2014年5月上臺后不久，印度總理莫迪便提出了“印度制造”這一戰(zhàn)略，希望將印度轉(zhuǎn)變成一個全球設計與制造中心。不到一年，莫迪政府于2015年7月又提出“數(shù)字印度”倡議，而兩者關鍵的一步則同樣是“引進來”。
作為蘋果產(chǎn)品銷售增長最快的市場之一，印度一直積極地想讓蘋果在該國啟動裝配業(yè)務。據(jù)英國《金融時報》報道，2月2日，蘋果公司收到了來自印度卡納塔克邦政府的批文，獲準在這個印度南部邦裝配手機。
印度信息技術(shù)部長Priyank Kharge 在接受采訪時表示，“蘋果在（班加羅爾）制造的意圖將在印度培育領先的高科技生態(tài)系統(tǒng)和供應鏈發(fā)展格局，這對印度開展全球競爭至關重要。”
有利促進“印度制造”
市場研究機構(gòu)Counterpoint最近發(fā)布的一份報告顯示，蘋果公司2016年全年一共在印度賣出了250萬部iPhone，其中約有三分之一的銷量來自第四季度。2016年第四季度，蘋果iPhone銷量僅排印度市場手機銷量榜第10名，三星和Vivo分別以24%和10%的份額位列第一和第二，而小米和聯(lián)想均以9%的份額并列第三。
“蘋果現(xiàn)在在印度的銷售不太理想是因為定價較高，印度普通人收入較低，原來主要是中低端智能手機在印度的銷售比較好，包括中國的一些中低端品牌。” 上海社會科學院世界經(jīng)濟研究所研究員徐明棋告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，蘋果如果在印度生產(chǎn)，一方面可以利用當?shù)氐牧畠r勞動力，另一方面對于進一步拓展印度市場是有利的。
在蘋果公司首席執(zhí)行官庫克訪問印度期間就有媒體（BBC）報道指出，印度的iPhone價格在全球幾乎是最高的，同款新機在美國定價650美元，而在印度的定價則高達1000多美元。據(jù)悉，蘋果手機在印度的零售價格遠遠高于其他國家，當?shù)貜碗s的稅費是其中一個重要原因，特別是重復征稅的問題。印度媒體分析稱，蘋果之所以在印度建廠，是要兌現(xiàn)庫克當時的承諾，盡可能把印度過高的iPphone價格降下來。
在徐明棋看來，蘋果在印度設廠將會有利于當?shù)氐闹圃鞓I(yè)。“因為印度在軟件外包方面做得不錯，與中國相比，印度的硬件制造相對較弱，但如果蘋果在印度生產(chǎn)的話，可能會帶動相應的硬件、配件生產(chǎn)，對印度的制造業(yè)發(fā)展會有所促進。”
他還表示，當前來看，這個投資本身對印度的就業(yè)等也會產(chǎn)生促進作用。
據(jù)了解，一旦蘋果與印度政府就稅收和貿(mào)易條件達成協(xié)議，預計裝配業(yè)務會在5月或6月啟動。
加劇與中國手機的競爭
其實，早在2016年5月，莫迪在新德里會見來訪的庫克時，雙方就蘋果公司在印度發(fā)展、“數(shù)字印度”、網(wǎng)絡安全和數(shù)字加密等話題進行了交流。
在印度以外，其本土智能手機品牌的名字鮮為人知，比如Micromax、Intex和Reli-ance。2016年初，這三大品牌曾占據(jù)印度市場手機銷量榜榜首，但第四季度卻跌出前五名。
“印度本土手機基本上是為印度中低端收入人群所制造的產(chǎn)品，中產(chǎn)階層以上的人群所使用的智能手機基本還是進口的，例如蘋果、三星、華為等。”徐明棋說，長期來看，蘋果設廠會對印度國內(nèi)的手機制造商產(chǎn)生一定的競爭壓力。但是蘋果如果不進入，這些制造商一樣會面臨壓力，包括中國產(chǎn)品在內(nèi)，進口的智能手機都是印度本土產(chǎn)品有力的競爭對手。
他表示，印度本土手機與進口手機可能還會產(chǎn)生錯位競爭，因為印度潛在的市場規(guī)模是非常大的，隨著印度經(jīng)濟的發(fā)展，人們收入水平的提高，對中高端手機的需求會增加，蘋果這次的進入毫無疑問是看準了這個市場。
Counterpoint的報告顯示，2016年第四季度，小米、聯(lián)想、華為、vivo和OPPO等中國主要智能手機品牌已經(jīng)占據(jù)了印度46%的市場份額。蘋果雖然拿下了高端手機市場62%的份額，但大多數(shù)印度消費者并不是高端市場的一部分。
徐明棋認為，如果印度未來像中國這樣大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)移動支付，智能手機被普遍應用與拓展，尤其是蘋果的支付系統(tǒng)，會幫助印度從現(xiàn)金交易過渡到非現(xiàn)金交易的體系，在這一點上來說是對莫迪政府“數(shù)字印度”倡議有促進作用的。
蘋果在印度設廠也會對中國手機制造商帶來競爭壓力。近年來，中國的手機制造商如華為、小米、vivo、聯(lián)想等已經(jīng)能夠與世界大品牌競爭，不僅如此，中國手機制造商在覆蓋國內(nèi)市場之后開始向外擴張，逐漸占據(jù)其他國家的市場。印度市場無疑極具誘惑力，印度中產(chǎn)階層正不斷擴大，購買智能手機的人越來越多。
“未來中國智能手機的增長速度可能會有所放緩，但印度是一個新興的市場，其增長速度可能會超過中國。”徐明棋說。
