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蘋果入局移動(dòng)支付 中國(guó)業(yè)務(wù)或?qū)⑹茏?/h1>
放大字體  縮小字體 發(fā)布日期：2014-09-10 13:17  來(lái)源：騰訊科技  瀏覽次數(shù)：29
?今日凌晨，發(fā)布了iPhone 6、iPhone 6 Plus兩款大屏手機(jī)和蘋果首款可穿戴智能設(shè)備智能手表Apple Watch。
? ? 新發(fā)布的iPhone 6首次配備了NFC芯片（近場(chǎng)通訊，一種短距高頻的無(wú)線電技術(shù)），加入“蘋果支付”（Apple Pay）功能。利用NFC技術(shù)，新款iPhone可以大大簡(jiǎn)化用戶進(jìn)行手機(jī)支付的過(guò)程，加上支付功能Apple Pay的推出，此舉意味著將對(duì)整個(gè)移動(dòng)支付行業(yè)形成一定程度沖擊。
? ? 據(jù)了解，蘋果將Apple Pay的API開放給給第三方開發(fā)者，其支付功能的初期合作伙伴包括賽百味、麥當(dāng)勞、迪士尼、沃爾格林、梅西百貨、絲芙蘭和梅西百貨、蘋果商店等。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、Uber和Panera也整合了蘋果Apple Pay，顧客無(wú)需輸入任何支付信息便可完成支付。
? ? 另有消息稱，中國(guó)銀聯(lián)（China Unipay）或?qū)⑴c蘋果合作，但騰訊科技致電中國(guó)銀聯(lián)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示暫不知情。
? ? 為了確保支付安全性，蘋果表示，Apple Pay不會(huì)收集用戶安全信息，交易完全是在用戶、銀行以及收款方之間進(jìn)行，并具有獨(dú)立的動(dòng)態(tài)驗(yàn)證碼。如果使用者的手機(jī)丟失，用戶還能通過(guò)“Find My iPhone”來(lái)遠(yuǎn)程鎖定Apple Pay功能。
? ? 蘋果的這一支付功能將在今年10月正式推行，首先在美國(guó)地區(qū)開始運(yùn)營(yíng)。但其對(duì)行業(yè)的沖擊波已經(jīng)刮起。
? ? 蘋果移動(dòng)支付：沉睡的巨人已蘇醒
? ? 此前，蘋果在移動(dòng)支付領(lǐng)域的動(dòng)作不大。主要允許消費(fèi)者在iTunes商店上購(gòu)買電影、書籍、音樂，蘋果為此提供支付服務(wù)。在蘋果零售商店，蘋果允許顧客通過(guò)掃描商品以及與iTunes綁定的信用卡購(gòu)買一些產(chǎn)品。蘋果公司已允許消費(fèi)者通過(guò)iPhone支付商品，通過(guò)指紋識(shí)別技術(shù)保證安全。
? ? 但蘋果公司還不允許消費(fèi)者使用iTunes帳戶購(gòu)買實(shí)物商品和服務(wù)，如買衣服或使用Uber。用戶仍需填寫信用卡信息，這一額外步驟常常阻礙用戶在智能手機(jī)上買東西。
? ? 隨著此番Apple Pay的推出，加上第三方開發(fā)者和Uber等合作伙伴的加盟，將讓蘋果移動(dòng)支付業(yè)務(wù)賣出一大步。畢竟除了iPhone外，蘋果的iPad用戶、iTunes商店上擁有注冊(cè)的億萬(wàn)量級(jí)的信用卡賬戶。目前，其在iTunes商店擁有超過(guò)5.75億的注冊(cè)用戶。在過(guò)去的五年里，蘋果已售出約3.75億臺(tái)iPhone以及1.55億臺(tái)iPad，蘋果App Store捆綁的信用卡賬號(hào)比花旗銀行還多。
? ? 這些成為推動(dòng)蘋果移動(dòng)支付前進(jìn)的有利因素。
? ? 國(guó)內(nèi)Forrester Research分析師卡林頓（Denee Carrington）曾說(shuō)：“在支付領(lǐng)域，蘋果絕對(duì)是一個(gè)沉睡的巨人，它擁有這個(gè)能力，只是還未開始整合。”
? ? 如今，蘋果這個(gè)沉睡在移動(dòng)支付的巨人已蘇醒，且看其未來(lái)如何發(fā)力?？梢灶A(yù)見，未來(lái)，移動(dòng)支付領(lǐng)域?qū)⑾破鹨粓?chǎng)用戶和業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，蘋果高人氣和市場(chǎng)占有率很可能快速改變用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣。
? ? 移動(dòng)支付和NFC行業(yè)沖擊波 中國(guó)業(yè)務(wù)或?qū)⑹茏?/div>
? ? “這一戰(zhàn)略舉動(dòng)將對(duì)全球移動(dòng)支付領(lǐng)域帶來(lái)不小的沖擊，同時(shí)也將促進(jìn)移動(dòng)支付領(lǐng)域的快速發(fā)展。”賽迪經(jīng)智兼并重組咨詢中心總經(jīng)理申燕表示，蘋果公司的介入，將很大程度上推動(dòng)移動(dòng)支付領(lǐng)域的快速普及，構(gòu)建軟、硬件和服務(wù)體系的全方位鏈條，加速產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段不斷推動(dòng)技術(shù)升級(jí)。
? ? 眼下，對(duì)于NFC的近場(chǎng)支付涉及電信運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)銀行等金融機(jī)構(gòu)、終端硬件制造商、軟硬件產(chǎn)品服務(wù)提供商等諸多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一、用戶使用習(xí)慣難于改變，使該項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用未能大量普及。蘋果iPhone 6配備了NFC芯片，將在一定程度上使得此技術(shù)擺脫束縛。
? ? 此外，蘋果進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域?qū)?gòu)建完整的服務(wù)鏈條，沖擊現(xiàn)有移動(dòng)支付廠商單一的盈利模式。“對(duì)于現(xiàn)有的僅依靠賣軟件、賣硬件、提供服務(wù)等單一盈利模式的移動(dòng)支付廠商竟是一場(chǎng)巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)于手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)廠商而言，若不能在技術(shù)、功能、服務(wù)等領(lǐng)域推陳出新，將很難應(yīng)對(duì)蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。” 申燕如此強(qiáng)調(diào)。
? ? 不過(guò)，未來(lái)，蘋果也面臨著一些挑戰(zhàn)和阻力。
? ? 首先，蘋果進(jìn)入移動(dòng)支付面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前，進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域的廠商包括旗下的PayPal、Google，以及Square和Stripe等創(chuàng)業(yè)公司，實(shí)力不可小覷。
? ? 其次，技術(shù)上，移動(dòng)支付領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)鏈配套產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用亟需磨合期。而市場(chǎng)上，NFC終端目前僅在部分商戶和領(lǐng)域進(jìn)行推廣，缺乏基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，可能會(huì)有部分商家不愿意升級(jí)支付終端，因此，蘋果在中國(guó)甚至全球大規(guī)模建立和推廣NFC支付系統(tǒng)需要較長(zhǎng)時(shí)間。
? ? 在世界范圍內(nèi)，成功的全球近場(chǎng)支付成功案例非常少，蘋果移動(dòng)支付應(yīng)用具有局限性。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，近場(chǎng)支付的商業(yè)模式還不成熟，貫穿于多個(gè)商家、企業(yè)和銀行的支付模式仍處于探索中。同時(shí)，4G商業(yè)模式退出時(shí)間較短，如何處理好產(chǎn)業(yè)鏈條移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、合作商戶、合作銀行等主體的利益分配問題是蘋果手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)之一。
? ? 最后，目前蘋果手機(jī)僅從硬件上具備了NFC近場(chǎng)支付功能，仍需要與各國(guó)的本土的銀行、銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行洽談，以及與本地的通信運(yùn)營(yíng)商之間達(dá)成協(xié)議，這一過(guò)程將支出大量的人工和資金成本，同時(shí)推廣過(guò)程涉及到各方利益的博弈，使手機(jī)支付推廣的難度加大。
? ? 總之，目前蘋果手機(jī)支付體驗(yàn)的效果仍待觀察，消費(fèi)者習(xí)慣能否改變?nèi)源^望。
 
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