????近日,世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布最新的全球家電市場調(diào)查結(jié)果顯示:海爾洗衣機以11.8%的品牌零售量占比第四次蟬聯(lián)世界第一,不僅領(lǐng)先第二名4.8個百分點,同時在前五名的主流品牌中增長幅度最高。數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機也是TOP5中唯一實現(xiàn)品牌與制造商零售量同時增長的品牌。
????從目前全球洗衣機市場格局看,海爾洗衣機的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者地位在不斷穩(wěn)固。回顧2003年到2012年的歐睿數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),海爾洗衣機在十年時間內(nèi)品牌銷量增長了一倍多,是全球增長最快的品牌。
????全球消費者的認可成就了海爾洗衣機的跨越式發(fā)展,標(biāo)注了其全球洗衣機品牌“四連冠”的高度。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代,消費者需求更加個性化、多樣化,海爾通過在開放的平臺上不斷整合專業(yè)資源,以差異化產(chǎn)品為消費者提供洗衣解決方案,贏得了全球不同地區(qū)消費者的認可。無論是節(jié)能高效的雙動力洗衣機、不用彎腰洗衣的1200mm復(fù)式滾筒洗衣機,還是被譽為“改變世界印象”的“水晶”系列滾筒洗衣機,海爾每一次產(chǎn)品創(chuàng)新都引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展新趨勢。
????為了保證產(chǎn)品創(chuàng)新的速度跟上互聯(lián)網(wǎng)時代用戶點擊鼠標(biāo)的速度,海爾積極探索人單合一雙贏的商業(yè)模式,通過組織創(chuàng)新提高了響應(yīng)用戶需求的速度和能力。同時,海爾由服務(wù)型企業(yè)向平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型,從而實現(xiàn)用戶需求與全球?qū)I(yè)資源的對接,為用戶創(chuàng)造了價值。海爾水晶洗衣機就是集合了全球用戶需求與設(shè)計師智慧的“結(jié)晶”。
????據(jù)了解,水晶系列產(chǎn)品僅調(diào)研就用了3年時間,全球累計調(diào)研總?cè)藬?shù)突破2萬人;在技術(shù)研發(fā)上,海爾整合了全球100多家專業(yè)機構(gòu)深度合作,攻克行業(yè)難題,最終實現(xiàn)靜音、柔洗、速洗、洗凈度、智能操作等多項技術(shù)領(lǐng)域的顛覆性突破,重新定義了滾筒洗衣機高端新標(biāo)準(zhǔn)。
????目前,海爾在中、亞、歐、美、澳等地成立了全球五大研發(fā)中心,通過這一開放的全球化平臺實現(xiàn)了專業(yè)資源與用戶需求的對接,海爾以領(lǐng)先的產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造著用戶認可并引領(lǐng)了行業(yè)趨勢。澳大利亞消費類電子電器供應(yīng)商協(xié)會主席菲利普·羅賓遜曾表示,“我用過海爾洗衣機,我相信在以后的時間,我還會繼續(xù)使用海爾的產(chǎn)品。”德國第三大新聞周刊《焦點》刊文稱,海爾全新系列防霉抗菌洗衣機可以“讓每一個人享有健康”,它詮釋了未來白色家電的發(fā)展趨勢。
????業(yè)內(nèi)專家認為,在全球經(jīng)濟持續(xù)低迷、用戶需求快速變化的時代背景下,全球企業(yè)間的競爭早已不單純是產(chǎn)品的競爭,而是追逐用戶的競爭。海爾通過實踐人單合一雙贏商業(yè)模式,能夠準(zhǔn)確感知需求變化并及時響應(yīng),具備了持續(xù)引領(lǐng)的競爭力。