近年來(lái)，隨著智能手機(jī)和平板電腦的大規(guī)模普及，包括有線電視提供商、電視網(wǎng)絡(luò)廠商和收費(fèi)電視提供商都紛紛推出了可以使用戶隨時(shí)、隨地、跨平臺(tái)觀看的應(yīng)用程序。與此同時(shí)，諸如亞馬遜、Netflix和Hulu這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在通過(guò)打造獨(dú)播電視劇的方式來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，并對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目提供商構(gòu)成了巨大威脅。
有數(shù)據(jù)顯示，目前15%的在線視頻由用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行觀看，另有很大比例的在線視頻則會(huì)通過(guò)智能電視和智能機(jī)頂盒設(shè)備進(jìn)行播放。對(duì)此，美國(guó)知名科技媒體《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站旗下研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence就針對(duì)在線媒體平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)造成的沖擊及其這些新興平臺(tái)如何改變了現(xiàn)代人們觀看電視的方式進(jìn)行了一番剖析。
在此次公布的研究報(bào)告中，BI Intelligence發(fā)現(xiàn)對(duì)于用戶視頻觀看方式逐漸從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的準(zhǔn)確判斷、對(duì)觀看者喜好和視頻形式的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)是這些服務(wù)獲得快速發(fā)展的最主要原因。
以下便是BI Intelligence此次研究報(bào)告中的主要內(nèi)容：
1. Youtube：目前Youtube有40%的視頻流量均來(lái)自移動(dòng)設(shè)備終端，而在2012和2011年，這一比例還僅僅為25%和6%。
2. 用戶數(shù)量：截止到目前，大約有超過(guò)5000萬(wàn)美國(guó)人會(huì)在自己的智能手機(jī)上觀看視頻，而全球在線視頻播放總時(shí)長(zhǎng)中也有大約50%的時(shí)間來(lái)自于智能手機(jī)和平板電腦的貢獻(xiàn)。
3. Machinima：Machinima是YouTube平臺(tái)最重要的視頻制作商，該視頻頻道的側(cè)重點(diǎn)在于電腦游戲領(lǐng)域，并擁有接近2億全球用戶。在另一方面，美國(guó)老牌電視網(wǎng)HBO的訂閱用戶卻僅為3000萬(wàn)人。
4. Netflix: Netflix在發(fā)展之初首先推出了自己的iPad客戶端應(yīng)用，而沒(méi)有急于推出智能手機(jī)應(yīng)用。時(shí)至今日，有報(bào)告顯示23%的Netflix訂閱用戶曾在智能手機(jī)上觀看過(guò)視頻，而這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了在iPad上觀看Netflix視頻用戶的比例（15%）。
5. 寬帶流量：所有美國(guó)家庭寬帶流量中大約有三分之一來(lái)自于Netflix視頻的貢獻(xiàn)，而Youtube則占據(jù)了所有移動(dòng)終端數(shù)據(jù)流量的五分之一。
6. Vevo：在線音樂(lè)視頻提供商Vevo的移動(dòng)和電視端用戶數(shù)量在今年迎來(lái)了184%的大幅上升，其中有半數(shù)的用戶都來(lái)自移動(dòng)客戶端。
7. 亞馬遜：亞馬遜Prime金牌會(huì)員訂閱數(shù)量達(dá)到了1670萬(wàn)人，而這部分人群可以擁有Kindle設(shè)備和亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用端無(wú)限制的流媒體視頻觀看權(quán)。
