“紅包戰(zhàn)”背后代表的巨大移動(dòng)支付場(chǎng)景讓微信和支付寶誰(shuí)都不愿意松手，春節(jié)又成為支付寶、微信“收割”用戶的時(shí)節(jié)。繼微信“毛玻璃照片”日前刷爆朋友圈后，昨日支付寶又用“春晚?？?rdquo;殺了一個(gè)回馬槍。從規(guī)則上看，支付寶已將昔日暗斗改為明搶。移動(dòng)支付成為巨頭打開未來“場(chǎng)景消費(fèi)”的金鑰匙。

從暗斗到明搶

如果說支付寶日前取代微信，簽下2016年春晚是一次成功釜底抽薪的話，那么1月27日微信推出的“毛玻璃照片”堪稱經(jīng)典的“珍珠港戰(zhàn)役”。不過，沒讓微信高興太久，支付寶昨日便推出“春晚?？?rdquo;。微信與支付寶的移動(dòng)支付大戰(zhàn)全面爆發(fā)。

昨日上午，支付寶春晚紅包新玩法“福卡”上線，支付寶堪稱直接到微信地界搶地盤。在支付寶添加好友中，用戶可以一鍵復(fù)制鏈接，分享給微信朋友或朋友圈。此外，一條“一秒中教你如何把微信好友變成支付寶好友”的教程也在微信瘋傳。據(jù)支付寶負(fù)責(zé)人介紹，截至發(fā)稿時(shí)，有245個(gè)用戶集齊了五福，人均可分到紅包金額為81.6萬(wàn)元。

其實(shí)，1月27日下午，微信朋友圈上線了紅包照片功能，用戶只有發(fā)紅包才能看到紅包照片，否則只能看到“毛玻璃”。一時(shí)間，“毛玻璃照片”霸屏朋友圈，這也被業(yè)內(nèi)視為微信憑借強(qiáng)大的社交鏈進(jìn)行的搶紅包大戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，在第一波測(cè)試中，共有1800萬(wàn)用戶參與其中。

背后大生意

小小紅包之爭(zhēng)背后蘊(yùn)含的是移動(dòng)支付背后的大生意。根據(jù)第三方支付平臺(tái)易寶支付最新發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)移動(dòng)支付已悄然躍升為最高頻的支付手段，有超過半成的城市用戶使用移動(dòng)支付。其中，手機(jī)支付應(yīng)用場(chǎng)景最為廣泛，前三名場(chǎng)景分別為電商購(gòu)物52.7%、訂餐外賣39.1%、超市商城購(gòu)物38.1%。分析認(rèn)為，未來手機(jī)支付在各場(chǎng)景滲透率會(huì)持續(xù)提升。

以社交起家的微信加上了支付功能，而以支付起家的支付寶則在瘋狂補(bǔ)缺社交屬性，雙方殊途同歸。“移動(dòng)支付是社交變現(xiàn)的最好通道”，在中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，社交和支付捆綁在一起是非常好的方式，支付解決了流量變現(xiàn)，社交則提升了支付活躍度。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，微信與支付寶推出的紅包底部均顯示有廣告。微信官方此前已宣布，將把朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均變?yōu)槊赓M(fèi)紅包派送給全國(guó)網(wǎng)民，金額至少達(dá)到9位數(shù)。據(jù)了解，目前，已有太平洋產(chǎn)險(xiǎn)、平安普惠、長(zhǎng)安福特、平安直通車險(xiǎn)、云南白藥牙膏、上海家化等數(shù)十家企業(yè)和品牌宣布加入春節(jié)微信紅包陣營(yíng)。有業(yè)內(nèi)分析人士表示，僅微信“毛玻璃照片”活動(dòng)就預(yù)計(jì)進(jìn)行了10億次主動(dòng)曝光。

撬開多元化市場(chǎng)

移動(dòng)支付是開啟未來“場(chǎng)景”消費(fèi)市場(chǎng)的金鑰匙。易寶支付市場(chǎng)總監(jiān)唐文表示，移動(dòng)支付與PC端（電商端）支付相比已經(jīng)發(fā)生了根本變化，未來移動(dòng)支付支撐的是多元化場(chǎng)景消費(fèi)。

唐文認(rèn)為，微信早已打破了社交的界限，不僅接入京東等購(gòu)物入口，還接入了理財(cái)、城市服務(wù)等消費(fèi)場(chǎng)景。而支付寶補(bǔ)缺社交屬性則是在謀求大轉(zhuǎn)身。過去一年，各地政府與各類公共機(jī)構(gòu)不斷接入支付寶城市服務(wù)平臺(tái)，快速建立手機(jī)上的“市民之家”。

在曹磊看來，傳統(tǒng)支付場(chǎng)景只限于PC端，而移動(dòng)支付場(chǎng)景將會(huì)擴(kuò)大化，“金融、生活消費(fèi)、線下服務(wù)等場(chǎng)景將會(huì)越來越依賴于移動(dòng)支付”。除了支付寶、微信外，目前包括銀聯(lián)閃付、蘋果Apple Pay等移動(dòng)支付手段都已出手，未來場(chǎng)景之爭(zhēng)將會(huì)愈發(fā)激烈。