10月19日，美國(guó)科技網(wǎng)站CNET在一篇文章的導(dǎo)讀中寫(xiě)道：“蘋(píng)果的iTunes業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)，但是曾經(jīng)催生了iTunes的那個(gè)產(chǎn)品（iPod），卻已經(jīng)步入夕陽(yáng)。”

 

　　iPod被邊緣化到了何種地步？在第四財(cái)季分析師會(huì)議上，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克表示：“令人高興的是，我們將帶著iPhone 5c、iPhone 5s、iOS 7、配置視網(wǎng)膜屏的iPad mini、新版輕便型iPad Air、新MacBook Pros、大幅改進(jìn)后的新版Mac Pro、OS X Mavericks和新iWork以及新iLife應(yīng)用等產(chǎn)品迎接即將到來(lái)的假期銷(xiāo)售旺季。”庫(kù)克的這一清單中，iPod甚至未提及。

 

　　兵敗如山倒

 

　　對(duì)于日薄西山的iPod，銷(xiāo)量或者銷(xiāo)售收入下滑已經(jīng)不是新聞。騰訊科技在蘋(píng)果2013財(cái)年簡(jiǎn)報(bào)中看到，iPod目前正在經(jīng)歷“加速雪崩”。

 

　　截至九月末的2013財(cái)年中，蘋(píng)果iPod銷(xiāo)量為2638萬(wàn)部，和2012財(cái)年的3517萬(wàn)部相比，大幅下跌了25%。而2012財(cái)年和2011財(cái)年相比，同比跌幅還只是17%。

 

　　從銷(xiāo)售收入看，2013財(cái)年iPod為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了44億美元的收入，同比大幅下跌了21%，收入跌幅略低于2012財(cái)年的25%。

 

　　當(dāng)某種產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的萎縮幅度達(dá)到20%以上時(shí)，“夕陽(yáng)”這樣的形容詞甚至略顯溫和，更精準(zhǔn)的描述或許是“暴跌”或“墜落”。

 

　　在蘋(píng)果分析師會(huì)議上，iPod已經(jīng)徹底被遺忘。最根本的原因，是iPad和iPhone成了蘋(píng)果兩大明星業(yè)務(wù)，iPod貢獻(xiàn)的收入，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)幾乎是可有可無(wú)。

 

　　2013財(cái)年，蘋(píng)果總收入為1709億美元，iPod的44億美元，僅僅占到總收入的2.6%。作為對(duì)比，iPhone貢獻(xiàn)了蘋(píng)果54%的收入，iPad則貢獻(xiàn)了18.8%。

 

　　在財(cái)報(bào)的多個(gè)地方，蘋(píng)果在描述完iPhone、iPad給公司營(yíng)收帶來(lái)的高增長(zhǎng)之外，總會(huì)加上一句，“這些增長(zhǎng)受到了iPod銷(xiāo)量下滑的部分抵消。”

 

　　面對(duì)越來(lái)越微薄的收入貢獻(xiàn)，蘋(píng)果對(duì)iPod也失去了“折騰”的興趣。今年年中，蘋(píng)果曾經(jīng)推出一款取消了后置攝像頭的低配版iPod Touch。不過(guò)眾所周知的是，iPod Touch雖然帶有“iPod”的名字，但是其用途更加接近便攜式智能設(shè)備、游戲掌機(jī)，而不是便攜式播放器。

 

　　白色時(shí)尚的變遷

 

　　蘋(píng)果之所以成為全世界家喻戶曉的高科技公司，是因?yàn)槠湟粋€(gè)個(gè)精美絕倫的創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅打動(dòng)了粉絲的心，而且一次次震動(dòng)了全球高科技行業(yè)。其中，2007年問(wèn)世的iPhone，以及2010年問(wèn)世的iPad，徹底改變了全球個(gè)人計(jì)算的發(fā)展軌跡。

 

　　這兩項(xiàng)偉大發(fā)明出現(xiàn)之后，全球IT行業(yè)出現(xiàn)了天翻地覆的變化。家庭用戶青睞智能手機(jī)和平板，個(gè)人電腦逐漸喪失吸引力，PC市場(chǎng)抵達(dá)峰值之后開(kāi)始步入歷史性下滑通道。

 

　　而在智能手機(jī)領(lǐng)域，海量的應(yīng)用擴(kuò)充了手機(jī)功能。便攜式音樂(lè)播放器、數(shù)字圖書(shū)閱讀器、便攜式數(shù)碼相機(jī)、視頻攝錄機(jī)、專用GPS導(dǎo)航設(shè)備等一大批電子產(chǎn)品面臨被智能手機(jī)取代和逼退。

 

　　蘋(píng)果在重創(chuàng)全球科技業(yè)同行的同時(shí)，也重創(chuàng)到了自己。

 

　　iPod今天的命運(yùn)，或許在2007年1月9日iPhone發(fā)布的那一天就已經(jīng)注定。當(dāng)時(shí)，喬布斯對(duì)外宣布：“今天，我們要發(fā)布三個(gè)具有革命性的產(chǎn)品，第一，觸摸控制的寬屏iPod，第二，一部具有革命意義的手機(jī)，第三，一款全新的互聯(lián)網(wǎng)通信工具。”在喬布斯看來(lái)，蘋(píng)果iPhone不僅是一款全新的iPod，而且還具有通話和上網(wǎng)等創(chuàng)新功能。

 

　　伴隨著iPhone銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，甚至是“爛大街”，帶領(lǐng)蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)第一次轉(zhuǎn)型、并擺脫個(gè)人電腦大戰(zhàn)失敗低迷的iPod，開(kāi)始江河日下。

 

　　在2000年代，蘋(píng)果iPod和標(biāo)志性的白色耳機(jī)，在美國(guó)街頭掀起了一場(chǎng)時(shí)尚浪潮。年輕人將蘋(píng)果白色耳機(jī)外露，以此作為時(shí)尚達(dá)人的象征。蘋(píng)果一系列的iPod廣告中，白色耳機(jī)成為象征性符號(hào)。

 

　　而在近十年后，在中國(guó)的北上廣等一線大城市，甚至到內(nèi)陸、西部的二三線城市，也出現(xiàn)了一種“白色耳機(jī)”為標(biāo)志的蘋(píng)果時(shí)尚文化。在公交車(chē)上、在地鐵上、在大街上，人們看到白領(lǐng)、學(xué)生、甚至是打工者，沉浸在白色耳機(jī)帶來(lái)的音樂(lè)享受中。

 

　　只不過(guò)在這場(chǎng)新的時(shí)尚風(fēng)潮中，這副白色耳機(jī)連接的已經(jīng)不再是曾經(jīng)的iPod，而是一部iPhone。

 

　　同病相憐的MAC

 

　　需要指出的是，蘋(píng)果出現(xiàn)“自我重創(chuàng)”的產(chǎn)品還不僅僅是iPod一個(gè)。作為全球個(gè)人電腦市場(chǎng)組成部分的MAC，同樣難逃和同業(yè)集體步入夕陽(yáng)的命運(yùn)，不過(guò)沒(méi)有上演iPod“兵敗如山倒”的節(jié)奏。

 

　　騰訊科技在蘋(píng)果報(bào)告中看到，2013財(cái)年，MAC電腦銷(xiāo)量?jī)H為1634萬(wàn)臺(tái)，比2012財(cái)年的1816萬(wàn)臺(tái)，下跌了10%。而2012財(cái)年還出現(xiàn)了9%的同比增幅。同樣在銷(xiāo)售收入上，蘋(píng)果MAC在2013財(cái)年萎縮了7%。

 

　　值得一提的是，MAC業(yè)務(wù)萎縮的10%的幅度，基本和IDC、Gartner報(bào)告的全球電腦市場(chǎng)10%左右的跌幅保持一致。

 

　　在1990年代的PC VS MAC大戰(zhàn)中敗北之后，MAC成為個(gè)人電腦一個(gè)小眾市場(chǎng)。不過(guò)，在過(guò)去幾年中，蘋(píng)果在超薄筆記本上屢有創(chuàng)新，緩沖了臺(tái)式機(jī)的大跌以及整體電腦業(yè)務(wù)的萎縮。

 

　　科技殿堂的珍藏

 

　　包括iPod在內(nèi)的便攜式音樂(lè)播放器被智能手機(jī)取代，顯然已經(jīng)成為一個(gè)不可逆的過(guò)程，原因十分簡(jiǎn)單，智能手機(jī)價(jià)格越來(lái)越便宜，功能越來(lái)越多，已經(jīng)完全可以替代便攜式音樂(lè)播放器。

 

　　市場(chǎng)研究公司HIS的一位科技分析師伊恩?福格稱，智能手機(jī)的滲透率已趕上iPod極盛時(shí)期的滲透率。“智能手機(jī)比MP3更加便利。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)是用戶隨時(shí)攜帶的東西。智能手機(jī)也給了客戶更多的選擇，它和MP3一樣可以隨身攜帶，播放樂(lè)曲，除此之外，智能手機(jī)用戶還可以收聽(tīng)調(diào)頻廣播或使用Spotify等流媒體服務(wù)，比MP3功能更加強(qiáng)大。”

 

　　通過(guò)iPod，蘋(píng)果告別了PC市場(chǎng)失敗的陰影，重新找回了自信。今天的蘋(píng)果、引領(lǐng)著全球智能手機(jī)和平板的演進(jìn)。產(chǎn)品的快速更迭，已經(jīng)成為今天高科技市場(chǎng)的一個(gè)特征。我們有理由相信，不論是智能手表、還是智能電視，蘋(píng)果未來(lái)仍將會(huì)推出更具創(chuàng)新的產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的市場(chǎng)。而逐漸老去的iPod將成為人類(lèi)文化、高技術(shù)發(fā)展歷史殿堂中的一個(gè)精彩珍藏。