新東方昨日發(fā)布通知，與騰訊成立北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。這家合資公司的第一款移動應(yīng)用產(chǎn)品將于今年年末推出，將會在騰訊的線上渠道以及新東方的線下學(xué)校推廣。

　　隨著騰訊的入局，加上此前百度注資傳課網(wǎng)、萬學(xué)教育，阿里領(lǐng)投的在線教育網(wǎng)站TutorGroup以及淘寶同學(xué)上線，BAT三巨頭開始在在線領(lǐng)域短兵相接。

　　在易觀國際分析師郭陽看來，BAT平臺布局也已初具規(guī)模，他們的介入使得整個在線教育行業(yè)進(jìn)入白熱化競爭時代。

　　傳統(tǒng)教育遇上互聯(lián)網(wǎng)

　　“寧可在改革的路上死掉，也不愿死在原來成功的基因里。”這是去年年底新東方20周年時，俞敏洪放出的豪言。

　　但之后不到三個月，YY便宣布推出在線教育品牌100教育網(wǎng)，將在兩年內(nèi)投入10億元人民幣用于建設(shè)在線教育。其中，用于啟用在線教育新平臺的獨(dú)立域名100.com就花費(fèi)95萬美元。

　　很快，大規(guī)模的挖角行動開始。100教育官網(wǎng)顯示，首批強(qiáng)化班由8位名師組團(tuán)，負(fù)責(zé)托福和雅思的口語、寫作、閱讀、聽力。值得注意的是，8位名師中，有7位曾在新東方任教。

　　YY與新東方的爭斗，正是互聯(lián)網(wǎng)公司向在線教育領(lǐng)域滲透的縮影。這讓當(dāng)時的新東方股價三天下滑了14%，而對應(yīng)的是YY股價8%的上揚(yáng)。

　　與此同時，新東方與騰訊的合作傳聞已久。

　　今年3月初，就有傳聞稱騰訊與新東方計(jì)劃成立合資公司，在去年年底就已經(jīng)確定合作。

　　而工商注冊信息顯示，北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年7月3日，注冊資本3000萬元，出資方為北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，以及深圳市利通產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司。

　　其中，俞敏洪任董事長，騰訊公司高級副總裁湯道生、騰訊戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理林?驊以及新東方在線CEO孫暢為董事，孫暢同時為法定代表人。

　　而在上周新東方公布的財報披露，新東方與騰訊已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，由旗下的子公司迅程出資并擔(dān)任其控股股東，共同研發(fā)獨(dú)特的移動英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品，利用新東方豐富的教育內(nèi)容資源，以及騰訊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與滲透率。

　　通過整合雙方的優(yōu)勢資源，新公司將專注于開展移動學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)，新東方主要負(fù)責(zé)教研成果、教學(xué)內(nèi)容與教師資源的提供，騰訊負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)與推廣通道資源的提供。

　　雙方在此次合作中都投入大量資金，第一款產(chǎn)品將于2014年末推出，首先會推出移動應(yīng)用產(chǎn)品，將會在騰訊的線上渠道以及新東方的線下學(xué)校推廣。

　　“騰訊的優(yōu)勢在于產(chǎn)品契合度，視頻點(diǎn)播、直播的即時互動形態(tài)與騰訊的特性十分貼近。”郭陽對記者分析，他預(yù)計(jì)，未來新公司的盈利模式主要包括會員服務(wù)、移動廣告、課程付費(fèi)等。

　　BAT逐鹿在線教育

　　在線教育是少數(shù)未被互聯(lián)網(wǎng)巨頭開墾的領(lǐng)域之一，而其O2O的特性也成為巨頭們欲爭奪的戰(zhàn)略資源。隨著騰訊的入局，BAT開始在在線教育領(lǐng)域短兵相接。

　　騰訊此前對在線教育的布局還是以視頻直播和自身產(chǎn)品的交互特性結(jié)合為主。此前，騰訊借助QQ等其他自身客戶端產(chǎn)品，增強(qiáng)互動性，在新推出的QQ2013新版本中，一大變化就是新增了視頻互動功能，以及“PPT演示”、“播放影片”等功能的QQ群視頻，這被外界視作是做好成為在線教育平臺的準(zhǔn)備。

　　到了今年4月，低調(diào)推出的騰訊課堂，作為開放式的平臺，計(jì)劃吸引線下教育機(jī)構(gòu)入駐，而本次與新東方合作成立合資公司，也為騰訊的在線教育注入強(qiáng)勁動力。

　　而百度目前的做法是多點(diǎn)建設(shè)平臺，加上多點(diǎn)投資的切入模式。

　　2012年10月，百度上線百度文庫課程專區(qū)，對上線教師實(shí)行認(rèn)證，提供“視頻＋文檔”式的在線課程資源，之后低調(diào)上線教育頻道，以平臺的方式切入在線教育。直到今年年初，百度教育頻道新增了一個全部基于視頻課程的模塊“度學(xué)堂”，由入駐的教育機(jī)構(gòu)免費(fèi)提供視頻課程。

　　到了今年7月初，有業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》記者獨(dú)家透露，百度已投資教育機(jī)構(gòu)萬學(xué)教育，華興資本擔(dān)任了此次C輪融資財務(wù)顧問。記者看到，萬學(xué)教育已經(jīng)獲得百度的三級域名，該頁面標(biāo)注為百度教育萬學(xué)教育聯(lián)手合作的考研超級智能云學(xué)習(xí)課程。

　　而YY的做法類似于在線教育領(lǐng)域的淘寶，老師對應(yīng)賣家，用戶對應(yīng)買家。在100.com平臺上，老師開一個視頻直播房間，直接與用戶互動。

　　阿里巴巴的做法是垂直切入+開放平臺整合。它領(lǐng)投了B輪融資的在線教育網(wǎng)站TutorGroup切入的是英語培訓(xùn)領(lǐng)域；此前，阿里旗下的淘寶已開通了主打視頻直播的“淘寶同學(xué)”平臺。

　　而為什么大量資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入在線教育市場？

　　艾媒咨詢CEO張毅對《第一財經(jīng)日報》記者表示，外部環(huán)境已經(jīng)成熟是主因。

　　“學(xué)生和白領(lǐng)成為目前教育的主要客戶群體，前者是剛需，后者則是提升自我價值，但由于工作的限制，往往無法分身去學(xué)習(xí)。能滿足碎片化學(xué)習(xí)需求的在線教育，為此提供了大量契機(jī)。從資本的角度，投資者更愿意尋找并未廣泛開拓的市場，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的領(lǐng)域在線教育、移動醫(yī)療也成為投資者追逐的熱點(diǎn)。”

　　但在線教育市場相對“慢熱”，對教學(xué)的內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品的交互有很高的要求，初期投入成本較高，目前多數(shù)仍在燒錢，尚處初級階段。

　　不過基于IMediaResearch數(shù)據(jù)分析，未來幾年中國在線教育市場將保持每年30％以上的增速，2015年中國在線教育市場規(guī)模將超過1600億元。

　　而國泰君安證券則測算,到2017年市場規(guī)模有望達(dá)到目前的三倍。一方面，我國教育行業(yè)支出與GDP比值不到美國的一半，僅為印度的3/4，未來教育支出仍有巨大的提升空間；另一方面，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率由2008年的23%提升至2013年的45%，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，教育從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上是發(fā)展的必然趨勢。