3月4日消息，凡客誠品今日正式宣布，以現(xiàn)金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，屆時初刻團(tuán)隊將并入凡客。

凡客創(chuàng)始人兼CEO陳年表示，初刻將成為凡客的首個子品牌，同時繼續(xù)交由初刻團(tuán)隊運(yùn)營和管理。2013年將會是公司歷史上大發(fā)展的一年，凡客還將尋求更多品牌的收購。此次收購也是基于對初刻CEO許曉輝以及其團(tuán)隊的認(rèn)可。

許曉輝曾服務(wù)于雅虎、金山等公司，并擔(dān)任重要崗位，2009至2010年期間擔(dān)任凡客誠品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項目，負(fù)責(zé)韓寒、王珞丹廣告片創(chuàng)意制作及推廣工作?！胺部腕w”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡，成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例。此后，他以獨特的清新文藝風(fēng)格，創(chuàng)建了慢生活服飾品牌初刻，初刻所倡導(dǎo)的文藝精神、品牌精神也與凡客一脈相承。初刻網(wǎng)站上線2年多，年銷售額達(dá)到千萬級，在垂直類品牌電商當(dāng)中頗具影響力和代表性。

陳年認(rèn)為，理念相同是此次雙方達(dá)成一致的關(guān)鍵，初刻是強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷的品牌精神，與凡客做人民時尚的品牌定位相同，同時在產(chǎn)品風(fēng)格上能形成互補(bǔ)。

對于初刻尋求出售的傳聞早在去年12月份就有報道，當(dāng)時也得到了初刻創(chuàng)始人許曉輝的證實，并表示，已經(jīng)有較大的買家有意投資或者收購初刻。