臨近春節(jié),不少消費者選擇網(wǎng)購年貨。一向以“賣油郎”身份出現(xiàn)的中石化也加入了電商大軍,在網(wǎng)上賣起了茅臺酒、蘋果手機及各種百貨。油企正在改變單純依賴漲油價來賺錢的模式,非油業(yè)務(wù)正成為其新的盈利增長點。

　　非油業(yè)務(wù)生財有道 央企紛紛搶灘電商

　　記者登錄中石化購物網(wǎng)站易捷網(wǎng)發(fā)現(xiàn),這里既有加油卡、潤滑油等涉油產(chǎn)品,也有食品、飲料等,甚至還有蘋果手機、茅臺酒等高端消費品。同時還設(shè)有團(tuán)購產(chǎn)品“易捷團(tuán)”。

　　中石化“試水”電商這一做法并不意外。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的流行,近年來越來越多傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商。比如中糧集團(tuán)上線運營了專業(yè)食品購物網(wǎng)站“我買網(wǎng)”,致力于打造“中國第一食品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺”。中國郵政聯(lián)手TOM集團(tuán)推出百貨類購物網(wǎng)站“郵樂網(wǎng)”,借助郵政物流倉儲優(yōu)勢快速擴張。萬達(dá)集團(tuán)近日也宣稱將把電子商務(wù)作為一項新的主營業(yè)務(wù)。

　　油老大賣百貨仍是學(xué)徒 收入已超4000萬元

　　在當(dāng)前煉油業(yè)務(wù)利潤微薄的背景下,中石化跨行“試水”電子商務(wù),自2012年1月份易捷網(wǎng)推出以來,累計銷售收入已超4000萬元。不過4000萬元的銷售收入與國內(nèi)老牌電商企業(yè)相比依然是“學(xué)徒”級別。在2012年“雙十一”促銷活動中,天貓商城一天的銷售額就達(dá)到132億元,相當(dāng)于易捷網(wǎng)全年銷售額的三百多倍。

　　在中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青看來,中石化進(jìn)軍電商,在加油卡網(wǎng)上充值等涉油業(yè)務(wù)上存在優(yōu)勢,但食品、酒類、百貨等非油品業(yè)務(wù)仍面臨傳統(tǒng)電商企業(yè)的強大競爭壓力。

　　另外,網(wǎng)上購物的消費者往往對價格敏感度較高。記者對比易捷網(wǎng)和其他購物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),其單品價格優(yōu)勢并不明顯,甚至不少產(chǎn)品價格偏高。比如,易捷網(wǎng)上16G款的蘋果(iPhone5)手機價格為5500元,而在京東商城、亞馬遜同款產(chǎn)品價格分別為5099元和4999元。

　　近年來“兩桶油”非油品業(yè)務(wù)發(fā)展速度驚人。中石化麾下加油站點早已超過三萬座,中石油也接近兩萬座。截至目前中石化、中石油依托其加油站分別開設(shè)的“易捷”和“昆侖好客”便利店站點均已超過萬家。但“兩桶油”的轉(zhuǎn)型能否得到消費者認(rèn)可,還是未知數(shù)。

(責(zé)任編輯：GH)