。
