今天，索尼公司宣布：決定停止PC產(chǎn)品的設計及開發(fā)，將PC品牌“VAIO”業(yè)務出售給日本投資基金JIP。索尼稱，在全球PC產(chǎn)業(yè)巨變的多因素影響下，SONY必須出售PC業(yè)務以集中精力發(fā)展手機、平板兩大移動產(chǎn)品線。

　　當年，剛參加工作的我，夢想擁有一臺VAIO，現(xiàn)在夫人用的還是經(jīng)典的10寸彩色VAIO筆記本。一直以來，VAIO以其強大的功能、優(yōu)良的品質、時尚的設計享有盛譽。

　　13年后，這個劃時代的杰出PC產(chǎn)品，代表著日本精密電子制造巔峰的龐大業(yè)務，就這樣轟然倒下。

　　移動設備“降維攻擊”PC

　　遙想2007年，無敵征服者喬布斯驕傲地說出：“今天，蘋果重新發(fā)明了手機”。世人震撼的是，iPhone令人驚艷的工業(yè)設計，徹底拋棄鍵盤的觸摸屏、潛力驚人的應用商店模式。但，讓手機徹底變成人類器官的延伸，才是蘋果真正的生態(tài)系統(tǒng)級規(guī)則。

　　iPhone的橫空出世，不但一舉秒殺史上所有手機，帶領行業(yè)真正進入了智能手機時代。更重要的是開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)大幕。接踵而至的iPad也橫掃全球，人們用PC的時間越來越少，用手機、平板的時間越來越長。

　　一個正快速失去用戶時間的產(chǎn)品，必然是要逐漸消亡的。所以，PC巨頭們舉步維艱。與之形成鮮明對比的是，蘋果、三星（占據(jù)安卓系統(tǒng)主流）及其模仿者攫取了超額利潤，成為移動時代的大贏家。

　　正是蘋果開創(chuàng)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代摧毀了索尼！這就是降維攻擊，我毀滅你，但這與你無關。因為，我和你根本不在一個維度上。這就像另一個杰出的產(chǎn)品公司、黯然出售給微軟的NOKIA一樣，風流總被雨打風吹去……

　　春節(jié)我在臺灣旅行，在租金最昂貴的“地王”101大廈里，索尼專柜的位置是數(shù)碼區(qū)域最好的，但顧客真的乏善可陳。這邊廂，全球蘋果店卻開一個、火一個。

　　商業(yè)就是這么殘酷。

　　移動時代的三個新規(guī)則

　　我們來不及、沒時間哀嘆昔日王者的榮光，如果不低下頭迎接移動互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊，大量企業(yè)還會這么倒掉，甚至直到倒下還會滿腔的不服：“我的產(chǎn)品這么好，我這么努力，為什么死的是我？！”

　　Sorry，更高維度的世界有它的冷酷法則。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，正在重新定義傳統(tǒng)的商業(yè)規(guī)則。這一期，我先說出以下三個：

　　第一，產(chǎn)業(yè)集中度更高了?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息更加透明（消費者賦能）、電商模式銷售更多（以需定產(chǎn)比重加大）、新一代消費者價格承受力更高（傾向大企業(yè)產(chǎn)品）。這就意味著，大者恒大的馬太效應將更加突出。現(xiàn)在，電腦、手機都已經(jīng)殘酷上演。未來，平板電腦、可穿戴設備也一樣。記住，沒有什么小而美，只有贏家通吃。

　　第二，營銷與產(chǎn)品一樣重要了。產(chǎn)能、信息雙雙過剩，用戶對營銷轟炸已變得疲勞。于是，誰能把物理體驗做到極致，還得在虛擬精神上將用戶變成粉絲，才能贏！你得讓用戶了解品牌的氣質、價值觀，并且必須通過社交媒體參與到品牌持續(xù)的話題當中，才能獲得真正的存在感。雖然最近互聯(lián)網(wǎng)思維被鄙視為炒作，但你能否認小米起家的營銷力量？記住，產(chǎn)品好只能算及格，營銷好算優(yōu)秀。

　　第三，轉型窗口期越來越短了。互聯(lián)網(wǎng)時代，新產(chǎn)品、新服務的迭代速度非常驚人。一會是云計算，一會是大數(shù)據(jù)，一會是可穿戴設備，一會是O2O。每一波浪潮都有加速的趨勢，傳統(tǒng)企業(yè)轉型的時間非常短，新企業(yè)躥紅的速度也很短。比如小米，才做了2年多就市值超過100億美金！與之對應的是，大量傳統(tǒng)手機、媒體、零售公司正在倒下。

　　再見，偉大的VAIO。但是，SONY對品質的追求，工業(yè)設計中的地位，仍然注定它是最好的公司之一。這十幾年，索尼的戰(zhàn)線實在太長了，賣掉電腦轉戰(zhàn)移動戰(zhàn)場是好事。

　　斷臂求生不可怕，只要追求產(chǎn)品卓越的精神不死，只要快速適應新的商業(yè)規(guī)則，卷土重來未可知。

　　“時代的列車自顧自地往前開，我們每個人，都是自私愚蠢、微不足道和渺小的。”張愛玲的話，總這么刻薄而真實。這，就是我們做企業(yè)和理解世界的不二法門。

　　我將鄭重收藏一套最后的VAIO，以此紀念這個最好的、也是最壞的時代。