12月26日是蘇寧成立23周年的慶典日，沿襲一貫 "公益慶生"的傳統(tǒng)，當(dāng)天在蘇寧總部及全國各地分公司同步開展了公益捐贈(zèng)及陽光行活動(dòng)，與往年不同的是，今年除了捐贈(zèng)3695萬元、開展"陽光1+1"社工志愿者行動(dòng)外，還將互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型運(yùn)用到了公益事業(yè)創(chuàng)新上，并邀請(qǐng)全國權(quán)威公益機(jī)構(gòu)、知名專家舉辦主題為"網(wǎng)聚仁的力量"的"2014年企業(yè)公益論壇"，探討公益創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)的融合之道，并發(fā)出了1000萬元捐贈(zèng)的蘇寧猜想。

 

　　公益捐贈(zèng)：溫暖中透著互聯(lián)網(wǎng)范兒

 

　　蘇寧23周年慈善捐贈(zèng)活動(dòng)暨"陽光1+1"社工志愿者行動(dòng)在蘇寧總部舉行。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示，"做百年的企業(yè)是蘇寧人共同的夢(mèng)想，做社會(huì)公益是蘇寧人永恒的價(jià)值坐標(biāo)。服務(wù)民生、公平社會(huì)、助人為樂、傳遞愛心是蘇寧人最好生日的紀(jì)念。"

 

　　當(dāng)天，蘇寧向中國宋慶齡基金會(huì)、中國扶貧基金會(huì)、共青團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)、上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)、愛德基金會(huì)等慈善機(jī)構(gòu)共捐贈(zèng)3695萬元，開展多個(gè)公益項(xiàng)目，既有蘇寧持續(xù)捐助的"蘇寧校舍"、"蘇寧陽光夢(mèng)想中心"，也有"體育課堂"、"艾滋病防治"、"幫扶創(chuàng)業(yè)"等新項(xiàng)目。截止目前，蘇寧累計(jì)公益捐贈(zèng)已近9億元人民幣。

 

　　中國宋慶齡基金會(huì)副主席梁保華先生高度肯定了蘇寧的善舉，表示"蘇寧集團(tuán)全體員工以陽光使命為核心的社會(huì)責(zé)任，融入到了每位員工的思想，落實(shí)到企業(yè)的制度上了"。

 

　　中國扶貧基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)段應(yīng)碧從蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中深受啟發(fā)，當(dāng)場(chǎng)表示："從明年開始，筑巢行動(dòng)新建的所有校舍也將稟承蘇寧集團(tuán)科技轉(zhuǎn)型、智慧服務(wù)的理念，通過在校舍配備現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和平臺(tái)，為貧困地區(qū)的學(xué)生插上信息發(fā)展的翅膀，讓孩子們與大山外面的世界實(shí)現(xiàn)更多的互動(dòng)，充滿自信地快樂成長(zhǎng)"。

 

　　共青團(tuán)中央書記處書記、共青團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)理事長(zhǎng)徐曉更是希望借助蘇寧的平臺(tái)推廣青年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目："一個(gè)企業(yè)的胸懷決定著發(fā)展的格局和視野，蘇寧一直憑著實(shí)業(yè)抱負(fù)，兼濟(jì)天下的胸懷不斷成長(zhǎng)發(fā)展，成為令人尊敬的企業(yè)。在未來，希望通過與蘇寧的創(chuàng)新合作，借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，把蘇寧的拳拳愛心化為促進(jìn)青年人就業(yè)創(chuàng)業(yè)的甘泉，幫助更多的青年實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。"

 

　　現(xiàn)場(chǎng)舉行了上述公益項(xiàng)目正式啟動(dòng)的"點(diǎn)亮夢(mèng)想"儀式，張近東與公益機(jī)構(gòu)嘉賓一同為象征著夢(mèng)想的小樹苗澆水，隨著澆灌，樹苗茁壯成長(zhǎng)、枝繁葉茂，寓意夢(mèng)想延伸、公益?zhèn)鬟f。對(duì)于蘇寧的公益捐贈(zèng)，中國宋慶齡基金會(huì)副主席梁保華和中國扶貧基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)段應(yīng)碧表示了肯定，一致認(rèn)為，作為民營企業(yè)的領(lǐng)袖，蘇寧對(duì)未來商業(yè)模式和社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的探索，不僅為零售行業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值，為消費(fèi)者創(chuàng)造智慧生活，也為社會(huì)公益事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

 

　　貫穿溫暖情懷的捐贈(zèng)也透著濃濃的互聯(lián)網(wǎng)氣息。不同于往年線下捐贈(zèng)，今年蘇寧員工都通過蘇寧易付寶賬戶在線捐贈(zèng)一天的工資。張近東帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)百名蘇寧員工登錄蘇寧易付寶，購買面額不等的"陽光1+1"愛心券，當(dāng)場(chǎng)完成支付?，F(xiàn)場(chǎng)大屏不斷滾動(dòng)著全國蘇寧員工的實(shí)時(shí)捐贈(zèng)數(shù)據(jù)，截至當(dāng)天中午十二點(diǎn)左右，蘇寧員工自發(fā)捐贈(zèng)金額近200萬元。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些款項(xiàng)全部用于明年蘇寧各地員工開展的志愿者服務(wù)活動(dòng)，員工可以隨時(shí)登陸OA平臺(tái)，查詢"陽光1+1"每批捐贈(zèng)金額的用途。

 

　　就在當(dāng)天，蘇寧還獲得了江蘇省民政廳授予的"江蘇省最具愛心慈善捐贈(zèng)企業(yè)"稱號(hào)，以肯定其多年來的善舉。中國宋慶齡基金會(huì)副主席梁保華表示，張近東先生和蘇寧這樣對(duì)待財(cái)富的態(tài)度、慷慨解囊的善舉和義不容辭的社會(huì)責(zé)任感令人崇敬、值得學(xué)習(xí)。

 

　　人人公益：互聯(lián)網(wǎng)孕育公益新模式

 

　　在公益論壇上，蘇寧云商集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民、中國宋慶齡基金會(huì)辦公室主任李安晉、中國扶貧基金會(huì)秘書長(zhǎng)劉文奎、共青團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)秘書長(zhǎng)王慶、愛德基金會(huì)副董事長(zhǎng)丘仲輝、上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)吳沖、北京大學(xué)公共傳播與社會(huì)發(fā)展中心研究中心主任師曾志教授等嘉賓圍繞互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公益的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開熱烈的探討，并就公益事業(yè)如何創(chuàng)新各抒己見。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的透明、草根、人人參與，以及海量、小額的長(zhǎng)尾捐助都使得公益組織面臨新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。劉文奎指出，要在人群聚集的地方開展業(yè)務(wù)，否則就沒有未來、沒有資源，業(yè)務(wù)流程也不會(huì)暢通，"農(nóng)業(yè)時(shí)代人們向土地要資源要效益；工業(yè)化時(shí)代人們集中在城市里；信息化時(shí)代要在電腦上、網(wǎng)絡(luò)上開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，越來越多的人，尤其是90后每天都聚集在手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端上。"

 

　　事實(shí)上，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，公益組織已經(jīng)在行動(dòng)。丘仲輝介紹道，愛德從2007年就開始網(wǎng)上籌款，今年初成立了專門的新媒體部，全年通過網(wǎng)絡(luò)月捐活動(dòng)籌集的資金已經(jīng)突破1000萬元，占總體籌資份額的10%左右。李安晉介紹了中國宋慶齡基金會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)公益透明化的做法，"捐款人把錢捐給我們后會(huì)收到一個(gè)密碼，登陸系統(tǒng)就可以查詢錢用在哪兒、用在哪個(gè)人的身上。"共青團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)則利用互聯(lián)網(wǎng)開展農(nóng)村遠(yuǎn)程創(chuàng)業(yè)、就業(yè)知識(shí)培訓(xùn)。

 

　　持續(xù)關(guān)注新媒體與社會(huì)公益的師曾志教授用"解構(gòu)"、"失控"、"迭代"、"重構(gòu)"四個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)給社會(huì)、給公益事業(yè)帶來的影響。首先，互聯(lián)網(wǎng) "解構(gòu)"了工業(yè)社會(huì)確立的舊有諸多統(tǒng)一性規(guī)則；其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是"失控"的，要求企業(yè)、社會(huì)組織在這種"失控"當(dāng)作找到自己轉(zhuǎn)型與發(fā)展的關(guān)鍵；再者，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特別關(guān)注"迭代"的概念，過去對(duì)產(chǎn)品要求是盡善盡美，而如今則是在一些小的功能上進(jìn)行改變，要在試錯(cuò)當(dāng)中不斷前進(jìn)而不一定是要等到完美了采取行動(dòng)；最后，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了公益事業(yè)的整個(gè)鏈條，為公益帶來了很大的發(fā)展機(jī)遇，"互聯(lián)網(wǎng)是去中心化、去組織化的，它很難有一個(gè)共識(shí)的東西，但大家每一個(gè)人內(nèi)心當(dāng)中的向上向善的精神卻是共通的，這是公益行業(yè)的內(nèi)核，它可以把所有人用互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。"

 

　　開放共享：蘇寧搭建互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)

 

　　張近東表示，近幾年蘇寧在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值不在于自身擁有資源的多少，而在于與社會(huì)分享資源的多少，最終蘇寧將成為一家社會(huì)化企業(yè)，將把自身資源免費(fèi)開放給非營利性的社會(huì)公益組織，推動(dòng)公益事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，帶動(dòng)公益組織更加高效、更加專業(yè)地發(fā)展。

 

　　論壇嘉賓深表認(rèn)同，并表示互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于公益組織而言，是一種孕育公益新模式的顛覆性思維，從籌款到籌集項(xiàng)目，從項(xiàng)目運(yùn)營到公信力建設(shè)等等，公益事業(yè)的全流程都可能被顛覆。在這種情況下，公益機(jī)構(gòu)應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)開放、共享的特性，開辟新的發(fā)展空間。

 

　　師曾志給出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公益組織創(chuàng)新發(fā)展的建議。第一，思維方式要從確定性向不確定性轉(zhuǎn)變；第二，管理與思維方式要從由內(nèi)而外轉(zhuǎn)變成由外而內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的就是速度；第三，要由功能性的思維轉(zhuǎn)型價(jià)值性，第四，要由以前的終端思維轉(zhuǎn)向用戶端思維，要利用互聯(lián)網(wǎng)建立與捐贈(zèng)者的直接聯(lián)系。

 

　　中國扶貧基金會(huì)秘書長(zhǎng)劉文奎表示，扶貧基金會(huì)把蘇寧當(dāng)作是解決社會(huì)問題的伙伴，蘇寧是筑巢行動(dòng)最大的捐贈(zèng)方之一，與我們共同解決貧困地區(qū)學(xué)校住宿難題，引發(fā)了社會(huì)和政府的普遍關(guān)注，今年7月國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)注實(shí)施教育扶貧工程意見的通知》的文件，并希望扶貧基金會(huì)牽頭繼續(xù)解決這一難題。"在公益互聯(lián)網(wǎng)化的大勢(shì)下，雙方還有更多合作點(diǎn)，比如，正在進(jìn)行的各地救災(zāi)儲(chǔ)備庫建設(shè)可以借助蘇寧的龐大物流體系，物資采購也可以通過蘇寧海量的供應(yīng)商低價(jià)、優(yōu)質(zhì)采購，農(nóng)村扶貧中各地農(nóng)特產(chǎn)品通過蘇寧易購銷往全國各地等等。"

 

　　上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)秘書長(zhǎng)吳沖也表示，真愛在全國做了很多"線下連鎖"的多媒體教室，要學(xué)習(xí)蘇寧門店一樣對(duì)這些教室進(jìn)行優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)化，未來希望能夠借助蘇寧的云存儲(chǔ)資源，更多投入到線上課堂。

 

　　當(dāng)天，蘇寧聯(lián)合真愛夢(mèng)想基金會(huì)與《時(shí)尚芭莎》雜志共同在蘇寧易購開設(shè)的明星慈善義賣店正式開拍，陳數(shù)、劉濤、吳莫愁等眾多演藝明星的私藏物品以拍賣形式籌集善款，全部用于"夢(mèng)想中心"多媒體教室項(xiàng)目的建設(shè)。孫為民表示，這是蘇寧明年上線公益頻道的初次試水，現(xiàn)在蘇寧已與國內(nèi)眾多公益機(jī)構(gòu)接觸、洽談，他們將在蘇寧易購上免費(fèi)開店，銷售愛心商品，搭建一個(gè)人人參與的公益募資、公示平臺(tái)和渠道。

 

　　三年互聯(lián)網(wǎng)公益猜想：獎(jiǎng)勵(lì)捐贈(zèng)1000萬

 

　　"誰的數(shù)字最接近未來實(shí)際數(shù)據(jù)，誰就將獲得蘇寧1000萬元公益捐贈(zèng)。"蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民表態(tài)。這1000萬元獎(jiǎng)勵(lì)捐贈(zèng)源于論壇結(jié)束前，主持人吳沖向臺(tái)上六大基金會(huì)嘉賓拋出一個(gè)三年之約：2016年通過互聯(lián)網(wǎng)渠道的公益捐贈(zèng)總額是多少？場(chǎng)上各基金會(huì)嘉賓對(duì)此給出了不同答案，從12.6億到66億元不等。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)渠道的公益捐贈(zèng)總額是體現(xiàn)公益互聯(lián)網(wǎng)化程度的一項(xiàng)重要指標(biāo)，當(dāng)前越來越多的個(gè)人選擇通過第三方支付、網(wǎng)上銀行、基金會(huì)官網(wǎng)等途徑進(jìn)行捐贈(zèng)，互聯(lián)網(wǎng)捐贈(zèng)透明化、高效率、小額長(zhǎng)尾等特點(diǎn)受到捐贈(zèng)者的肯定。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)渠道公益捐贈(zèng)總額約為2億元左右，全社會(huì)總額捐贈(zèng)約為900億，互聯(lián)網(wǎng)捐贈(zèng)整體雖然占比比較低，但增速很快，互聯(lián)網(wǎng)渠道的資金募集將成為公益機(jī)構(gòu)籌集的重要組成部分。

 

　　孫為民表示，這個(gè)對(duì)未來的猜想，一方面體現(xiàn)我們對(duì)公益事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合大趨勢(shì)的認(rèn)同，另一方面，也是鼓勵(lì)公益組織更多借助互聯(lián)網(wǎng)渠道創(chuàng)新發(fā)展。三年后，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道的公益捐贈(zèng)金額是希望全社會(huì)來關(guān)注這個(gè)數(shù)據(jù)，關(guān)注公益事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，并帶動(dòng)全社會(huì)來參與。