當(dāng)當(dāng)網(wǎng)二季度總營(yíng)收為33億元，而服裝日百等第三方平臺(tái)營(yíng)收就達(dá)到了14.3億元，已經(jīng)超過(guò)了整個(gè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的40%以上，尤其是同比增長(zhǎng)82%遠(yuǎn)高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主營(yíng)的圖書(shū)業(yè)務(wù)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2014年上半年毛利率超過(guò)18%，比2012年平均提升4個(gè)百分點(diǎn)左右。很顯然，是服裝救了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財(cái)務(wù)報(bào)表，也是服裝讓當(dāng)當(dāng)邁入賺錢的電商網(wǎng)站行列。

 

　　最后說(shuō)說(shuō)京東。京東雖然現(xiàn)在號(hào)稱全品類，但主要銷量還是來(lái)自于3C家電，主要是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的習(xí)慣一時(shí)半會(huì)還難以改變，再加上除了3C家電，在其他品類上京東并沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多垂直電商網(wǎng)站（比如服裝唯品會(huì)、化妝品聚美優(yōu)品、圖書(shū)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、快消品1號(hào)店等）在特定品類上對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者吸引力更大。不過(guò)3C家電這類鐵家伙標(biāo)準(zhǔn)件，的確被過(guò)去3C家電行業(yè)二十幾年整得真是一點(diǎn)利潤(rùn)空間都沒(méi)了，一般都是個(gè)位數(shù)的毛利率，這也是京東為什么不賺錢的重要原因之一。

 

　　當(dāng)然京東也不傻。去年京東就很強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)軍了化妝品、母嬰產(chǎn)品、家居產(chǎn)品等領(lǐng)域，搞了好幾撥促銷。今年剛剛京東又宣布聯(lián)合時(shí)尚芭莎進(jìn)軍服裝領(lǐng)域。嗯，電商價(jià)格戰(zhàn)打到今天，不能光有規(guī)模啊，京東顯然也開(kāi)始要追求利潤(rùn)了。

 

　　其實(shí)京東在野蠻成長(zhǎng)擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，對(duì)提升毛利率控制還是做得相當(dāng)不錯(cuò)的。從2009年到2013年，京東的毛利率一直都在提高，分別是4.82%、4.83%、5.52%、8.64%、9.87%，剛剛2014年第二季度更是上升到11%。

 

　　現(xiàn)在明白了吧，看似價(jià)格折扣不是那么兇殘的京東們現(xiàn)在還在虧損中，而看似價(jià)格動(dòng)不動(dòng)兩折三折的聚美唯品會(huì)們，卻一個(gè)個(gè)的賺得盆滿缽滿！所以，網(wǎng)購(gòu)不要只是看折扣率和是不是稱作團(tuán)購(gòu)、特賣啊。當(dāng)然了，相比于線下，總體來(lái)說(shuō)，電商網(wǎng)站的價(jià)格都是有不小競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。