鐵哥有位朋友，號(hào)稱是營(yíng)銷界的王大拿，喜愛與朋友們分享他的營(yíng)銷理念，最近半年一直將“社交紅利”掛在嘴邊。凡事必提“社交紅利”。

　　鐵哥也曾經(jīng)參加過(guò)仁兄舉辦的“社交紅利”分享會(huì)，終于明白了他心目中“社交紅利”到底為何物，基本就是各種信息在朋友圈中輪番轟炸，尋找關(guān)鍵人物進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)……鐵哥雖然不是關(guān)鍵人物但也接到過(guò)這位仁兄的轉(zhuǎn)發(fā)要求，但對(duì)于要轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容真是不敢茍同始終沒轉(zhuǎn)發(fā)，幾次之后也未再找我，估計(jì)拉黑我了。

　　今年的315晚會(huì)上微信朋友圈成為新型詐騙渠道引起了不小反響。不知道該仁兄作何感想？但鐵哥認(rèn)為“社交紅利”以及如何運(yùn)用社交渠道做好有效營(yíng)銷有了新的看法。

　　首先，目前來(lái)看基于微信的“社交紅利”是根本不存在的。社交本是人與人之間的溝通交流，即社交必須建立在真實(shí)亦或是虛擬的人與人之間的交流溝通，也就是建立在互相認(rèn)同以及熟悉的基礎(chǔ)之上的。既是交流溝通，硬塞營(yíng)銷必然引起用戶反感。對(duì)鐵哥而言，朋友圈是自己與朋友交流的一片凈土，通過(guò)朋友圈可以比較清楚了解朋友之間的所為所思，但如果看到有朋友利用朋友圈進(jìn)行營(yíng)銷征婚基本會(huì)拉黑或屏蔽從不留情。對(duì)于中國(guó)絕大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，最大的對(duì)手并非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是營(yíng)銷?？纯幢粻I(yíng)銷搞垮的新浪微博吧，那些營(yíng)銷大號(hào)，明星發(fā)廣告的，無(wú)一不在影響我們的用戶體驗(yàn)。

　　其二，微信過(guò)于封閉，基于熟人的詐騙有可乘之機(jī)。微信力在打造基于整個(gè)微信的閉環(huán)系統(tǒng)，賺社交的錢，也在慢慢改變用戶習(xí)慣取短信以及通訊錄而代之?；诖?，在微信中用戶的防備心自然會(huì)放低，很容易相信微信中的信息。這也是微信天然的風(fēng)險(xiǎn)性。

　　其三，微信自身制度缺乏，無(wú)處罰制度。315之前微信平臺(tái)集中處理了一批公眾賬號(hào)以及朋友圈大號(hào)，處理依據(jù)統(tǒng)一為“用戶舉報(bào)”。鐵哥不知道到底哪些用戶舉報(bào)也不知道舉報(bào)是哪些哪些方面？由目前來(lái)看，微信自身已經(jīng)看出朋友圈以及公眾賬號(hào)的營(yíng)銷已經(jīng)泛濫，到了必須整治的時(shí)候。但用戶的手段以及平臺(tái)尚處于發(fā)展階段，一直無(wú)具體管理辦法。

　　時(shí)刻處于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題就直接封刪的階段，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)究竟哪些是雷池，哪些是許可地帶一直是模糊的。之前有傳言說(shuō)微信官方對(duì)于萬(wàn)人以上的朋友圈大號(hào)采取集中刪除，到底是內(nèi)容不允許還是官方明確表示朋友圈不得營(yíng)銷還是朋友數(shù)量超過(guò)限額必須封，我們都不得而知?？傊诠芾矸矫妫⑿攀冀K沒有給用戶清晰的管理辦法，只有“解釋權(quán)歸微信官方所有”籠統(tǒng)概括。法不明則政不清，微信朋友圈以及營(yíng)銷大號(hào)橫行微信官方難逃其咎。

　　鐵哥反感所謂營(yíng)銷專家以及營(yíng)銷公司無(wú)孔不入的營(yíng)銷行為。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，要清楚知道何為廣告，何為營(yíng)銷。電視廣告的進(jìn)步就是無(wú)論你的廣告片拍的多么感人、手段多么高明，旁邊都要注明“廣告”。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在多年的野蠻生長(zhǎng)中，一直以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”為驕傲，即讓用戶在神鬼不知情況下接受企業(yè)信息。

　　如節(jié)目中所展示，利用微信的信任感，編造愛心故事以欺騙消費(fèi)者。如此套路我們是不是經(jīng)常在朋友圈中看到，鐵哥層見過(guò)某營(yíng)銷人士，大言不慚說(shuō)“這叫情感營(yíng)銷”。簡(jiǎn)單說(shuō)是營(yíng)銷公關(guān)，嚴(yán)重講就是對(duì)用戶的忽悠與欺騙。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及所謂的社會(huì)化媒體的傳播中，用戶首先無(wú)法判別看到的信息究竟是廣告還是真實(shí)信息。如果用戶錯(cuò)將夸張信息信以為真，那其實(shí)就是對(duì)用戶的不尊重與欺騙。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人可以捫心自問(wèn)，你們營(yíng)銷宣傳的方式真的對(duì)用戶負(fù)責(zé)任嗎？

　　而由此基于微信的也好微博也罷的所謂的社會(huì)化媒體營(yíng)銷只是營(yíng)銷人自?shī)首詷?lè)的意淫工具而已。對(duì)于用戶，里面充滿了陷阱欺騙與漠視，稍不留神就有被騙可能。在此鐵哥倡議營(yíng)銷公司在營(yíng)銷時(shí)候能不能以特定方法讓提醒用戶這是營(yíng)銷，讓用戶以看營(yíng)銷的心態(tài)更真實(shí)的接受產(chǎn)品，而消費(fèi)者在面對(duì)微信信息尤其要掏你錢包的信息時(shí)候一定要小心。

　　同時(shí)也提醒微信小心了，沒制度規(guī)范真的危險(xiǎn)了。