近幾年，明星代言藥品、保健品等敏感產(chǎn)品的虛假廣告屢屢發(fā)生。記者調(diào)查的多位明星經(jīng)紀(jì)人均表示，藥品、保健品和奶制品這三類產(chǎn)品一直屬于明星代言的灰色地段，基本不碰，“這些產(chǎn)品太容易出問題了，我們公司藝人都不接。”某位香港大牌藝人駐京工作室的經(jīng)紀(jì)人表示，對(duì)于這三類產(chǎn)品基本已少有大牌藝人愿意代言，主要是考慮風(fēng)險(xiǎn)太大。除非廠商愿意出“重金砸”，否則不會(huì)有藝人愿意冒風(fēng)險(xiǎn)接單。

 

　　據(jù)某位國內(nèi)經(jīng)紀(jì)人介紹，藝人對(duì)自己代言的產(chǎn)品基本是不主動(dòng)做了解的，都是由參與執(zhí)行的廣告公司提供完整的產(chǎn)品材料。經(jīng)紀(jì)公司多以品牌是否大牌、與藝人形象是否相符，以及代言金為最主要的衡量條件，也不會(huì)自己做產(chǎn)品的準(zhǔn)備工作，“藝人那么忙，哪有空了解這些產(chǎn)品。都是廣告公司把這些工作都做好了，讓我們來甄選。”

 

　　在產(chǎn)品出現(xiàn)問題后，公眾通常的矛頭指向是“藝人是否真的了解和使用產(chǎn)品”、“在沒有使用的情況下就來推銷是不負(fù)責(zé)的行為”……某大牌藝人工作室表示，藝人通常很少使用自己代言的產(chǎn)品，只是按照商業(yè)要求，在出席公開場合時(shí)，把帶有其他品牌的標(biāo)簽都撕除，但私下所用的產(chǎn)品并不受限。該經(jīng)紀(jì)人表示，雖然觀眾和粉絲會(huì)將產(chǎn)品和形象代言人做這方面的聯(lián)系，但是藝人只是做商業(yè)形象的代言，以自己的影響力助推眾人對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。“當(dāng)然在產(chǎn)品出問題時(shí)，我們藝人的形象確實(shí)是會(huì)受到很大傷害，但這只是商業(yè)上的成本和風(fēng)險(xiǎn)計(jì)算。既然拿了那么多錢去代言危險(xiǎn)產(chǎn)品，理應(yīng)要負(fù)擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。”

 

　　有位國內(nèi)經(jīng)紀(jì)人在接受記者采訪時(shí)，得知新《消法》將明星代言的責(zé)任明確寫入，他表示這樣的規(guī)定確實(shí)會(huì)讓藝人今后接代言時(shí)更加謹(jǐn)慎。

 

　　案例分析

 

　　郭濤大叔“分享”面膜遭吐槽

 

　　除了電視、平面和落地活動(dòng)等傳統(tǒng)的廣告代言形式外，一種新的營銷模式開始進(jìn)入消費(fèi)者視野，即“微博植入式”營銷。雖然經(jīng)濟(jì)利益遠(yuǎn)抵不上一個(gè)正式代言，但因?yàn)?ldquo;零成本”“易操作”以及“隱蔽性”等諸多優(yōu)勢(shì)，受到眾多明星的青睞。“分享心得”比起“廣告推廣”的風(fēng)險(xiǎn)低了很多。

 

　　一個(gè)多月前，演員郭濤因發(fā)微博推薦某品牌的中藥面膜，引來粉絲的吐槽。該演員回應(yīng)此事，表示“無所謂，不喜歡可以不看，我在自己現(xiàn)有的話語權(quán)范圍內(nèi)有發(fā)言的自由”。當(dāng)被追問一條微博廣告值多少錢，他則表示為市場價(jià)。