大約一年以前，短視頻應(yīng)用Vine的三個(gè)創(chuàng)始人找到了Twitter創(chuàng)始人杰克·多西（Jack Dorsey），并在向他展示了一個(gè)尚不完善的分享應(yīng)用，杰克·多西當(dāng)即對(duì)這個(gè)概念應(yīng)用大加贊賞，回到舊金山后全力說(shuō)服Twitter高層，認(rèn)為短視頻分享應(yīng)用將是重要趨勢(shì)，也是Twitter用來(lái)對(duì)抗Facebook旗下圖片應(yīng)用Instagram的最佳利器。
2012年10月，Twitter迅速收購(gòu)了這三個(gè)年輕人的應(yīng)用，幫助其確定了“6”秒的長(zhǎng)度，并在2013年初正式開(kāi)始大力推廣短視頻分享應(yīng)用Vine，進(jìn)而在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功。
2012年10月，Twitter迅速收購(gòu)了這三個(gè)年輕人的應(yīng)用，幫助其確定了“6”秒的長(zhǎng)度，并在2013年初正式開(kāi)始大力推廣短視頻分享應(yīng)用Vine，進(jìn)而在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功。
Vine工程師Edison在接受騰訊科技采訪時(shí)指出：“上線Twitter以后，我們獲得了很好的媒體曝光和回饋，用戶都認(rèn)為這是一件非常新鮮的事而樂(lè)于嘗試。”但他同時(shí)透露，Vine依然面對(duì)著一個(gè)重要的發(fā)展難題，那就是一般美國(guó)人所分享的短視頻近乎無(wú)趣，缺少創(chuàng)意和亮點(diǎn)。
用戶活躍度如何提高？
Edison透露，目前，Vine的用戶增長(zhǎng)依然保持良好勢(shì)頭，但相比之下，日活卻沒(méi)有提升。早在一個(gè)月前，Vine發(fā)布了一個(gè)更加方便用戶拍攝和后期剪輯的版本，來(lái)提高用戶參與度，但是從后臺(tái)數(shù)據(jù)上來(lái)看，效果甚微。
很多用戶在一開(kāi)始的新鮮感褪去后，很難保持多頻次，長(zhǎng)期地拍攝視頻。
“在新的版本中我們主要針對(duì)誤拍和重拍幫助用戶更好地拍攝，雖然日活的提升不及預(yù)期但是我們也在不斷嘗試新的方式去鼓勵(lì)用戶參與拍攝和分享。比如上周，我們就推出了每日‘主題拍攝’來(lái)引導(dǎo)用戶。”Edison解釋道。
包括如何更簡(jiǎn)單地拍攝特殊的視覺(jué)效果，如何后期編輯拍攝素材都是吸引用戶的方向。
“紅人”機(jī)制還可靠嗎？
Youtube當(dāng)年就依靠強(qiáng)大的“紅人視頻團(tuán)隊(duì)”打敗了多家視頻網(wǎng)站，在全球崛起。事實(shí)上Vine一開(kāi)始流出的許多創(chuàng)意視頻也是由“紅人”所制作，并且有大量紅人已經(jīng)通過(guò)Vine的平臺(tái)獲得了不菲的收入。
但是，不可否認(rèn)，Vine上最為活躍的紅人并不多，很多高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出依然只集中在少數(shù)幾個(gè)人手上。
為了保持平臺(tái)的公立性，Vine官方一般不與紅人接觸，但是員工私下與紅人的交流非常密切，Vine專門(mén)設(shè)有社區(qū)經(jīng)理，以發(fā)現(xiàn)更多紅人。
“作為短視頻分享平臺(tái)，我們需要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于Youtube的紅人團(tuán)隊(duì)。”Edison表示，Vine依然非常注重紅人的培養(yǎng)，紅人團(tuán)隊(duì)的完備將對(duì)Vine未來(lái)的發(fā)展有著至關(guān)重要的積極作用。
社區(qū)如何搭建？
Edison表示，Vine推出了新功能支持用戶屏蔽某些關(guān)注的人的信息，以此方便用戶在信息流中找到更多有意思的內(nèi)容。
建設(shè)社區(qū)的實(shí)質(zhì)是社交，只是社區(qū)內(nèi)的社交目的相對(duì)明確，對(duì)Vine來(lái)說(shuō)就是要以拍攝和分享視頻為目的構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)。但從平臺(tái)角度出發(fā)，Vine認(rèn)為自己不應(yīng)該太具體地介入用戶的社交活動(dòng)，“我們更多地是從用戶能夠如何更好地以拍攝和分析短視頻的角度去努力。”Edison表示。
對(duì)于未來(lái)，Vine并沒(méi)有太多肯定的答案，短視頻分享領(lǐng)域或許沒(méi)有媒體和業(yè)界人士鼓吹得那么光鮮亮麗，充滿希望。在真正的發(fā)展過(guò)程中，還是存在著很多尚沒(méi)有對(duì)策的發(fā)展難題。短視頻分享是不是多西眼中的未來(lái)？還是Twitter急于應(yīng)對(duì)來(lái)自Facebook收購(gòu)Instagram的壓力，目前還不從得知。
騰訊科技與Vine CEO接觸時(shí)，他曾諱莫如深地表示，Vine的發(fā)展史充滿著偶然和戲劇性，但目前來(lái)說(shuō)，還不是一個(gè)分享成長(zhǎng)背景的好時(shí)機(jī)。
