男士?jī)?nèi)衣行業(yè)躍進(jìn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變局成就專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)化領(lǐng)域 在世界產(chǎn)業(yè)鏈分工中，中國(guó)作為生產(chǎn)加工大國(guó)的特征在服裝板塊更為明顯。自1994年至今，中國(guó)服裝生產(chǎn)和出口一直位居世界首位，整個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都浸淫在出口導(dǎo)向的歡樂(lè)中。但受中國(guó)當(dāng)前穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及成功申奧、加入WTO等因素的影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)即將發(fā)生根本性的變化 對(duì)服裝消費(fèi)的檔次和數(shù)量提出了更高的要求，服裝產(chǎn)業(yè)將從結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)大調(diào)整。在具體表現(xiàn)上，產(chǎn)品的精細(xì)導(dǎo)向?qū)?dǎo)致市場(chǎng)的定位細(xì)化，原有的 男裝、女裝、童裝 三分天下的籠統(tǒng)結(jié)構(gòu)被重新打破，許多細(xì)分行業(yè)將茁壯成長(zhǎng)。據(jù)某權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，以男士?jī)?nèi)衣業(yè)為代表的專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)化領(lǐng)域，在未來(lái)幾年內(nèi)將獲得巨大的發(fā)展動(dòng)力，成為服裝產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。 個(gè)性化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)改變需求結(jié)構(gòu) 如同服裝行業(yè)其他專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域一樣，男士?jī)?nèi)衣的發(fā)展分為產(chǎn)品階段、品牌階段、風(fēng)格階段、設(shè)計(jì)文化階段。由于受消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力及衣著需求、消費(fèi)習(xí)慣等因素的制約，在產(chǎn)品階段時(shí)期，男裝內(nèi)衣類(lèi)同在所有內(nèi)衣中間只不過(guò)是一種功能性的消費(fèi)產(chǎn)品，在最初發(fā)展的前十幾年中男裝內(nèi)衣的最大功用就是遮羞、御寒、耐用。隨著市場(chǎng)發(fā)育不斷完善，消費(fèi)者從商品消費(fèi)時(shí)期進(jìn)入了品牌消費(fèi)階段，并同時(shí)進(jìn)入風(fēng)格階段，服裝已從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為時(shí)尚消費(fèi)，并邁向設(shè)計(jì)與文化階段，市場(chǎng)需要專(zhuān)業(yè)的個(gè)性化產(chǎn)品，時(shí)尚男士已經(jīng)不希望在花俏的女士胸圍的氛圍中選擇自己喜愛(ài)的內(nèi)衣了。這樣，專(zhuān)業(yè)的男士?jī)?nèi)衣品牌的引領(lǐng)之下 千呼萬(wàn)喚始出來(lái) ，并一舉獲得了大眾的親睞。有這樣一個(gè)男式內(nèi)衣的廣告: 上班，我穿上班內(nèi)褲；運(yùn)動(dòng)，我穿運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲；穿牛仔，我穿牛仔內(nèi)褲 不同場(chǎng)合穿著不同內(nèi)褲。 當(dāng)CCTV-1、CCTV-2和CCTV-3頻道循環(huán)播出這樣的品牌主張性廣告時(shí)，一種代表男性新的生活態(tài)度獲得了廣泛認(rèn)同和傳播。 前瞻意識(shí)促建整合營(yíng)銷(xiāo)體系 這幾年，媒體導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)在中國(guó)練得爐火純青，企業(yè)有了好的產(chǎn)品、好的品牌，并不一定能夠暢銷(xiāo)， 酒香不怕巷子深 的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，只有合理地利用媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)大獲成功方能指日可待。但根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律分析，一個(gè)行業(yè)的媒體營(yíng)銷(xiāo)特征是有階段性的，在行業(yè)成長(zhǎng)之初，營(yíng)銷(xiāo)更多的是產(chǎn)品和渠道主導(dǎo)，媒體營(yíng)銷(xiāo)的作用尚小，但行業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，系統(tǒng)化的媒體整合營(yíng)銷(xiāo)就顯得極其重要。一定程度上，系統(tǒng)化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，往往意味一個(gè)行業(yè)邁向成熟的階段性飛躍。 商品名稱(chēng)：JC156商品顏色：如圖商品尺寸：均碼商品材質(zhì)：混防面料商品包裝：普通袋裝12條/包/色聯(lián)系方式：QQ45036989813826419058020-31020804http://weijinfeng83432.cn.alibaba.com