木樨園橋東南角的方仕通科技廣場(chǎng)里，賣(mài)了四五年電紙書(shū)(電子閱讀器)的尹哲最近低價(jià)甩賣(mài)了手頭最后一批“漢王電紙書(shū)”。小店鋪里的廣告屏上，蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品用花色字體顯著地標(biāo)示出來(lái)。
曾在電紙書(shū)行業(yè)“攪動(dòng)一池春水”的漢王科技，日前發(fā)布一份“苦澀”的2012年財(cái)報(bào)。去年漢王科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.14億元，同比減少22.36%，其中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為負(fù)1388.43萬(wàn)元。而電紙書(shū)業(yè)務(wù)從2010年巔峰時(shí)占公司總體營(yíng)收的75%降至了如今的27%。
國(guó)際知名研究公司Digitimes日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2010年全球賣(mài)出了1100萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器，2011年猛增到2282萬(wàn)臺(tái)，2012年卻劇降到982萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示，在電子閱讀市場(chǎng)，由于殺出以蘋(píng)果iPad為代表的平板電腦等新一代產(chǎn)品，電紙書(shū)很可能成為匆匆過(guò)客。
經(jīng)營(yíng)著一家通訊用品店，幾年下來(lái)尹哲已記不清自己接手了多少代電子產(chǎn)品。尹哲記得2010年和2011年曾是電子閱讀器的“光輝歲月”。“像漢王電紙書(shū)，不少單價(jià)都是2000多塊錢(qián)，可一天也能賣(mài)個(gè)五六十臺(tái)?！边^(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)生產(chǎn)廠家如雨后春筍般冒出來(lái)，到今年年初已有44家。
然而，尹哲如今的柜臺(tái)上，盡是三星、蘋(píng)果、微軟這些耳熟能詳品牌的各式平板電腦，沒(méi)有了電子閱讀器的一席之地。“最近沒(méi)有一個(gè)人來(lái)詢問(wèn)電紙書(shū)?！币苷f(shuō)，元旦過(guò)后，店里沒(méi)賣(mài)出一臺(tái)機(jī)子，這讓他下定了出清商品的決心。記者隨后走訪了鼎好、海龍等中關(guān)村多家電子商城，在主要商家的顯眼柜臺(tái)上已鮮見(jiàn)曾經(jīng)輝煌一時(shí)的電子閱讀器。
曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的電子閱讀器市場(chǎng)為何現(xiàn)在門(mén)可羅雀呢？業(yè)內(nèi)人士表示，功能相對(duì)單一讓電子閱讀器在與平板電腦的較量中徹底敗下陣來(lái)?！捌桨咫娔X在實(shí)現(xiàn)看書(shū)功能的同時(shí)，還可以玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)、收發(fā)郵件，這直接削弱了電子閱讀器產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。”易觀數(shù)據(jù)分析師張亞男說(shuō)。
在兩三年前，面對(duì)平板電腦來(lái)勢(shì)洶洶的沖擊波時(shí)，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器已在求變了。早在2011年，在蘋(píng)果iPad問(wèn)世一年多之后，國(guó)內(nèi)電子閱讀器廠家就開(kāi)始大幅降價(jià)。漢王電紙書(shū)將最低售價(jià)從999元降至599元，盛大的電紙書(shū)“錦書(shū)”也降至499元。然而，事實(shí)證明降價(jià)路線未能走通。
除了降價(jià)，國(guó)內(nèi)電子閱讀器廠商試圖以內(nèi)容取勝。漢王開(kāi)始在閱讀器里預(yù)裝電子書(shū)、搭建兩岸書(shū)城合作平臺(tái)；盛大先后控股天方聽(tīng)書(shū)、收購(gòu)悅讀網(wǎng)……無(wú)奈，這些努力都收效甚微。
事實(shí)上，移動(dòng)閱讀并不缺少市場(chǎng)。盛大云中書(shū)城表示，在其1600萬(wàn)閱讀人群中，有超過(guò)90%的用戶使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行閱讀，其中手機(jī)用戶占62%，電紙書(shū)用戶16%，平板電腦用戶12%。有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀廣告收入有望突破200億元。
但電紙書(shū)是否能從其中分取一杯羹，業(yè)界并不樂(lè)觀。“由于功能單一，電子閱讀器如同上網(wǎng)本(輕便和低配置的筆記本電腦)一樣，是一種過(guò)渡性產(chǎn)品。”電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，移動(dòng)閱讀還是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但硬件載體不再是電子閱讀器，而是平板電腦和智能手機(jī)。
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