荷高牛奶中國區(qū)負(fù)責(zé)人彭飛向記者透露，目前中國市場上大約有150個進(jìn)口常溫奶品牌，最多時(shí)一度高達(dá)200多個，進(jìn)口常溫奶一般定位較高，雖然目前對國內(nèi)整個常溫奶市場沖擊不大，但對中國高端常溫奶品牌將造成較大沖擊。

　　進(jìn)口常溫奶洗牌

　　彭飛向記者表示，這是荷高牛奶品牌首次進(jìn)入中國市場。事實(shí)上，荷高牛奶的常溫奶產(chǎn)品已經(jīng)先于荷高品牌進(jìn)入中國，目前中國市場上所有荷蘭生產(chǎn)的常溫牛奶都由荷高牛奶代工生產(chǎn)。

　　雖然去年年末中國進(jìn)口常溫奶市場經(jīng)歷一輪洗牌，但由于看到中國市場的巨大潛力，仍有不少進(jìn)口常溫奶品牌進(jìn)入中國。

　　一位常溫奶企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于近幾年進(jìn)口常溫奶在中國高速發(fā)展，去年大量品牌進(jìn)入中國，包括烏拉圭、智利等地都有常溫奶進(jìn)入中國，然而很多品牌缺乏市場基礎(chǔ)，在品牌、市場等方面均沒有建樹，造成很多品牌進(jìn)口常溫奶滯銷，行業(yè)出現(xiàn)洗牌，并在去年年底掀起一輪大規(guī)模清庫存行動，這些產(chǎn)品大都臨近保質(zhì)期，以遠(yuǎn)低于市場價(jià)的價(jià)格銷售，清完庫存后不少進(jìn)口常溫奶品牌鎩羽而歸。

　　不完全統(tǒng)計(jì)，經(jīng)歷了去年的洗牌后，進(jìn)口常溫奶品牌已經(jīng)從去年高峰時(shí)期的200多家變成目前150家左右，但目前仍有不少品牌在繼續(xù)進(jìn)入中國。

　　荷高集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)artin Berks向記者表示：“此前，荷高牛奶曾通過一些經(jīng)銷商試水中國市場，進(jìn)入中國后發(fā)現(xiàn)這些經(jīng)銷商非常激進(jìn)，急于賣出產(chǎn)品，而忽視了品牌維護(hù)。中國市場有著巨大潛力，但不能過于激進(jìn)，要控制好速度，先維護(hù)好品質(zhì)，建立起品牌，以穩(wěn)健的發(fā)展速度確保不犯錯，否則會失去這個市場。”

　　本土高端常溫奶受沖擊

　　雖然去年年底開始有一些進(jìn)口常溫奶為清庫存低價(jià)銷售，但總體而言，進(jìn)口常溫奶主要定位高端常溫奶市場，價(jià)格接近或高于中國特侖蘇等常溫奶品牌，加上進(jìn)口常溫奶的“洋牛奶”身份，有的品質(zhì)不低于甚至高于一些本土品牌。

　　以荷高為例，每100毫升中蛋白質(zhì)含量大于3.5%，鈣含量為120毫克，而國內(nèi)銷量最好的高端常溫奶特侖蘇每100毫升中蛋白質(zhì)含量約3.3%。因此，進(jìn)口常溫奶在國內(nèi)擴(kuò)張迅速，特別是在高端常溫奶市場尤為明顯。

　　彭飛表示，雖然目前進(jìn)口常溫奶在中國常溫奶市場所占比例還很小，但可以預(yù)見，進(jìn)口常溫奶將對本土高端常溫奶品牌帶來較大沖擊。光明乳業(yè)也開始將其高端常溫奶品牌優(yōu)+尋求澳大利亞代工后進(jìn)口中國，以抵御外資品牌對本土品牌的沖擊。

　　目前進(jìn)口常溫奶在一線城市有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，而一線城市對于牛奶類產(chǎn)品更熱衷于網(wǎng)購渠道，因此，目前網(wǎng)購是進(jìn)口常溫奶的主要銷售渠道。

　　一號店高級商品總監(jiān)趙家鈺告訴記者，一號店2011年4月開始銷售進(jìn)口常溫奶，剛開始一個月只能銷售一個集裝箱的常溫奶，現(xiàn)在一天就能銷售大約15個貨柜，最高時(shí)候達(dá)到50個貨柜。

　　 廣州乳業(yè)協(xié)會會長王丁棉也向記者透露，近幾年進(jìn)口常溫奶發(fā)展迅速，進(jìn)口常溫奶從2008年的大約2000噸上升到去年的19.5萬噸，預(yù)計(jì)今年會突破30萬噸。而這些進(jìn)口常溫奶沖擊的主要是高端常溫奶市場。

　　乳業(yè)專家宋亮告訴記者，目前，本土常溫奶主要市場還是在二三線甚至四五線城市，受制于產(chǎn)能、物流以及價(jià)格等因素，這部分市場進(jìn)口常溫奶還很難進(jìn)入，因此短期內(nèi)該部分市場受影響有限。