幾年前，美國(guó)“超市常駐民”哈根達(dá)斯、平民咖啡星巴克，鍍一身“舶來金”，在中國(guó)賣成了小資、中產(chǎn)的消費(fèi)格調(diào)。

    如今，那瓶在國(guó)內(nèi)7.9元人民幣，屬于沒菜時(shí)隨便對(duì)付的草根醬料“老干媽”，卻在亞馬遜上賣到單價(jià)4.1~9.9美元（折合人民幣25.5~61.7元），并被美國(guó)奢侈品電商Gilt 奉為“至尊調(diào)味品”。

    這瓶在美國(guó)化身為“辣媽”的“老干媽”神速引起網(wǎng)友關(guān)注，看著民族品牌“逆襲”，網(wǎng)友戲稱終于流下了辛酸又高興的淚水，并稱這是我們擁有過的唯一“奢侈品”。

    重慶土特產(chǎn)更牛

    記者在亞馬遜和ebay美國(guó)中查到，諸如“老干媽”逆襲的產(chǎn)品還真不少，大陸的各名特產(chǎn)不少都在網(wǎng)上賣出“高價(jià)”。

    比如天津桂發(fā)祥十八街麻花，200g裝單價(jià)10.99美元，折合人民幣68.5元，而國(guó)內(nèi)某電商售價(jià)17.9元；12桶裝統(tǒng)一老壇酸菜面44.99美元，折合人民幣280.6元，國(guó)內(nèi)超市算4元每桶，也才48元。

    而培養(yǎng)出大量好吃狗的重慶當(dāng)然也逆襲有方。著名品牌有友泡鳳爪、魚泉榨菜、張飛牛肉、重慶麻辣燙底料等也都在國(guó)外的電商上有售。

    比如在ebay上，100g有友泡鳳爪售價(jià)7.89美元，折合人民幣49.2元，國(guó)內(nèi)售價(jià)不超10元；魚泉鮮香榨菜80g單包在亞馬遜上售價(jià)1美元，折合人民幣6.2元，而國(guó)內(nèi)售價(jià)也就1.5元左右，而它的網(wǎng)上存量也只剩下一包；一個(gè)品牌名叫“AH HUNG”300g的重慶麻辣燙底料售價(jià)5.9美元，一袋5斤左右的重慶火鍋底料售價(jià)82美元，折合人民幣510元，同樣規(guī)格的國(guó)內(nèi)售價(jià)80元左右。記者查看交易記錄，有名叫湯瑪斯的美國(guó)消費(fèi)者評(píng)論稱“偉大的產(chǎn)品及時(shí)接收到”。

    企業(yè)找錢的少

    重慶土特產(chǎn)遠(yuǎn)銷海外的確令人激動(dòng)，但在記者證實(shí)的過程中，重慶有友實(shí)業(yè)有限公司卻稱自己并沒有海外事業(yè)部，網(wǎng)絡(luò)銷售或不是企業(yè)自身行為，其他的便不愿接受記者采訪。

    經(jīng)過觀察，亞馬遜上重慶特產(chǎn)多來自于當(dāng)?shù)孛小癑J”、“我的媽媽寶貝”的亞洲超市和專門的亞洲食用店鋪，但是重慶產(chǎn)品乃至中國(guó)產(chǎn)品并不是他們商店的全部。

    同時(shí)記者獲悉在亞馬遜開店，可以自己尋找途徑辦理一張美國(guó)的prepaid card，并在美國(guó)亞馬遜注冊(cè)。同時(shí)代辦一張美國(guó)銀行卡，稅號(hào)找美國(guó)公司代申請(qǐng)，最后擁有了美國(guó)公司銀行賬戶和稅號(hào)，注冊(cè)一家美國(guó)公司，每年報(bào)稅一次。根據(jù)個(gè)人渠道不同，三步完成的總價(jià)格從6000到1萬2不等。所以這些流向海外的名特產(chǎn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)很多并沒有因?yàn)椤案邇r(jià)貨”從中賺取利潤(rùn)。

    “定價(jià)”或掌生殺大權(quán)

    集體在美國(guó)電商平臺(tái)上上演麻雀變鳳凰的中國(guó)名特產(chǎn)品，究竟是否真成為了真資格的奢侈品，在海外揚(yáng)眉吐氣？

    “事實(shí)上我們的產(chǎn)品在海外主要鋪貨于華人超市，針對(duì)的消費(fèi)者也主要是海外華人，由于飲食習(xí)慣等差異，當(dāng)?shù)厝速?gòu)買不多。”貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限公司海外事業(yè)部工作人員解釋道，同時(shí)他稱“老干媽”在華人超市賣價(jià)并不貴，大概2~3美元。至于“高價(jià)”的原因，該工作人員稱，他們出口都指定了專門的代理商，或?yàn)榇砩绦袨椤?/p>

    不管是干媽變教母還是雞爪變鳳爪，品牌戰(zhàn)略專家李光斗稱都只能算是個(gè)案，不能說明民族品牌進(jìn)軍世界市場(chǎng)的總體情況。

    李光斗稱，定價(jià)權(quán)不在品牌自己手上，會(huì)給企業(yè)帶來被動(dòng)，自己掌握價(jià)格，才能更好地掌握自己的生存之道。

    根據(jù)老干媽方面介紹，公司已經(jīng)改變對(duì)外貿(mào)公司倚重較大的外貿(mào)出口方式，變?yōu)橹苯釉诤Ｍ馐袌?chǎng)設(shè)授權(quán)代理商，這樣能直接與海外客戶接觸，減少中間環(huán)節(jié)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

    重慶欲借“重慶館”

    讓名特產(chǎn)品出國(guó)

    為了少走彎路，市經(jīng)信委與全球知名的電商服務(wù)平臺(tái)美國(guó)ebay公司和第三方支付企業(yè)貝寶公司聯(lián)合開展跨境貿(mào)易電子商務(wù)培訓(xùn)，并將在ebay、淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)上開設(shè)“重慶館”，推動(dòng)我市企業(yè)直接利用國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)開展跨國(guó)貿(mào)易。

    而通過市經(jīng)信委與上述企業(yè)的合作，將減少渝企跨境電銷時(shí)物流和支付方案的難題。

    市經(jīng)信委辦公室主任張?jiān)迫A稱，目前工作正在籌備中，完成時(shí)將會(huì)召開專門的新聞發(fā)布會(huì)，讓重慶名特產(chǎn)品企業(yè)抱團(tuán)真正實(shí)現(xiàn)“重慶造全球銷”。