近日，樂蜂和聚美之爭成為電商行業(yè)不得不關(guān)注的話題。2013，聚美將店慶日由去年的4月改為3月，而3月為樂蜂網(wǎng)一年一度的桃花節(jié)促銷，聚美"301"撞車樂蜂"2.27 "，3月大促的"不謀而合"無疑成為戰(zhàn)爭爆發(fā)的導(dǎo)火索。

     縱觀垂直電商發(fā)展，樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品兩大美妝行業(yè)巨頭之爭的爆發(fā)或者有著深刻的原因。近些年，電商行業(yè)普遍面臨著發(fā)展瓶頸，而垂直電商在2012年陷入 低谷，從24劵等團(tuán)購網(wǎng)站倒閉潮開始，垂直電商的日子就一直營養(yǎng)不良。抱團(tuán)、重組、并購、融資、裁員紛紛上演。樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品的戰(zhàn)爭，也是一場電商經(jīng)營 模式之爭，面對著電商行業(yè)的種種困境，二者紛紛探索自身發(fā)展之路。

    從營銷上說，聚美優(yōu)品有著年輕的團(tuán)隊，有著對互聯(lián)網(wǎng)深刻的理解，也 深諳公關(guān)之道。2013年初，聚美優(yōu)品就以"聚美體"俘獲網(wǎng)民的心。聚美通過網(wǎng)絡(luò)這種開放的大平臺制造噱頭，短期內(nèi)高曝光率產(chǎn)生高的流量。與之相比，樂蜂 網(wǎng)的推廣則注重態(tài)度的傳播，提出"不美不活"進(jìn)而傳遞自身態(tài)度，不美，代表一種寧缺毋濫的對美的執(zhí)著；不活，代表一種態(tài)度一種極致追求，不美不活也傳遞出 樂蜂網(wǎng)對自己品牌理念的闡述?？梢?，聚美優(yōu)品善于利用各種體，善于制造病毒，樂蜂網(wǎng)則更注重品牌，注重自身品牌理念的表達(dá)和共鳴。

    從 經(jīng)營模式上看，聚美是一種團(tuán)購式經(jīng)營。春節(jié)期間360、百度、京東、金山等等互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪傳統(tǒng)電視媒體只是新年的一個序幕。春節(jié)后京東忙融資，蘇寧去電 器化，酒仙網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)分手，24劵等團(tuán)購網(wǎng)站倒閉，團(tuán)購模式大勢已去，幸存的企業(yè)或者倒閉，或者整合，團(tuán)購模式已受到資本和市場質(zhì)疑。聚美優(yōu)品試圖向平臺化 電商轉(zhuǎn)移。聚美優(yōu)品不僅有美妝類產(chǎn)品，更將其產(chǎn)品逐漸擴(kuò)展到母嬰等領(lǐng)域，這種平臺化的轉(zhuǎn)移本身也存在很大瓶頸。以當(dāng)當(dāng)為例，當(dāng)當(dāng)以圖書起家，在圖書市場非 常成熟之時迅速拓展其他領(lǐng)域，成為跨圖書、化妝品、服裝、電子商品等的綜合性電商平臺。而聚美優(yōu)品并沒有在化妝品垂直電商市場的絕對優(yōu)勢，大跨度的平臺化 轉(zhuǎn)移本身并不成熟，即便轉(zhuǎn)型成功，在平臺化電商競爭白熾化的今天，聚美優(yōu)品也難以在當(dāng)當(dāng)、京東等知名老品牌競爭之爭中占有一席之地。

     樂蜂網(wǎng)在繼承垂直B2C的理念外，又突破傳統(tǒng)電商模式，是區(qū)別于以往任何電商模式創(chuàng)新。一是通過電視娛樂化手段打造明星，吸引與明星態(tài)度相吻合的產(chǎn)生精神 共鳴的消費者，形成以龐大粉絲數(shù)量為基礎(chǔ)的達(dá)人經(jīng)濟(jì)，二是拓展自營品牌，如李靜為核心的靜佳JPlus、謝娜創(chuàng)建的潮流品牌歡型HUANXING入駐樂蜂 網(wǎng)，以及珍珂JCare、吉蜜兒JMIXP、肌齡JLYNN、凈肌JSkin、琪肌JMiracle等明星品牌相互補(bǔ)充，達(dá)人經(jīng)濟(jì)，品牌，網(wǎng)站三方形成完 整的產(chǎn)業(yè)鏈。明星的力量實現(xiàn)榜樣的力量，指導(dǎo)消費者合理購買。最終實現(xiàn)消費者和企業(yè)的雙贏。而在品牌化戰(zhàn)略上，樂蜂網(wǎng)向社會化電商轉(zhuǎn)型，介入電商導(dǎo)購。

     樂蜂網(wǎng)正視圖借助社會化導(dǎo)購+達(dá)人經(jīng)濟(jì)+品牌化的模式，自身形成閉環(huán)式產(chǎn)業(yè)鏈，在垂直電商大多沉迷于價格戰(zhàn)的今天走出一條新路。針對樂蜂網(wǎng)的達(dá)人經(jīng)濟(jì)和 品牌化路線，深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥表示："垂直電商走品牌化路線，走社會化電商路線，是模式創(chuàng)新之一種，只要模式對了，打法對了，垂直電 商完全可以小而美。"3月即將到來，二者的競爭也愈發(fā)激烈，2.27是否成為美妝電商的雙11，形成節(jié)日？ 3.1會否會成為美妝行業(yè)的815價格戰(zhàn)？讓我們拭目以待。