“四核”內(nèi)容矩陣布局騰訊視頻展臺(tái)

 

　　2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，其中在線視頻廣告增長(zhǎng)依然迅猛。根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，今年二季度在線視頻貢獻(xiàn)了28.8億元的市場(chǎng)規(guī)模，這一數(shù)據(jù)大幅提振了廣告主對(duì)視頻媒體的信心。今年的廣告節(jié)上，包括CCTV、湖南衛(wèi)視、騰訊視頻等在內(nèi)的近千家行業(yè)企業(yè)悉數(shù)參展，從展臺(tái)布局來(lái)看，視頻媒體也是異軍突起。

 

　　作為視頻網(wǎng)站的代表之一，騰訊視頻今年在展臺(tái)設(shè)計(jì)和內(nèi)容呈現(xiàn)上都有很大創(chuàng)新，重磅推出了大劇運(yùn)營(yíng)、綜藝節(jié)目、英美劇以及好萊塢影院等四大核心內(nèi)容矩陣，吸引著大批參會(huì)者的目光。據(jù)了解，大劇運(yùn)營(yíng)方面，自上線至今騰訊視頻共有104部熱播劇播放量成功破億，創(chuàng)下播放量全網(wǎng)第一的最高記錄。在綜藝節(jié)目方面，騰訊視頻不斷引進(jìn)精品綜藝的獨(dú)家版權(quán)，并發(fā)力原創(chuàng)自制綜藝欄目，如《大牌駕到》、《愛(ài)呀，幸福男女》等，得到了眾多廣告主的青睞。在海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局方面，騰訊視頻相繼引進(jìn)超過(guò)500集最受歡迎獨(dú)播英劇，成為中國(guó)最大的英劇播出平臺(tái);美劇頻道也已上線千余集熱播劇，成為備受用戶認(rèn)可的知名美劇播出平臺(tái)。此外，通過(guò)與好萊塢各大版權(quán)商的戰(zhàn)略合作，騰訊視頻上線“好萊塢影院”，1400余部高清正版北美大片，成為中國(guó)用戶同步欣賞北美熱片的第一網(wǎng)絡(luò)觀影平臺(tái)。借助媒體化運(yùn)作和矩陣式推廣，聯(lián)動(dòng)微信、微博、QQ等于一體的騰訊大平臺(tái)運(yùn)作，讓騰訊視頻創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)熱播的奇跡，也為品牌營(yíng)銷增加了新的能量。

 

　　優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷案例點(diǎn)亮廣告節(jié)

 

　　數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展帶來(lái)了營(yíng)銷方式的創(chuàng)新變革，廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理公司打造出越來(lái)越多的優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷案例，因此廣告節(jié)諸多獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選更加精彩紛呈。作為中國(guó)廣告業(yè)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)的互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)也是對(duì)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的盤點(diǎn)和表彰。

 

　　據(jù)悉，在本屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)的互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)選中，騰訊報(bào)選的案例共入圍31個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中共有22個(gè)案例獲得銅獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)、9個(gè)案例入圍金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)的評(píng)選，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域入圍獎(jiǎng)項(xiàng)最多的媒體平臺(tái)，并全面覆蓋汽車、快消、日化等多個(gè)熱門行業(yè)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體多元化發(fā)展的形態(tài)下，擁有QQ、騰訊網(wǎng)、微博、視頻、微信、游戲等多元化平臺(tái)的騰訊，在數(shù)字營(yíng)銷的布局上具有更多的優(yōu)勢(shì)，可以為廣告主提供一站式的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，更好的滿足碎片化時(shí)代廣告主對(duì)于營(yíng)銷的需求。最終大獎(jiǎng)會(huì)花落誰(shuí)家?獲獎(jiǎng)名單將在26日晚舉行的頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。

 

　　平臺(tái)整合聯(lián)動(dòng) 商業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯營(yíng)銷價(jià)值

 

　　在當(dāng)下，數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅是一種技術(shù)的創(chuàng)新，更代表了一種營(yíng)銷觀念的變革，品牌將更關(guān)注數(shù)字化，并借助更多的數(shù)字化渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果或品牌營(yíng)銷?；?5年數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗(yàn)的積累沉淀，騰訊創(chuàng)新提出了由規(guī)模(Scale)、洞察(Insight)、高效(Solution)構(gòu)成的數(shù)字媒體平臺(tái)商業(yè)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，代表了數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的核心價(jià)值所在。騰訊覆蓋8億用戶規(guī)模，積蓄了大量的受眾基礎(chǔ);作為一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，依托多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和大數(shù)據(jù)洞察，騰訊可以為廣告主進(jìn)行更加精準(zhǔn)的用戶群劃分，結(jié)合豐富的產(chǎn)品形態(tài)提供多種靈活高效在線營(yíng)銷方案。

 

　　在廣告節(jié)期間，作為重要媒體平臺(tái)代表，騰訊全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅等騰訊團(tuán)隊(duì)將出席參與廣告節(jié)各項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，分享騰訊與廣告主共同創(chuàng)造的營(yíng)銷價(jià)值以及精彩案例，并對(duì)更多的全新?tīng)I(yíng)銷理念進(jìn)行深度解讀。