近日，記者采訪到國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭之一，蒙牛乳業(yè)。

　　蒙牛乳業(yè)公共事務(wù)部負(fù)責(zé)人紀(jì)曉東表示，“蒙牛未來(lái)將繼續(xù)在國(guó)際化進(jìn)程上實(shí)現(xiàn)邁步，具體發(fā)展情況需要配合公司整體戰(zhàn)略而定，會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行公告。”2013年，蒙牛成功收購(gòu)雅士利75.3%的股份，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)乳企四強(qiáng)。

　　事實(shí)上，早在2013年6月，工信部就已召集國(guó)內(nèi)127家奶粉企業(yè)開(kāi)會(huì)，要求對(duì)嬰幼兒乳粉參照藥品管理，并鼓勵(lì)乳粉企業(yè)兼并重組，提升嬰幼兒乳粉質(zhì)量、提振消費(fèi)者信心。

　　3月1日，三元股份發(fā)布定增方案，令市場(chǎng)對(duì)于乳企整合的關(guān)注度大幅提升。在洋奶粉占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的國(guó)內(nèi)，乳企整合將有利于提升國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　蒙牛高調(diào)擴(kuò)張欲“超二趕一”

　　做為國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭之一，蒙牛乳業(yè)2013年的并購(gòu)消息不斷傳來(lái)。自2013年5月以來(lái)，蒙牛已先后公告收購(gòu)現(xiàn)代牧業(yè)，兼并達(dá)能酸奶業(yè)務(wù)，收購(gòu)雅士利國(guó)際75.3%的股權(quán)。今年1月又再度并購(gòu)雅士利(鄭州)100%的股權(quán)。蒙牛“步步為營(yíng)”，一年四次高調(diào)并購(gòu)，交易額超過(guò)百億元人民幣。

　　不過(guò)，這僅僅是蒙牛并購(gòu)之路的開(kāi)端。

　　2008年“三聚氰胺事件”以后，奶源建設(shè)在乳業(yè)發(fā)展的中長(zhǎng)期重要性凸顯，中大型乳品加工企業(yè)不約而同加強(qiáng)了上游奶源布局，采取了合作、自建、參股控股等多種形式。而蒙牛入主現(xiàn)代牧業(yè)，是為控制優(yōu)質(zhì)奶源。掌握優(yōu)質(zhì)奶源是乳企健康快速發(fā)展的根本。

　　而去年蒙牛乳業(yè)以超過(guò)89億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)雅士利國(guó)際75.3%的股權(quán)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這是迄今為止，中國(guó)乳業(yè)最大規(guī)模的一次并購(gòu)，也是蒙牛乳業(yè)在奶粉領(lǐng)域發(fā)力的重要信號(hào)。兩大乳業(yè)巨頭聯(lián)手后，將通過(guò)資源整合與互補(bǔ)，利用雙方在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，加快高端奶粉行業(yè)整體升級(jí)的速度。

　　工信部數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)量位居前三強(qiáng)的分別是：伊利(6.4萬(wàn)噸)、完達(dá)山(3.3萬(wàn)噸)、飛鶴乳業(yè)(3.1萬(wàn)噸)。而廣東雅士利以2.6萬(wàn)噸位列第四位，蒙牛集團(tuán)以4758噸位列第十位。蒙牛并購(gòu)雅士利，就可以直接進(jìn)入國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)四強(qiáng)。

　　最近，達(dá)能集團(tuán)將增持52億港元成為蒙牛乳業(yè)第二股東，外界猜測(cè)蒙牛此次從達(dá)能集團(tuán)融資，可以緩解資金鏈的緊張。去年并購(gòu)現(xiàn)代牧業(yè)和雅士利花去了蒙牛很多錢，為此蒙牛也欠下了很多債務(wù)，這次增發(fā)融資同去年的并購(gòu)有關(guān)。

　　對(duì)于此次增發(fā)融資，紀(jì)曉東并未對(duì)具體原因作出解釋。

　　他只是強(qiáng)調(diào)“合作后中糧集團(tuán)保持第一股東位置不變，達(dá)能、愛(ài)氏晨曦分別成為第二、第三大股東。達(dá)能的進(jìn)入有助蒙牛在全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，并使蒙牛的品牌形象在國(guó)際地位上有所提升，加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　日前，蒙牛乳業(yè)旗下歐世蒙牛順利獲得新版《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則》實(shí)施后的乳粉生產(chǎn)許可證。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，奶粉業(yè)務(wù)一直是蒙牛的短板。蒙牛的2012年年報(bào)顯示，液體奶占主營(yíng)收入的近九成，奶粉業(yè)務(wù)歸屬于其他乳制品一項(xiàng)，僅占總收入的1.6%。

　　紀(jì)曉東透露，“雅士利在新西蘭投資2.2億紐幣的工廠將于今年下半年建成投產(chǎn)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)嬰幼兒奶粉5萬(wàn)噸。”

　　洋奶粉占據(jù)逾七成市場(chǎng)份額

　　不過(guò)，從目前市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，洋奶粉依然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主要地位。

　　為了解國(guó)內(nèi)奶粉銷售情況，記者走進(jìn)位于北京四通橋附近的“超市發(fā)”超市實(shí)地調(diào)查，在嬰幼兒奶粉專區(qū)，記者看到最顯眼的位置擺的奶粉品牌有雀巢、惠氏、合生元，其次是伊利和多美滋。

　　“現(xiàn)在賣得最好的是惠氏和雀巢。” 一位超市導(dǎo)購(gòu)熱情地給記者介紹。記者看到，合生元、惠氏和一階段(0~6個(gè)月)900克的奶粉價(jià)格分別是366元、223元。

　　記者在了解奶粉價(jià)格的時(shí)候，碰到了正在購(gòu)買奶粉的劉先生。“如果要買還是選擇進(jìn)口奶粉，價(jià)高是高一些，但是相比國(guó)產(chǎn)奶粉能安心一些。” 他笑言：“還是期望國(guó)產(chǎn)的乳制品能讓消費(fèi)者安心消費(fèi)。靜觀其變吧！”

　　2008年，“三聚氰胺事件”重創(chuàng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任，成為中國(guó)乳業(yè)的分水嶺。隨之而來(lái)的“蝴蝶效應(yīng)”，讓深陷其中的三鹿乳業(yè)轟然倒下。由此，公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信任持續(xù)低迷，洋奶粉隨之迅速崛起。

　　不過(guò)“洋奶粉”也并沒(méi)有讓消費(fèi)者安心多久。去年8月，新西蘭乳品巨頭恒天然披露部分產(chǎn)品受肉毒桿菌污染，作為進(jìn)口奶粉原料最大供應(yīng)商，中國(guó)奶粉市場(chǎng)再遭重?fù)?。后?lái)該事件被澄清。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在遭遇國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“信任危機(jī)”的作用下，外資奶粉企業(yè)竭力打造一種“價(jià)格越高越安全”的消費(fèi)理念。正如更多如劉先生一樣的父母，他們?yōu)檫@種消費(fèi)理念“埋單”，他們?cè)敢獍炎约旱男湃纹蓖督o外資奶粉。

　　據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查研究公司AC尼爾森發(fā)布的《2012年全年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》，洋奶粉掌控了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%~80%的份額。其中美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大外資奶粉品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、 11%和7.7%，合計(jì)占據(jù)中國(guó)嬰幼兒奶粉近半市場(chǎng)。

　　拯救國(guó)產(chǎn)奶粉的“魔術(shù)棒”

　　為了提升國(guó)內(nèi)乳企品牌的影響力，促進(jìn)乳粉企業(yè)更好地發(fā)展，2013年6月，工信部開(kāi)始牽頭大力推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)的兼并重組。

　　此前工信部發(fā)布的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》(報(bào)批稿)中談到，2014年1月至2015年年底將是兼并重組的關(guān)鍵貫徹階段，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)配方乳粉企業(yè)100%完成GMP達(dá)標(biāo)改造并通過(guò)認(rèn)證，前10家國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度提高至65%，原有127家配方乳粉企業(yè)總數(shù)減少40家左右，只保留87家。

　　國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭們有何新的動(dòng)作，是否也如預(yù)期的一樣，整合行業(yè)資源，在乳制品行業(yè)中“圈地”？

　　記者根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2013年1月1日~2014年3月5日，涉及國(guó)內(nèi)乳業(yè)的重組并購(gòu)案12宗，除去兩宗還沒(méi)有公布交易額，累計(jì)交易額達(dá)到127億元人民幣(用目前匯率換算)，平均每宗并購(gòu)案交易額為13億元。

　　其中蒙牛共完成4次并購(gòu)，交易額為118億元。其次涉及飛鶴國(guó)際的并購(gòu)交易案共有3宗。2012年10月爆出摩根士丹利旗下的亞洲私募股權(quán)部門，計(jì)劃以每普通股7.4美元現(xiàn)金的價(jià)格收購(gòu)所有不屬于冷友斌(飛鶴集團(tuán)董事長(zhǎng))的流通股。這項(xiàng)并購(gòu)案目前正在進(jìn)行中。

　　而最近市場(chǎng)的熱點(diǎn)集中在三元股份身上。日前，三元股份的定增方案終于塵埃落定。此次非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)計(jì)募集資金不超過(guò)40億元，其募資中的15億元用于自建乳粉加工廠項(xiàng)目。

　　對(duì)于剩余的募集資金用途，雖然三元股份表示將用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，但是，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，三元股份可能會(huì)利用募集的資金并購(gòu)行業(yè)內(nèi)有優(yōu)勢(shì)的奶粉企業(yè)。