蘋果在推出iOS 8時，也對App Store應用商店進行了改版，其中包括應用發(fā)現(xiàn)機制的諸多變化：用戶可以根據(jù)熱門關(guān)鍵字、類別和子類別、相關(guān)搜索字眼等信息尋找應用，而開發(fā)者甚至可以“打包”推廣自家的多個應用。但是蘋果沒有告訴開發(fā)者一件事——它不但想在iOS 8中重塑應用發(fā)現(xiàn)，還想把應用發(fā)現(xiàn)機制牢牢掌握在自己手中。

　　被拒的理由

　　已經(jīng)有應用開發(fā)者開始收到蘋果應用審核團隊的拒信——一位開發(fā)者在問答網(wǎng)站StackOverFlow上聲稱，他的應用之前已經(jīng)發(fā)布過四次，但最近一次只是“換了皮膚”而并未改動底層代碼的更新卻被拒了，蘋果給出的理由是其違反了《App Store審核指南》的2.25和3.10條款。

　　以下是這兩項條款的具體內(nèi)容：

　　“2.25：以類似App Store或容易與App Store混淆的方式，基于銷售或者推廣的目的而展示并非自家應用的應用將會被拒絕，除非是用來滿足某種獲得特批的需求（例如健康管理、航空以及其他無障礙需求等）或者為特定用戶群體提供重大附加值的應用。”

　　“3.10：企圖通過虛假或付費評論，或是其他任何不正當手段操縱或欺騙App Store用戶評價或榜單排名的開發(fā)者將會被iOS開發(fā)者計劃除名。”

　　蘋果審核人員針對這兩項條款做出的進一步解釋為：上述開發(fā)者的應用由于“推廣并非您自家的其他應用”而違反了2.25，由于“在游戲中對觀看其他開發(fā)者的應用視頻免費贈送積分”而違反了3.10。除此之外，還有其他應用由于獎勵社交分享而被拒（例如轉(zhuǎn)發(fā)至Facebook換取獎勵）。

　　最近有并不少開發(fā)者因為以上理由被拒，有人在網(wǎng)絡論壇上表示困惑不解：“那么我們是不是再也不能鼓勵用戶在社交網(wǎng)絡上分享東西了呢？這可是最古老的招數(shù)之一，就連《糖果粉碎傳奇》也這樣做。”

　　新規(guī)和舊賬

　　蘋果使用的措辭非常寬泛，尤其是在2.25中——這項條款似乎可以拒掉一切安裝了廣告的應用。當然，這也不是蘋果第一次對打廣告的應用開刀。

　　如今，很多從事應用推廣和貨幣化的公司都將視頻廣告作為一種幫助開發(fā)者賺錢和推廣應用的方式。也就是說，蘋果新樹立的這道門檻不但會影響開發(fā)者，還會影響AdColony、Applifier（Unity）、Flurry、TapJoy、SupersonicAds等一大堆提供有獎視頻觀看、交叉推廣以及其他工具的公司。而與此同時，提供非獎勵性視頻廣告的廣告網(wǎng)絡將會從中大大受益，例如Facebook和蘋果的iAd。此外，品牌推廣視頻廣告似乎沒有受到影響。

　　還有應用被拒的開發(fā)者表示，蘋果在進行解釋時暗示App Store新規(guī)則會被用來追溯現(xiàn)有應用。也就是說，蘋果如果發(fā)現(xiàn)App Store中存在不符合新規(guī)的現(xiàn)有應用，也會對其采取措施。

　　但是，如果蘋果把所有存在交叉推廣和有獎分享等違規(guī)行為的應用悉數(shù)拒絕，那么在排行榜上名列前茅的熱門游戲就留不下幾個了。例如，超人氣游戲《糖果粉碎傳奇》就通過有獎分享獲得了巨大的增長——它與Facebook掛鉤，并且經(jīng)常以游戲內(nèi)獎勵讓用戶與Facebook好友互動。

　　未來影響

　　對于App Store開發(fā)者來說，這樣的變化將會造成深遠影響。他們需要仔細研究App Store的新規(guī)則并找到能讓自家應用排名攀升、出現(xiàn)在搜索或相關(guān)搜索結(jié)果中甚至出現(xiàn)在新的“熱門應用”版塊中的新方法。此外，一些開發(fā)者也會因為收入來源被切斷而直接受到影響。

　　而在這一輪變化中，傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡將很可能成為受益者——一位蘋果審核人員指出：“您可以通過標準的廣告網(wǎng)絡給您自己的游戲做廣告。但是，當您在游戲中推出‘更多游戲’或‘其他游戲’時，您應當只推廣自家的游戲。”