以下是文章主要內(nèi)容：

 

　　Twitter希望在自己上市后的首個(gè)假日季向廣告主和投資者證明自己的實(shí)力。假日購(gòu)物季一向都是廣告驅(qū)動(dòng)型公司最盛大的一個(gè)季度，零售商們今年投入的數(shù)字廣告支出將創(chuàng)下紀(jì)錄——eMarketer稱估計(jì)將達(dá)94億美元，較2012年增長(zhǎng)15%.

 

　　廣告平臺(tái)商Shift Marketing的數(shù)據(jù)顯示，在今年的假日購(gòu)物季，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)將占據(jù)社交廣告總支出的70%份額，Twitter則占30%.

 

　　不過Twitter取得了一定的進(jìn)步。Shift Marketing稱，2012年同期，F(xiàn)acebook所占份額高達(dá)90%，Twitter則只有10%.兩家公司都在力爭(zhēng)獲得更大的市場(chǎng)份額，賣力宣傳自己的優(yōu)勢(shì)及鼓勵(lì)采用顯示它們的工具的創(chuàng)新性廣告活動(dòng)，以在最后一刻搶得廣告主們的預(yù)算。

 

　　Twitter

 

　　Twitter表示，自去年秋季以來其零售商廣告客戶量幾乎翻了一番。上周，該公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，用戶在假日季會(huì)進(jìn)行更多的消費(fèi)，傾向使用Twitter研究商品和交易。

 

　　體育設(shè)備公司REI營(yíng)銷副總裁安妮·齊普費(fèi)爾（Annie Zipfel）說道，“我們喜歡使用Twitter的原因是，它支持快速及時(shí)的互動(dòng)，消費(fèi)者可以直接告訴我們他們想要找什么產(chǎn)品，對(duì)什么有興趣，我們則可以快速回復(fù)。”

 

　　REI是眾多試驗(yàn)Twitter實(shí)時(shí)回復(fù)、實(shí)時(shí)提供產(chǎn)品功能的零售商之一。百思買在展開#TrendingTech推廣活動(dòng)，在Twitter上展示線上線下最熱門的禮物清單。零售商Yoox則利用Twitter提高其線上零售店的流量。它的互動(dòng)視頻擁有四種風(fēng)格，支持用戶“從”視頻直接購(gòu)物。

 

　　Facebook

 

　　與此同時(shí)，F(xiàn)acebook希望鞏固其領(lǐng)先地位。它剛剛設(shè)立了面向商戶的“Facebook for Business”博客，強(qiáng)調(diào)自身在移動(dòng)廣告（增長(zhǎng)最快的廣告類別）領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)。它為零售商詳述了如何使用定向工具覆蓋現(xiàn)有顧客和挖掘新顧客，以及如何通過利用廣告吸引消費(fèi)者下載應(yīng)用在假日期間與他們保持連接。

 

　　Facebook與塔吉特（Target）合作開發(fā)了一款名為Cartwheel的交易應(yīng)用，且將它整合進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)。該移動(dòng)應(yīng)用預(yù)計(jì)將可以多帶來1億美元以上的銷售額。

 

　　“我們知道塔吉特的顧客都會(huì)使用數(shù)字產(chǎn)品。”塔吉特首席營(yíng)銷官杰夫·瓊斯（Jeff Jones）說，“我們擁有接近2300萬Facebook粉絲，對(duì)我們來說它是一個(gè)很不錯(cuò)的大規(guī)模平臺(tái)合作伙伴。通過與他們的工程師聯(lián)手開發(fā)這款應(yīng)用，我們將那項(xiàng)合作推到了全新的高度，這確實(shí)很特別。”

 

　　諸多的品牌商也在準(zhǔn)備提升假日季期間自己在Facebook平臺(tái)上的曝光率。食品飲料巨頭Mondelez International表示，隨著假日季的臨近，它將會(huì)利用Facebook的定向廣告功能。T-Mobile稱，它購(gòu)買了從感恩節(jié)運(yùn)行到網(wǎng)購(gòu)星期一（Cyber Monday）的Facebook廣告假日套餐，主推移動(dòng)廣告。

 

　　這并非零和競(jìng)爭(zhēng)。零售商們通常都同時(shí)在Facebook和Twitter甚至是Pinterest上展開營(yíng)銷推廣活動(dòng)。三家公司今年假日季的廣告收入肯定呈現(xiàn)增長(zhǎng)，而基數(shù)較小的Twitter和Pinterest增長(zhǎng)會(huì)更為明顯。