看客,我們并不陌生。他們是魯迅筆下那群冷漠、麻木的圍觀者,也是整個社會眾口一心批判的人。但是,隨著Web2.0 時代的到來,傳播方式由單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷鬟f,隨即引起了筆者對網(wǎng)絡(luò)看客的重新定義。
一、什么是網(wǎng)絡(luò)看客?
在人人玩轉(zhuǎn)微博、論壇等社交網(wǎng)絡(luò)的今天,看客已經(jīng)不再是魯迅筆下“看熱鬧”但不參與的人,而是敢于發(fā)表意見,甚至充當(dāng)意見領(lǐng)袖的一群人。
當(dāng)某一社會事件發(fā)生后,他們投身于網(wǎng)絡(luò)這個虛擬卻爆發(fā)出極大能量的世界,通過電腦或手機(jī)鍵盤我手“敲”我心,迅速地在某一突發(fā)事件中占據(jù)主導(dǎo)力量。大多數(shù)時候,他們不是時間的當(dāng)事人或核心,但是,他們會以“看客”的角度,客觀地關(guān)注事態(tài)發(fā)展甚至做出評價。當(dāng)然,看客不是一個人,也不是所有的看客都發(fā)表同一種意見。他們把自己的觀點(diǎn)、想法和建議以跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)或評論的形式發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上,而網(wǎng)絡(luò)的低門檻則可以讓更多的人看到不同的看法。大家可以針對某一意見進(jìn)行討論,也可以單純針對事件各抒己見。
說到底,網(wǎng)絡(luò)看客是由上世紀(jì)九十年代興起的公民新聞發(fā)展而來的。1998年,德拉吉博客網(wǎng)(drudgereport.com)率先向全世界揭露了克林頓與萊溫斯基的丑聞;2005年7月7日倫敦公共交通系統(tǒng)大爆炸,英國主流媒體當(dāng)即獲得大量來自普通民眾的新聞圖片和錄像。而公民新聞?wù)嬲龘碛凶约旱纳矸菔窃?000年,韓國記者吳延鎬創(chuàng)辦了全球第一家公民新聞網(wǎng)站(ohmynews.com),成功地將“人人都是記者”的口號鑄成現(xiàn)實(shí),并在韓國第十六次大選的時候成為盧武鉉的輿論陣地,直接影響韓國政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此可見,隨著科學(xué)技術(shù)尤其是新媒體技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的威脅,普通人不再拘泥于“早上翻報紙、晚上看新聞”的傳統(tǒng)傳播形式,而是主動、自發(fā)地發(fā)現(xiàn)新聞。當(dāng)這一點(diǎn)被淋漓盡致地表現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)時,網(wǎng)絡(luò)看客便應(yīng)運(yùn)而生了。