從5月份開始，很多朋友就開始為618做準(zhǔn)備，列購物清單，提前領(lǐng)取優(yōu)惠劵了。百貨、家電、數(shù)碼，現(xiàn)在的電商沒有買不到的東西，真正是“一站式購物”。早早做好功課，甚至已經(jīng)把商品加入“購物車”，就等搶購時間一到，立刻搶購下單，圖得就是特價。

　　蘇寧易購、國美在線阻擊京東

　　特價，幾乎就成了618促銷的代名詞。在消費者看來，特價的吸引力是最大的，各電商也拿出渾身解數(shù)進行促銷，家電廠家也紛紛拿出特價產(chǎn)品進行配合。冰洗節(jié)、空調(diào)節(jié)、數(shù)碼節(jié)、百貨節(jié)，各種促銷專場串聯(lián)起6月整個促銷月。國美在6月9日宣布從6月9日至6月22日啟動“亮劍618”大型凈化網(wǎng)絡(luò)消費活動，全渠道直擊網(wǎng)價，特價無貨賠500元，目標(biāo)直指京東。國美表示，消費者可以跟京東進行比價，發(fā)現(xiàn)貴就獎勵100元，買貴就在差價補償?shù)幕A(chǔ)上再賠300元。公布結(jié)果后3個工作日內(nèi)就會將現(xiàn)金打入獲獎?wù)邍涝诰€賬戶。

　　那么，在618期間，產(chǎn)品是真的降價了嗎？這就見仁見智了，也就是說，有一些產(chǎn)品確實降價了，也有的產(chǎn)品一分錢都沒降，就直接拿到了促銷頁面來。到底是哪家電商的電器最便宜，消費者只要動一動鼠標(biāo)搜索一下價格便知。6月19日，第三方比價網(wǎng)站惠惠購物助手公布的數(shù)據(jù)顯示，618多少商品到達歷史最低價的數(shù)據(jù)中，國美在線以最低價商品比例為42%居第一，京東的商品比例為37%，低于國美。

　　那么此次618促銷的主力隊員京東商城的產(chǎn)品價格如何呢？一款促銷價位為2800多元的空調(diào)產(chǎn)品，竟然比歷史最低價貴了近1000元。也就是說，先提價后促銷的老套路在2014年的618大促中再次上演。在618大促之前手機之間互相發(fā)放的京東紅包曾經(jīng)掀起了一陣小小的熱潮，但是就是這個看似“占大便宜”的紅包也遭到了眾多網(wǎng)友的吐槽。一方面是紅包使用有諸多限制，另一方面紅包使用時間也是有期限的。很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，促銷“最給力”的6月18日當(dāng)天，紅包竟然不能使用，提醒不到位、說明不詳細(xì)讓攢足了勁想要血拼一把的消費者心涼了半截，紅包，還是放棄吧。有意思的是，京東紅包到期時間連京東客服人員都不清楚，這紅包發(fā)的未免太草率。

　　而根據(jù)國美在線公布的數(shù)字，618“給力”促銷之下，成績不錯。“618”當(dāng)天國美線下銷售同比增長超過150%，其中彩電品類同比提升450%，廚衛(wèi)、冰洗、數(shù)碼、電腦等品類均超過300%以上。此外，線上平臺全站交易額(GMV)同比增長5倍。蘇寧易購也公布了618戰(zhàn)果，其中針對iPadmini的價格比京東便宜289元，比天貓更是低了329元。6月18日當(dāng)天，蘇寧易購100萬臺特價看球裝備被哄搶一空。京東商城6月18日，促銷活動進入了最高潮，當(dāng)日全天下單量同比去年增長超過100%。

　　事實上，618之前的宣傳攻勢非常奏效。特別是移動客戶端發(fā)力驚人，國美在線移動客戶端訂單量更是比平時暴漲12倍。蘇寧移動購物事業(yè)部相關(guān)人士表示，6月18日當(dāng)天，蘇寧易購移動端銷售同比增長500%。而京東也表示，6月18日當(dāng)日全天下單量來自移動端的下單量約占總體比例的1/4。

　　廠家有話說

　　目前是空調(diào)銷售旺季，空調(diào)產(chǎn)品自然是618促銷的一大主力產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)，空調(diào)銷售火爆，6月18日0:00到中午12:00的交易額已追平去年618全天交易額。銷售峰值出現(xiàn)在凌晨0:00至1:00，一小時內(nèi)的交易額就達到了2000萬元。來自海信、科龍的消息稱，6月17日-18日期間，海信、科龍空調(diào)在京東商城銷售額同比增長近300%?？讫埧照{(diào)一款定海神針系列VD藝術(shù)柜機僅17、18日兩天銷量就突破5000臺。

　　但是，一家小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人對慧聰家電網(wǎng)表示，京東是我們重要的電商渠道，京東618促銷我們肯定也要做活動，拿出一些小家電機型做特價。在618促銷期間，小家電產(chǎn)品銷售數(shù)量確實上漲了，但是由于特價機利潤不高，所以我們企業(yè)并沒有賺到多少錢。尤其是有一些特價機的價格定價太低，“我們賣一臺就虧一筆。”這位小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人說道。

　　目前，整個6月的電商促銷仍然沒有結(jié)束，就蘇寧易購來講，目前進行的就有手機、食品、廚房電器、啤酒等機場促銷剛剛開始，并將持續(xù)到6月底。